社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 什么樣的打法才算是廣告高階？比如一個老品...
什么樣的打法才算是廣告高階？比如一個老品 大詞 floor lamp ，開3個廣告活動，用3種競價策略(固定競價/只降低/動態(tài)競價），競價范圍一樣，目的是帶單、帶點擊以及降低“floor lamp”這個關(guān)鍵詞的整體CPC
發(fā)帖11次
被置頂4次
被推薦0次
質(zhì)量分0星
回帖互動249次
歷史交流熱度32.29%
歷史交流深度0%
比如一個老品 大詞 floor lamp ，開3個廣告活動，用3種競價策略(固定競價/只降低/動態(tài)競價）
假設(shè)3種策略的競價范圍都是一樣的為$（1.2-1.6）
?
固定CPC 給$1.2+50%（加權(quán)頂部和其余位置）
只降低CPC 給$1.2+50%（加權(quán)頂部和其余位置）
動態(tài)CPC 給$1+30%（加權(quán)頂部）
?
目的是帶單 帶點擊 以及降低“floor lamp”這個關(guān)鍵詞的整體CPC
?
這個方案可行？有什么弊端沒
?
假設(shè)3種策略的競價范圍都是一樣的為$（1.2-1.6）
?
固定CPC 給$1.2+50%（加權(quán)頂部和其余位置）
只降低CPC 給$1.2+50%（加權(quán)頂部和其余位置）
動態(tài)CPC 給$1+30%（加權(quán)頂部）
?
目的是帶單 帶點擊 以及降低“floor lamp”這個關(guān)鍵詞的整體CPC
?
這個方案可行？有什么弊端沒
?
倒計時：
4 個回復(fù)
應(yīng)如是 - 天助自助者
贊同來自: Awalker 、 FanFFF
因為不同的鏈接在同一個關(guān)鍵詞下的競爭力是不一樣的，出價只是影響廣告排名的直接因素，而不是唯一因素。
新品你可以考慮去這么測試。
而且你還要考慮匹配方式的問題，關(guān)鍵詞投放是一方面，search terms實際內(nèi)容也是另一方面，同一個產(chǎn)品 精準/詞組/廣泛在同一個關(guān)鍵詞 跑同一個廣告位下需要的競價壓力也是不一樣的。
?弊端就是：
同一個產(chǎn)品對同一個關(guān)鍵詞投放同一個廣告位（搜索頁面廣告位），假設(shè)匹配方式一樣的情況下，廣告類型也一樣的情況下，可能存在的負面影響是內(nèi)部的出價會互相抬升。
因為亞馬遜的CPC廣告，按點擊付費的邏輯是，出價影響廣告排名，實際點一次所花的費用，取決于排在你后一位的廣告主出價值，而非你自己出價本身。舉個例子，你自己出價2美元，排在你后面的廣告主出價1.1美元，其他條件一樣的情況下，你通過2美元出價獲得廣告排名比他高，因此獲得曝光，之后你實際產(chǎn)生的點擊費用是1.1+0.1/0.01（這里記不得是0.1還是0.01了）。
而如果你自己的ASIN，3個廣告組跑同一個詞，定向往搜索位置的出價區(qū)間也差不多，理論上會自己內(nèi)部互相搶廣告排名，也就是自己基于自己的出價去競價排名。