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# 超級話題 # 選品和關(guān)鍵詞的關(guān)系?選品和關(guān)鍵詞能分開嗎?現(xiàn)在的產(chǎn)品開發(fā)準備去掉開發(fā)表格中的關(guān)鍵詞分析,從運營角度來說,關(guān)鍵詞分析還是很重要的...

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如題,近期公司里面的開發(fā),打算去掉關(guān)鍵詞這一塊。原先的開發(fā)表格包含了市場分析、競品分析、關(guān)鍵詞分析、利潤分析,現(xiàn)在開發(fā)準備去掉關(guān)鍵詞分析?

從運營角度來說,關(guān)鍵詞分析還是很重要的,那么問題來了,關(guān)鍵詞分析對選品來說重要嗎?從關(guān)鍵詞分析中,我們可以獲取什么信息?
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PS:措辭不行,大概就是這么個意思,覺得不應該去掉關(guān)鍵詞分析。
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先說結(jié)論,關(guān)鍵詞分析是大數(shù)據(jù)模式選品的模塊之一,而大數(shù)據(jù)模式的選品并不是通用的選品方式,
所以,如果你們公司有更合適的選品方式,已經(jīng)不打算依賴大數(shù)據(jù)選品的話,是可以不考慮關(guān)鍵詞分析的。
(為了防杠,補充一句,可以不考慮不代表關(guān)鍵詞分析這個選品模塊沒有用)
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不過要說關(guān)鍵詞分析的作用,其實對這一模塊進行細分的話,也是有多個方面的
(當然以下僅基于對陌生類目的分析,已經(jīng)熟悉、有運營經(jīng)驗的類目需要分析的點不太一樣)
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①大詞分析,需要看的一般是:
搜索量(ABA排名)——用于判斷市場體量
增長衰減趨勢——用于判斷入場時機和大致的運營周期
針對產(chǎn)品類目的搜索結(jié)果數(shù)——用于判斷市場飽和程度
前3~5頁的競爭狀況——用于判斷前期運營的難度
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②精準詞分析,需要看的一般是:
搜索量(ABA排名)——用于判斷精準用戶數(shù)量
前3頁的競爭狀況——用于判斷競品的競爭程度以及評估自己入場后是否有把握沖到前排
廣告狀況——用于判斷站內(nèi)流量的對于運營推廣的效用以及規(guī)劃cpc投入方向
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③精準長尾(產(chǎn)品屬性附加詞)分析,需要看的一般是:
搜索量(ABA排名)——用于判斷精準用戶對目標產(chǎn)品的某一屬性的需求程度
壟斷系數(shù)——用于判斷該關(guān)鍵詞作為賣點是否還有切入空間
產(chǎn)品差異——用于判斷基于某一屬性做差異的可行方向
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一般看以上三個就差不多了,偶爾也會需要看看品牌詞作為關(guān)鍵詞的情況,這個就是單純的看壟斷,極少數(shù)情況下也需要看個別關(guān)鍵詞是否被注冊成商標之類的情況,防止被投訴侵權(quán)。
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