社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon # 案例分析 # 視頻廣告開的好好的突然...
# 案例分析 # 視頻廣告開的好好的突然完全沒有了曝光；競價(jià)提高之后會(huì)有一些曝光和點(diǎn)擊，但是很少，且不穩(wěn)定。這種情況出現(xiàn)的原因一般有哪些？該怎么調(diào)整？
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3組視頻廣告，2組是5月份開的，1組是7月份開的，開啟到現(xiàn)在的表現(xiàn)一直都很好，3個(gè)廣告組在所有廣告類型中的占比達(dá)到了60%左右（廣告訂單）；
從這個(gè)月11號(hào)開始，這3組廣告組的表現(xiàn)就有點(diǎn)不正常了。曝光和點(diǎn)擊突然下滑很嚴(yán)重，有時(shí)候是完成無曝光。
然后提高了競價(jià)，提高之后會(huì)有點(diǎn)曝光和點(diǎn)擊，但是也沒有達(dá)到之前的水平。而且有時(shí)候今天提競價(jià)了有曝光，但是第二天又完全沒曝光了。這給我整不會(huì)了?？戳讼孪到y(tǒng)的建議競價(jià)，是上漲了挺多。有些詞的建議競價(jià)達(dá)到了3美金多。我現(xiàn)在競價(jià)提到了2美金了，但是實(shí)際出來的CPC只有1.5左右，之前是1.3左右
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PS:產(chǎn)品是夏季產(chǎn)品，現(xiàn)在算是淡季，所以在反季節(jié)的時(shí)候競價(jià)會(huì)上漲。流量少了個(gè)個(gè)都在搶！
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以下是部分截圖：
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10月1號(hào)-10號(hào)的數(shù)據(jù)
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10月12號(hào)的數(shù)據(jù)
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10月13號(hào)的數(shù)據(jù)
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12號(hào)開始到現(xiàn)在，一直都是12號(hào)和13號(hào)類似的數(shù)據(jù)，有時(shí)候有些許曝光和點(diǎn)擊，有時(shí)候完全無曝光
請(qǐng)教下大家這種情況出現(xiàn)的原因一般有哪些？該怎么調(diào)整？
這3個(gè)廣告組開啟到現(xiàn)在表現(xiàn)都很好，不舍得關(guān)閉?，F(xiàn)在是提高了競價(jià)，然后想著重新開啟新的視頻廣告組，還是用原來的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。這三個(gè)還是繼續(xù)開著，看能不能優(yōu)化回正常。
從這個(gè)月11號(hào)開始，這3組廣告組的表現(xiàn)就有點(diǎn)不正常了。曝光和點(diǎn)擊突然下滑很嚴(yán)重，有時(shí)候是完成無曝光。
然后提高了競價(jià)，提高之后會(huì)有點(diǎn)曝光和點(diǎn)擊，但是也沒有達(dá)到之前的水平。而且有時(shí)候今天提競價(jià)了有曝光，但是第二天又完全沒曝光了。這給我整不會(huì)了?？戳讼孪到y(tǒng)的建議競價(jià)，是上漲了挺多。有些詞的建議競價(jià)達(dá)到了3美金多。我現(xiàn)在競價(jià)提到了2美金了，但是實(shí)際出來的CPC只有1.5左右，之前是1.3左右
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PS:產(chǎn)品是夏季產(chǎn)品，現(xiàn)在算是淡季，所以在反季節(jié)的時(shí)候競價(jià)會(huì)上漲。流量少了個(gè)個(gè)都在搶！
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以下是部分截圖：
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10月1號(hào)-10號(hào)的數(shù)據(jù)
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10月12號(hào)的數(shù)據(jù)
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10月13號(hào)的數(shù)據(jù)
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12號(hào)開始到現(xiàn)在，一直都是12號(hào)和13號(hào)類似的數(shù)據(jù)，有時(shí)候有些許曝光和點(diǎn)擊，有時(shí)候完全無曝光
請(qǐng)教下大家這種情況出現(xiàn)的原因一般有哪些？該怎么調(diào)整？
這3個(gè)廣告組開啟到現(xiàn)在表現(xiàn)都很好，不舍得關(guān)閉?，F(xiàn)在是提高了競價(jià)，然后想著重新開啟新的視頻廣告組，還是用原來的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。這三個(gè)還是繼續(xù)開著，看能不能優(yōu)化回正常。
倒計(jì)時(shí)：
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第一種最直接的辦法：就是加價(jià)，如果能搶到，當(dāng)然是最好。有些也會(huì)出現(xiàn)加價(jià)后，也恢復(fù)不了，且維持的時(shí)間比較長，廣告似乎有種“死掉了”的感覺，這時(shí)候嘗試。
第二種就是：給個(gè)一般的價(jià)格，然后設(shè)置為動(dòng)態(tài)試試。若還是不行，就試試，在這里面加一些其他詞。比如之前是打精準(zhǔn)的，現(xiàn)在改成廣泛或者詞組。有時(shí)候，廣泛和詞組刺激下出單，之前的精準(zhǔn)慢慢開始出單。（雖然說不上具體原理是什么，但是親測就是這樣的體驗(yàn)）
如果這些嘗試過后，廣告還是很爛，我也會(huì)評(píng)估下，這個(gè)廣告變差，對(duì)我們的產(chǎn)品銷售是否造成了變化，如果沒有，那就這樣，給個(gè)低預(yù)算，放著。如果明顯的感覺，這個(gè)廣告變差后，產(chǎn)品銷量受到了很大影響。
那就再試試第三種，也就是，關(guān)掉重開。一般老的先保留著，低預(yù)算。然后把一部分預(yù)算給到新開的。一開始不要給高的競價(jià)。看情況加bid, 嘗試過，新開的，有時(shí)候表現(xiàn)還是會(huì)比老的好很多。出單穩(wěn)定后，就把老的關(guān)掉。
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希望有幫助到~