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關(guān)鍵詞廣告中同一個買家搜索詞,為什么給的流量差那么多?是否說明不同設(shè)置詞會分配不同流量競爭賽道,越寬泛給的流量越大?是否說明關(guān)鍵詞廣告權(quán)重不是掛在買家搜索詞上,而是掛在設(shè)置詞本身上面?

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兩個不同的關(guān)鍵詞,匹配方式也不同,但是匹配到相同的一個買家搜索詞。為什么出的效果差這么多?

情況分析:
  1. 兩個不同的設(shè)置詞,通過不同匹配方式,到達同一個買家搜索詞。但是兩組設(shè)置詞給的流量差很多,轉(zhuǎn)化效果也差很多,這是為什么?
  2. 是否說明不同設(shè)置詞會分配不同流量競爭賽道,越寬泛給的流量越大?
  3. 是否說明關(guān)鍵詞廣告權(quán)重不是掛在買家搜索詞上,而是掛在設(shè)置詞本身上面?
  4. 一組設(shè)置詞會匹配到多個買家搜索詞,通過綜合這些買家搜索詞的表現(xiàn)又反饋到設(shè)置詞上,然后影響這組設(shè)置詞的權(quán)重?

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首先,看你兩個詞的CPC
一個0.48 ,一個0.63
其次,看你兩個詞的點擊率
一個0.13%,一個3.12%
看出什么問題了嗎?
你0.48的詞跑的是商品頁面,0.63的詞跑的是其余位置或者首頁,所以他們的表現(xiàn)會差這么多
另外關(guān)于權(quán)重的說法,跑首頁和其余位置積累的權(quán)重要比商品位置積累的權(quán)重要大
上邊小冬瓜說的精準積累的權(quán)重>詞組>廣泛,我個人持保留意見
我認為如果三種廣告匹配方式在某一關(guān)鍵詞下的同一展示位置出單,那么他們積累的權(quán)重是一樣的
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