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為什么你的Facebook廣告總是沒效果？這四個錯誤千萬別犯！
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Facebook是很多跨境賣家都會投放的首選平臺，但是很多賣家發(fā)現(xiàn)在Facebook上面推廣，效果卻不如預(yù)期？今天小匠就來盤點一下FB廣告投放里常犯的四個錯誤，幫你提升Facebook轉(zhuǎn)化率！?
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先說結(jié)論，Boost Post對直接轉(zhuǎn)化作用不大！
Boost Post是什么？簡單來說就是推廣你的公共主頁帖子，類似抖音的加熱。
如果你將網(wǎng)頁點擊量設(shè)定為廣告目標(biāo)，F(xiàn)acebook會依照點擊進(jìn)你網(wǎng)頁的鏈接來進(jìn)行優(yōu)化。如果你將網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率作為優(yōu)化的目標(biāo)， Facebook會根據(jù)已經(jīng)被轉(zhuǎn)化的人來進(jìn)行分析并優(yōu)先觸及相似的人群。
而一旦你選擇了Boost Post，F(xiàn)acebook會永遠(yuǎn)以貼文互動為目標(biāo)來進(jìn)行優(yōu)化，例如增加點贊、分享、評論等等。
所以，哪怕你想要推廣一條帶有你網(wǎng)站鏈接的貼文，F(xiàn)acebook也依舊會根據(jù)貼文互動來進(jìn)行優(yōu)化，而不會優(yōu)化連接點擊率。
你會經(jīng)?？吹綇V告貼收到大量的點贊數(shù)量（尤其當(dāng)范圍設(shè)定的很廣的時候），但卻只有一小部分人會點擊進(jìn)入你的網(wǎng)站 —— 這絕不應(yīng)該是你的廣告需要達(dá)到的最終目的。
如果你一定想要用，不要指望它能直接為你帶來轉(zhuǎn)化，但是你可以使用它積累你的受眾人群和定位。
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Facebook Pixel是一個獨特的編碼，你把它放在網(wǎng)站上，F(xiàn)acebook就可以積累你網(wǎng)站中用戶的數(shù)據(jù)。一旦建立你的Facebook廣告賬號，記得一定要設(shè)置這個Pixel，尤其是現(xiàn)在隱私政策更新的情況下。
通常來說，使用獨立站SaaS建站的客戶可以直接一鍵安裝Facebook Pixel插件，無需代碼。
正是因為這個Pixel，你才能利用Facebook來對你的網(wǎng)站用戶進(jìn)行再營銷，不然你的廣告效果絕對會大打折扣。
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Cold Audience就是全新的受眾，完全不使用再營銷。
Cod Audience對于你想要提升品牌知名度來說是非常重要的，然而，如果你的目的是獲得轉(zhuǎn)化，你就要多多利用你已有的觀眾群體。
比如，你的獨立站已經(jīng)存在一段時間了，你有通過其他一些渠道進(jìn)行推廣方式已經(jīng)引流了一些人到你的獨立站。你可以通過在Facebook上對這群人進(jìn)行再營銷，來實現(xiàn)將他們轉(zhuǎn)化的目的。
獨立站SaaS客戶可以導(dǎo)出客戶名單，或者使用Facebook自定義受眾進(jìn)行再營銷。比如前面提到的Boost Post，就可以用來積累受眾，然后進(jìn)行再營銷。
一回生二回熟，受眾在剛開始接觸你的時候，只是了解到你的存在。如果你再通過Facebook這樣的平臺來與他們進(jìn)行更一步的溝通，讓人們更加信任你，并最終實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
?對比起很多傳統(tǒng)媒體渠道，F(xiàn)acebook有一個最大的優(yōu)勢，那就是你可以運用它的投放機制來進(jìn)行各種測試。
除了測試不同的受眾群體以外，你還應(yīng)該對你的廣告本身進(jìn)行測試，你可以嘗試不同類型的文案風(fēng)格，或者媒介形式（圖文，視頻）。
Facebook廣告有兩種主要的測試方法，一種是A/B測試Campaign，你可以通過嚴(yán)格控制變量來獲得更科學(xué)到結(jié)論。
另一種測試方法是使用它的Dynamic Ads，在一個廣告里面加入盡可能多的文案或者圖片，F(xiàn)acebook會自動排列組合，并最終選出效果最好的組合來投放。
以上就是Facebook廣告投放4個錯誤，你都中了幾條呢？
- 直接使用主頁上的Boost Post
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先說結(jié)論，Boost Post對直接轉(zhuǎn)化作用不大！
Boost Post是什么？簡單來說就是推廣你的公共主頁帖子，類似抖音的加熱。
如果你將網(wǎng)頁點擊量設(shè)定為廣告目標(biāo)，F(xiàn)acebook會依照點擊進(jìn)你網(wǎng)頁的鏈接來進(jìn)行優(yōu)化。如果你將網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率作為優(yōu)化的目標(biāo)， Facebook會根據(jù)已經(jīng)被轉(zhuǎn)化的人來進(jìn)行分析并優(yōu)先觸及相似的人群。
而一旦你選擇了Boost Post，F(xiàn)acebook會永遠(yuǎn)以貼文互動為目標(biāo)來進(jìn)行優(yōu)化，例如增加點贊、分享、評論等等。
所以，哪怕你想要推廣一條帶有你網(wǎng)站鏈接的貼文，F(xiàn)acebook也依舊會根據(jù)貼文互動來進(jìn)行優(yōu)化，而不會優(yōu)化連接點擊率。
你會經(jīng)?？吹綇V告貼收到大量的點贊數(shù)量（尤其當(dāng)范圍設(shè)定的很廣的時候），但卻只有一小部分人會點擊進(jìn)入你的網(wǎng)站 —— 這絕不應(yīng)該是你的廣告需要達(dá)到的最終目的。
如果你一定想要用，不要指望它能直接為你帶來轉(zhuǎn)化，但是你可以使用它積累你的受眾人群和定位。
- 沒有安裝Facebook Pixel
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Facebook Pixel是一個獨特的編碼，你把它放在網(wǎng)站上，F(xiàn)acebook就可以積累你網(wǎng)站中用戶的數(shù)據(jù)。一旦建立你的Facebook廣告賬號，記得一定要設(shè)置這個Pixel，尤其是現(xiàn)在隱私政策更新的情況下。
通常來說，使用獨立站SaaS建站的客戶可以直接一鍵安裝Facebook Pixel插件，無需代碼。
正是因為這個Pixel，你才能利用Facebook來對你的網(wǎng)站用戶進(jìn)行再營銷，不然你的廣告效果絕對會大打折扣。
- 只投放Cold Audience
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Cold Audience就是全新的受眾，完全不使用再營銷。
Cod Audience對于你想要提升品牌知名度來說是非常重要的，然而，如果你的目的是獲得轉(zhuǎn)化，你就要多多利用你已有的觀眾群體。
比如，你的獨立站已經(jīng)存在一段時間了，你有通過其他一些渠道進(jìn)行推廣方式已經(jīng)引流了一些人到你的獨立站。你可以通過在Facebook上對這群人進(jìn)行再營銷，來實現(xiàn)將他們轉(zhuǎn)化的目的。
獨立站SaaS客戶可以導(dǎo)出客戶名單，或者使用Facebook自定義受眾進(jìn)行再營銷。比如前面提到的Boost Post，就可以用來積累受眾，然后進(jìn)行再營銷。
一回生二回熟，受眾在剛開始接觸你的時候，只是了解到你的存在。如果你再通過Facebook這樣的平臺來與他們進(jìn)行更一步的溝通，讓人們更加信任你，并最終實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
- 沒有對廣告文案進(jìn)行測試
?對比起很多傳統(tǒng)媒體渠道，F(xiàn)acebook有一個最大的優(yōu)勢，那就是你可以運用它的投放機制來進(jìn)行各種測試。
除了測試不同的受眾群體以外，你還應(yīng)該對你的廣告本身進(jìn)行測試，你可以嘗試不同類型的文案風(fēng)格，或者媒介形式（圖文，視頻）。
Facebook廣告有兩種主要的測試方法，一種是A/B測試Campaign，你可以通過嚴(yán)格控制變量來獲得更科學(xué)到結(jié)論。
另一種測試方法是使用它的Dynamic Ads，在一個廣告里面加入盡可能多的文案或者圖片，F(xiàn)acebook會自動排列組合，并最終選出效果最好的組合來投放。
以上就是Facebook廣告投放4個錯誤，你都中了幾條呢？
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