為什么你的Facebook廣告總是沒(méi)效果？這四個(gè)錯(cuò)誤千萬(wàn)別犯！

發(fā)帖64次被置頂0次被推薦0次質(zhì)量分0星回帖互動(dòng)26次歷史交流熱度8.28% 歷史交流深度0%

Facebook是很多跨境賣家都會(huì)投放的首選平臺(tái)，但是很多賣家發(fā)現(xiàn)在Facebook上面推廣，效果卻不如預(yù)期？今天小匠就來(lái)盤點(diǎn)一下FB廣告投放里常犯的四個(gè)錯(cuò)誤，幫你提升Facebook轉(zhuǎn)化率！?

直接使用主頁(yè)上的Boost Post

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先說(shuō)結(jié)論，Boost Post對(duì)直接轉(zhuǎn)化作用不大！

Boost Post是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是推廣你的公共主頁(yè)帖子，類似抖音的加熱。

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如果你將網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊量設(shè)定為廣告目標(biāo)，F(xiàn)acebook會(huì)依照點(diǎn)擊進(jìn)你網(wǎng)頁(yè)的鏈接來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。如果你將網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率作為優(yōu)化的目標(biāo)， Facebook會(huì)根據(jù)已經(jīng)被轉(zhuǎn)化的人來(lái)進(jìn)行分析并優(yōu)先觸及相似的人群。

而一旦你選擇了Boost Post，F(xiàn)acebook會(huì)永遠(yuǎn)以貼文互動(dòng)為目標(biāo)來(lái)進(jìn)行優(yōu)化，例如增加點(diǎn)贊、分享、評(píng)論等等。

所以，哪怕你想要推廣一條帶有你網(wǎng)站鏈接的貼文，F(xiàn)acebook也依舊會(huì)根據(jù)貼文互動(dòng)來(lái)進(jìn)行優(yōu)化，而不會(huì)優(yōu)化連接點(diǎn)擊率。

你會(huì)經(jīng)?？吹綇V告貼收到大量的點(diǎn)贊數(shù)量（尤其當(dāng)范圍設(shè)定的很廣的時(shí)候），但卻只有一小部分人會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站 —— 這絕不應(yīng)該是你的廣告需要達(dá)到的最終目的。

如果你一定想要用，不要指望它能直接為你帶來(lái)轉(zhuǎn)化，但是你可以使用它積累你的受眾人群和定位。

沒(méi)有安裝Facebook Pixel

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Facebook Pixel是一個(gè)獨(dú)特的編碼，你把它放在網(wǎng)站上，F(xiàn)acebook就可以積累你網(wǎng)站中用戶的數(shù)據(jù)。一旦建立你的Facebook廣告賬號(hào)，記得一定要設(shè)置這個(gè)Pixel，尤其是現(xiàn)在隱私政策更新的情況下。

通常來(lái)說(shuō)，使用獨(dú)立站SaaS建站的客戶可以直接一鍵安裝Facebook Pixel插件，無(wú)需代碼。

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正是因?yàn)檫@個(gè)Pixel，你才能利用Facebook來(lái)對(duì)你的網(wǎng)站用戶進(jìn)行再營(yíng)銷，不然你的廣告效果絕對(duì)會(huì)大打折扣。

只投放Cold Audience

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Cold Audience就是全新的受眾，完全不使用再營(yíng)銷。

Cod Audience對(duì)于你想要提升品牌知名度來(lái)說(shuō)是非常重要的，然而，如果你的目的是獲得轉(zhuǎn)化，你就要多多利用你已有的觀眾群體。

比如，你的獨(dú)立站已經(jīng)存在一段時(shí)間了，你有通過(guò)其他一些渠道進(jìn)行推廣方式已經(jīng)引流了一些人到你的獨(dú)立站。你可以通過(guò)在Facebook上對(duì)這群人進(jìn)行再營(yíng)銷，來(lái)實(shí)現(xiàn)將他們轉(zhuǎn)化的目的。

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獨(dú)立站SaaS客戶可以導(dǎo)出客戶名單，或者使用Facebook自定義受眾進(jìn)行再營(yíng)銷。比如前面提到的Boost Post，就可以用來(lái)積累受眾，然后進(jìn)行再營(yíng)銷。

一回生二回熟，受眾在剛開(kāi)始接觸你的時(shí)候，只是了解到你的存在。如果你再通過(guò)Facebook這樣的平臺(tái)來(lái)與他們進(jìn)行更一步的溝通，讓人們更加信任你，并最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

沒(méi)有對(duì)廣告文案進(jìn)行測(cè)試

?對(duì)比起很多傳統(tǒng)媒體渠道，F(xiàn)acebook有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，那就是你可以運(yùn)用它的投放機(jī)制來(lái)進(jìn)行各種測(cè)試。

除了測(cè)試不同的受眾群體以外，你還應(yīng)該對(duì)你的廣告本身進(jìn)行測(cè)試，你可以嘗試不同類型的文案風(fēng)格，或者媒介形式（圖文，視頻）。

Facebook廣告有兩種主要的測(cè)試方法，一種是A/B測(cè)試Campaign，你可以通過(guò)嚴(yán)格控制變量來(lái)獲得更科學(xué)到結(jié)論。

另一種測(cè)試方法是使用它的Dynamic Ads，在一個(gè)廣告里面加入盡可能多的文案或者圖片，F(xiàn)acebook會(huì)自動(dòng)排列組合，并最終選出效果最好的組合來(lái)投放。

以上就是Facebook廣告投放4個(gè)錯(cuò)誤，你都中了幾條呢？

要回復(fù)問(wèn)題請(qǐng)先登錄或注冊(cè)

1、社區(qū)認(rèn)證答主免費(fèi)參與圍觀（限可公開(kāi)的付費(fèi)提問(wèn)），在帖主選擇中了答案后（即進(jìn)入公示期），才可以參與圍觀回帖并參與回帖交流互動(dòng)。即仍顯示為“到期時(shí)間……”的是尚未進(jìn)入公示期的，暫不能查看回帖內(nèi)容。

2、如果在懸賞結(jié)束后未及時(shí)看已圍觀的帖子內(nèi)容，可以通過(guò)社區(qū)用戶個(gè)人詳情頁(yè)列表中找到：點(diǎn)擊右上角“個(gè)人頭像”找到“圍觀記錄”，此處有所有圍觀帖列表，點(diǎn)擊進(jìn)入后即可查看。

3、常規(guī)用戶參與圍觀的基準(zhǔn)費(fèi)用，與有償提問(wèn)的金額大小、圍觀的先后次序、圍觀的人數(shù)有關(guān)：
（1）提問(wèn)獎(jiǎng)金越高，則圍觀基準(zhǔn)費(fèi)用越高；
（2）例如圍觀人數(shù)每增加5人，則圍觀基準(zhǔn)費(fèi)用增加0.5元。即越早參與圍觀，為圍觀支付的費(fèi)用相對(duì)就越少。

4、圍觀費(fèi)用10%支付給發(fā)起提問(wèn)的帖主，40%納入提問(wèn)獎(jiǎng)金并由被選中答案的答主共同分配，剩余費(fèi)用納入平臺(tái)管理和維護(hù)費(fèi)用。

5、優(yōu)秀的提問(wèn)質(zhì)量可以吸引更多人參與圍觀，以共同分?jǐn)偢顿M(fèi)發(fā)帖的費(fèi)用支出。

6、私密懸賞帖（不公開(kāi)懸賞答案的）目前僅限帖主、參與回帖互動(dòng)的答主（在答案選擇期前回帖的）、高活躍度威望值用戶，在該帖進(jìn)入公示期后可以查看該帖下的所有回帖。最佳答案選擇期后參與回帖的無(wú)法查看該帖的所有回帖。私密懸賞帖結(jié)束30天以后，「知無(wú)不言」社區(qū)可以選擇合適的內(nèi)容通過(guò)適當(dāng)?shù)那肋M(jìn)行推送。

7、現(xiàn)在您可以立即申請(qǐng)知識(shí)會(huì)(答主)權(quán)限。