社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 新品廣告推廣，糾結(jié)手動(dòng)投放是先主打關(guān)鍵詞...
新品廣告推廣，糾結(jié)手動(dòng)投放是先主打關(guān)鍵詞開(kāi)始還是商品廣告？一開(kāi)始想慢慢給預(yù)算和低CPC逐步去卡位，這中間需要時(shí)間，不能快速出單……
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目前一款產(chǎn)品剛上架2天，一直在糾結(jié)推方式是先主打商品競(jìng)品廣告還是關(guān)鍵詞慢慢卡位。
產(chǎn)品是屬于配件，相對(duì)競(jìng)品在功能性上賣(mài)點(diǎn)足（就目前市場(chǎng)來(lái)看，我們的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)最足），性?xún)r(jià)比高（同尺寸下），但是材料是屬于第三類(lèi)（客戶(hù)中意度）。
因?yàn)槭桥浼a(chǎn)品，讓系統(tǒng)慢慢抓取的話(huà)，估計(jì)容易跑出一些跟產(chǎn)品相配的詞上去，所以自動(dòng)廣告只想給點(diǎn)預(yù)算慢慢跑數(shù)據(jù)，主推手動(dòng)廣告。
糾結(jié)的點(diǎn)在先主打商品廣告還是關(guān)鍵詞廣告
投商品廣告的優(yōu)點(diǎn)：直接投同材料的競(jìng)品廣告，功能，性?xún)r(jià)比都可以打得過(guò)對(duì)方得競(jìng)品來(lái)開(kāi)始投放，這樣可以快速出單。
缺點(diǎn)是：同競(jìng)品下面CPC很高，主投的競(jìng)品CPC 2.6，并且投商品廣告只能打在商品頁(yè)面，權(quán)重積累不如關(guān)鍵詞投放。
關(guān)鍵詞廣告：
優(yōu)點(diǎn)：廣告單價(jià)不高，目前試了下0.6也有點(diǎn)擊，并且可以慢慢積累關(guān)鍵詞權(quán)重。這個(gè)產(chǎn)品出單關(guān)鍵詞很集中
擔(dān)憂(yōu)的點(diǎn)：一開(kāi)始想慢慢給預(yù)算和低CPC逐步去卡位，這中間需要時(shí)間，不能快速出單。會(huì)跟前面一二類(lèi)材料屬性的競(jìng)品直接對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)，并且我們產(chǎn)品目前沒(méi)有評(píng)價(jià)。
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產(chǎn)品是屬于配件，相對(duì)競(jìng)品在功能性上賣(mài)點(diǎn)足（就目前市場(chǎng)來(lái)看，我們的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)最足），性?xún)r(jià)比高（同尺寸下），但是材料是屬于第三類(lèi)（客戶(hù)中意度）。
因?yàn)槭桥浼a(chǎn)品，讓系統(tǒng)慢慢抓取的話(huà)，估計(jì)容易跑出一些跟產(chǎn)品相配的詞上去，所以自動(dòng)廣告只想給點(diǎn)預(yù)算慢慢跑數(shù)據(jù)，主推手動(dòng)廣告。
糾結(jié)的點(diǎn)在先主打商品廣告還是關(guān)鍵詞廣告
投商品廣告的優(yōu)點(diǎn)：直接投同材料的競(jìng)品廣告，功能，性?xún)r(jià)比都可以打得過(guò)對(duì)方得競(jìng)品來(lái)開(kāi)始投放，這樣可以快速出單。
缺點(diǎn)是：同競(jìng)品下面CPC很高，主投的競(jìng)品CPC 2.6，并且投商品廣告只能打在商品頁(yè)面，權(quán)重積累不如關(guān)鍵詞投放。
關(guān)鍵詞廣告：
優(yōu)點(diǎn)：廣告單價(jià)不高，目前試了下0.6也有點(diǎn)擊，并且可以慢慢積累關(guān)鍵詞權(quán)重。這個(gè)產(chǎn)品出單關(guān)鍵詞很集中
擔(dān)憂(yōu)的點(diǎn)：一開(kāi)始想慢慢給預(yù)算和低CPC逐步去卡位，這中間需要時(shí)間，不能快速出單。會(huì)跟前面一二類(lèi)材料屬性的競(jìng)品直接對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)，并且我們產(chǎn)品目前沒(méi)有評(píng)價(jià)。
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倒計(jì)時(shí)：
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一如年少時(shí)模樣 - 努力搬磚
贊同來(lái)自: yiziii 、 被亞馬遜折磨的365天
如果想要更快速見(jiàn)效的辦法：
找到難度小的，選取1-2個(gè)主打詞然后降價(jià)打折+刷加購(gòu)+刷心愿單+QA+廣告坑位卡位，集中力量攻堅(jiān)1-2個(gè)主打詞。過(guò)程中注意廣告轉(zhuǎn)化和自然轉(zhuǎn)化，廣告轉(zhuǎn)化一定要比自然轉(zhuǎn)化更高才效果明顯。
待1-2個(gè)詞排名穩(wěn)定后，再挑選其他詞以此推廣。
商品頁(yè)廣告如果CPC太高前期預(yù)算不符合的話(huà)可以暫時(shí)放棄，同樣也選擇難度小的ASIN加以推廣?？梢栽谛缕钒駟未蚨ㄎ?，或者打top里面最近跑上來(lái)的ASIN，一般競(jìng)價(jià)都不會(huì)太高。也是廣撒網(wǎng)+多種匹配方式類(lèi)目ASIN廣告去跑流，跑相關(guān)性。