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全新視角分析廣告活動(dòng)的競(jìng)價(jià)策略：從廣告預(yù)算的角度出發(fā)，為廣告活動(dòng)選擇一個(gè)最適合廣告預(yù)算的競(jìng)價(jià)策略，希望對(duì)大家有所幫助

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廣告活動(dòng)常用的有三種競(jìng)價(jià)策略—固定競(jìng)價(jià)、只降低、提高和降低，這三種競(jìng)價(jià)策略已經(jīng)有很多文章進(jìn)行過(guò)解讀，本文從廣告預(yù)算的角度出發(fā)，為廣告活動(dòng)選擇一個(gè)最適合廣告預(yù)算的競(jìng)價(jià)策略。
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在選擇競(jìng)價(jià)策略之前，首先要清楚廣告活動(dòng)預(yù)算花費(fèi)的情況，途徑之一是下載每日版的預(yù)算報(bào)告，通過(guò)報(bào)告中特有的字段-“平均預(yù)算內(nèi)活躍時(shí)間”，就可以得到預(yù)算在全天花費(fèi)的時(shí)間百分比。

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上圖是每日版的預(yù)算報(bào)告，在報(bào)告里既有廣告活動(dòng)的“平均預(yù)算內(nèi)活躍時(shí)間”也有廣告活動(dòng)的“競(jìng)價(jià)策略”?！捌骄A(yù)算內(nèi)活躍時(shí)間”字段的意思是，該廣告活動(dòng)設(shè)置的預(yù)算在當(dāng)天堅(jiān)持了多長(zhǎng)的時(shí)間。比如H1廣告活動(dòng)，預(yù)算是20美元活躍時(shí)間是100%，意思是H1的廣告活動(dòng)在當(dāng)日有全天的展示；而H2廣告活動(dòng)活躍時(shí)間只有80.33%，其展示的時(shí)間只有19個(gè)小時(shí)左右。
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分析完廣告活動(dòng)預(yù)算花費(fèi)的情況后，怎樣通過(guò)百分比的數(shù)值就能選擇適合廣告活動(dòng)的競(jìng)價(jià)策略呢？結(jié)論是，如果預(yù)算能支持廣告活動(dòng)全天的展示—活躍時(shí)間是100%，廣告活動(dòng)可以用固定競(jìng)價(jià)；如果預(yù)算不能支持全天的展示—活躍時(shí)間小于100%，廣告活動(dòng)應(yīng)該選擇只降低，不用固定競(jìng)價(jià)，除非有特殊的目的，或者預(yù)算只在高峰期間內(nèi)花費(fèi)等等情況。
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熟悉數(shù)據(jù)透視表的小伙伴，還可以通過(guò)數(shù)據(jù)透視的方法來(lái)查看廣告活動(dòng)整體預(yù)算和每日預(yù)算花費(fèi)的百分比。
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需要注意的是，時(shí)間段內(nèi)最后的日期有可能會(huì)出現(xiàn)活躍時(shí)間是0%的情況，并不是因?yàn)轭A(yù)算沒有花出去，而是因?yàn)橄到y(tǒng)還沒把數(shù)值完全歸因（最后兩天活躍時(shí)間雖然是0%，但廣告活動(dòng)有展示和點(diǎn)擊）。如果想查看最后兩天預(yù)算花費(fèi)的情況，此時(shí)可以通過(guò)第二種方法—后臺(tái)查看。
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打開廣告活動(dòng)的歷史標(biāo)簽欄，如果一個(gè)廣告活動(dòng)的預(yù)算超標(biāo)，歷史標(biāo)簽欄里會(huì)記錄；如果預(yù)算沒有超標(biāo)，標(biāo)簽欄里會(huì)是空白（有一種情況除外）。同廣告報(bào)告記錄的百分比不同，這里記錄的是一個(gè)具體的時(shí)間，有興趣的小伙伴可以對(duì)比一下這兩個(gè)數(shù)值是否自恰。這兩種方法各有特點(diǎn)，第一種方法靈活但需要下載廣告報(bào)告，第二種方法方便但不能保存數(shù)據(jù)。
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有的小伙伴可能會(huì)問，為啥只選擇固定和只降低兩種競(jìng)價(jià)策略，提高和降低為什么不用呢？為了把這個(gè)事情說(shuō)清楚，需要舉個(gè)栗子：
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假設(shè)有4個(gè)廣告活動(dòng)，廣告活動(dòng)1用的是固定競(jìng)價(jià)，BID出價(jià)1美元，那么廣告活動(dòng)1在首頁(yè)頂部（TS）、搜索結(jié)果的其余位置（RS）和商品詳情頁(yè)（PP）的競(jìng)價(jià)都是1美元。廣告活動(dòng)2用的是只降低，BID出價(jià)同樣也是1美元，TS、RS、PP位置的出價(jià)范圍都是0-1。廣告活動(dòng)3用的是提高和降低，出價(jià)1美元，其在TS、RS、PP的出價(jià)范圍分別是0-2、0-1.5、0-1.5。廣告活動(dòng)4用的是只降低，出價(jià)1.5美元，TS、RS、PP位置的出價(jià)范圍是0-1.5。
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此時(shí)，對(duì)廣告活動(dòng)4的TS位置加價(jià)33%，那TS位置的競(jìng)價(jià)范圍就變成了0-2，也就是說(shuō)廣告活動(dòng)4用的是只降低，通過(guò)對(duì)TS位置加價(jià)33%就能達(dá)到廣告活動(dòng)3提高和降低的競(jìng)價(jià)范圍。
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那如果TS位置加價(jià)50%、100%等等數(shù)值，豈不是又要起個(gè)新的競(jìng)價(jià)策略的名字？所以說(shuō)提高和降低其實(shí)是一種挺無(wú)聊的競(jìng)價(jià)策略，完全可以通過(guò)只降低和TS位置加價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
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以上就是通過(guò)預(yù)算花費(fèi)的情況為廣告活動(dòng)選擇一個(gè)適合的競(jìng)價(jià)策略，希望對(duì)大家有所幫助。
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