全新視角分析廣告活動的競價策略：從廣告預(yù)算的角度出發(fā)，為廣告活動選擇一個最適合廣告預(yù)算的競價策略，希望對大家有所幫助

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廣告活動常用的有三種競價策略—固定競價、只降低、提高和降低，這三種競價策略已經(jīng)有很多文章進(jìn)行過解讀，本文從廣告預(yù)算的角度出發(fā)，為廣告活動選擇一個最適合廣告預(yù)算的競價策略。
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在選擇競價策略之前，首先要清楚廣告活動預(yù)算花費(fèi)的情況，途徑之一是下載每日版的預(yù)算報告，通過報告中特有的字段-“平均預(yù)算內(nèi)活躍時間”，就可以得到預(yù)算在全天花費(fèi)的時間百分比。

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上圖是每日版的預(yù)算報告，在報告里既有廣告活動的“平均預(yù)算內(nèi)活躍時間”也有廣告活動的“競價策略”。“平均預(yù)算內(nèi)活躍時間”字段的意思是，該廣告活動設(shè)置的預(yù)算在當(dāng)天堅持了多長的時間。比如H1廣告活動，預(yù)算是20美元活躍時間是100%，意思是H1的廣告活動在當(dāng)日有全天的展示；而H2廣告活動活躍時間只有80.33%，其展示的時間只有19個小時左右。
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分析完廣告活動預(yù)算花費(fèi)的情況后，怎樣通過百分比的數(shù)值就能選擇適合廣告活動的競價策略呢？結(jié)論是，如果預(yù)算能支持廣告活動全天的展示—活躍時間是100%，廣告活動可以用固定競價；如果預(yù)算不能支持全天的展示—活躍時間小于100%，廣告活動應(yīng)該選擇只降低，不用固定競價，除非有特殊的目的，或者預(yù)算只在高峰期間內(nèi)花費(fèi)等等情況。
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熟悉數(shù)據(jù)透視表的小伙伴，還可以通過數(shù)據(jù)透視的方法來查看廣告活動整體預(yù)算和每日預(yù)算花費(fèi)的百分比。
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需要注意的是，時間段內(nèi)最后的日期有可能會出現(xiàn)活躍時間是0%的情況，并不是因為預(yù)算沒有花出去，而是因為系統(tǒng)還沒把數(shù)值完全歸因（最后兩天活躍時間雖然是0%，但廣告活動有展示和點(diǎn)擊）。如果想查看最后兩天預(yù)算花費(fèi)的情況，此時可以通過第二種方法—后臺查看。
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打開廣告活動的歷史標(biāo)簽欄，如果一個廣告活動的預(yù)算超標(biāo)，歷史標(biāo)簽欄里會記錄；如果預(yù)算沒有超標(biāo)，標(biāo)簽欄里會是空白（有一種情況除外）。同廣告報告記錄的百分比不同，這里記錄的是一個具體的時間，有興趣的小伙伴可以對比一下這兩個數(shù)值是否自恰。這兩種方法各有特點(diǎn)，第一種方法靈活但需要下載廣告報告，第二種方法方便但不能保存數(shù)據(jù)。
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有的小伙伴可能會問，為啥只選擇固定和只降低兩種競價策略，提高和降低為什么不用呢？為了把這個事情說清楚，需要舉個栗子：
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假設(shè)有4個廣告活動，廣告活動1用的是固定競價，BID出價1美元，那么廣告活動1在首頁頂部（TS）、搜索結(jié)果的其余位置（RS）和商品詳情頁（PP）的競價都是1美元。廣告活動2用的是只降低，BID出價同樣也是1美元，TS、RS、PP位置的出價范圍都是0-1。廣告活動3用的是提高和降低，出價1美元，其在TS、RS、PP的出價范圍分別是0-2、0-1.5、0-1.5。廣告活動4用的是只降低，出價1.5美元，TS、RS、PP位置的出價范圍是0-1.5。
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此時，對廣告活動4的TS位置加價33%，那TS位置的競價范圍就變成了0-2，也就是說廣告活動4用的是只降低，通過對TS位置加價33%就能達(dá)到廣告活動3提高和降低的競價范圍。
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