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上月廣告ACoS在8%左右,步入6月每天增加了預算,轉(zhuǎn)化率低了,排名也越來越低,有遇到過同樣問題的嗎?

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彈琴說瞹 - 路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索。

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百分之8,不錯了。
簡單的說就是流量上去了,轉(zhuǎn)化率沒跟上來。
差不多是這個樣子:
以前1000的流量,點擊30,銷售轉(zhuǎn)化20,點擊率百分之3,轉(zhuǎn)化率百分之2,
現(xiàn)在10000的流量,點擊200,銷售轉(zhuǎn)化150,點擊率百分之2,轉(zhuǎn)化率1.5。
轉(zhuǎn)化率降低意味著單量銷量相應的下降。自然是會排名下降的。
廣告增加預算的同時,投放的關(guān)鍵詞時長數(shù)量范圍窗口也會相應的增長。廣告產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化不會一直處于峰值狀態(tài),有波峰也會有波谷,和預算關(guān)系不是很強,但是預算必須的有。可以著重研究廣告投放的時間段,在那個表現(xiàn)好的時間段增加預算,或者只開效果好的時間段,這樣就比較有針對性。廣告預算中的一部分是會被爬蟲,以及一些軟件,無效點擊給消耗掉的。預算增加的同時,展示時間也會相應的加長,展示的次數(shù)也會相應的增加,無效的流量,點擊相應的也會增多,這也是拉低轉(zhuǎn)化率其中的一個因素。所以要因地制宜的調(diào)整廣告,不能只是一味的增加廣告預算。
不知道你做的是什么產(chǎn)品,所以只能建議你調(diào)整廣告,做精準類型的廣告,設(shè)置一定的否定關(guān)鍵詞,過濾掉一些無效流量。同時增加一些廣告流量入口,可以查一下同行賣家使用的廣告關(guān)鍵詞以及使用一些關(guān)鍵詞軟件,跟蹤產(chǎn)品關(guān)鍵詞自然搜索排名,根據(jù)變化定期做調(diào)整。
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