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【征集案例分析,可參考本帖】# 案例分析 # 關(guān)于自動(dòng)廣告的玄學(xué)問題:一旦開始否詞,數(shù)據(jù)就會(huì)逐漸跑偏;有的產(chǎn)品自動(dòng)廣告跑出來的大詞也是符合的,但是出單的普遍為asin;自動(dòng)什么時(shí)候需要調(diào)整這個(gè)詞?
ps:已排除鏈接來差評(píng),價(jià)格等因素
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玄學(xué)問題二:有的產(chǎn)品自動(dòng)廣告跑出來的大詞也是符合的,但是出單的普遍為asin,這我可以理解 可能跟我自己鏈接跟產(chǎn)品有很大的關(guān)系,大詞轉(zhuǎn)化不下來,這種情況我一般會(huì)把a(bǔ)isn拿出來打定位,競價(jià)跟自動(dòng)廣告的差不多,但是居然不出單。
以下是自動(dòng)廣告asin的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù):

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以下是我開asin定位的數(shù)據(jù):

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因?yàn)辄c(diǎn)17下不轉(zhuǎn)化一單,我就關(guān)掉了,沒有跑很久
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暫時(shí)只想到這兩個(gè),后面有新的繼續(xù)補(bǔ)充,或者大家有疑問也可以放評(píng)論區(qū)我更新上來
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補(bǔ)充問題:
如果自動(dòng)廣告里有一個(gè)詞跑得很不錯(cuò),假設(shè)自動(dòng)單次點(diǎn)擊競價(jià)為1,我想拉到手動(dòng)跑精準(zhǔn),這個(gè)時(shí)候手動(dòng)精準(zhǔn)的競價(jià)應(yīng)該給多少呢,自動(dòng)什么時(shí)候需要調(diào)整這個(gè)詞?
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二次補(bǔ)充:
今天過后看到評(píng)論區(qū)很多人說,自動(dòng)廣告不管詞的數(shù)據(jù)如何都不要否掉,大家可以針對(duì)這個(gè)問題探討一下嗎?點(diǎn)十幾二十下不否,不就意味著這個(gè)詞鏈接轉(zhuǎn)化不下來嗎,不否掉它會(huì)一直占用廣告組的預(yù)算,而且大家也知道大詞不管給多少預(yù)算都是有能力燒完的,這樣子其它詞就得不到展示,所以這是合理的嗎
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小陳小陳心想事成i - 秋刀魚會(huì)過期,肉醬會(huì)過期,連保鮮紙都會(huì)過期。
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那就圍繞廣告展開你的問題。
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玄學(xué)問題一:
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首先要明白自動(dòng)廣告是什么?
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是算法、系統(tǒng)。自動(dòng)廣告很多時(shí)候是不能否相關(guān)詞的。
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一旦開始否詞,數(shù)據(jù)就會(huì)逐漸跑偏。這也是許多人的困惑。
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因?yàn)樽詣?dòng)廣告給你跑的詞,前期主要抓取從你的標(biāo)題和listing,前期先給你跑大詞。再有一個(gè)就是你的競品這個(gè)詞有出單,自動(dòng)廣告也會(huì)給你跑。
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你否的詞(我猜應(yīng)該是大詞),你否的詞,就告訴系統(tǒng)我不需要這個(gè)詞,然后系統(tǒng)就會(huì)給你推其他詞,其他詞沒有轉(zhuǎn)化,繼續(xù)否。這樣很大程度影響了廣告。廣告需要跑你的預(yù)算,詞又被你否了,所以越跑越偏。
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一般這種情況先調(diào)競價(jià),調(diào)廣告位,去測試哪個(gè)廣告位效果好。
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看首頁、商品頁面、其他位置這3個(gè)位置,如果這3個(gè)位置都效果不好,說明你現(xiàn)在的listing不能吃這個(gè)詞的流量。
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玄學(xué)問題二:
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一是數(shù)據(jù)比較少,出單基于偶然性,二是手動(dòng)可能打的位置不是原來的位置就沒有出單。
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補(bǔ)充問題:
如果自動(dòng)廣告里有一個(gè)詞跑得很不錯(cuò),假設(shè)自動(dòng)單次點(diǎn)擊競價(jià)為1,我想拉到手動(dòng)跑精準(zhǔn),這個(gè)時(shí)候手動(dòng)精準(zhǔn)的競價(jià)應(yīng)該給多少呢,自動(dòng)什么時(shí)候需要調(diào)整這個(gè)詞?
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你自動(dòng)廣告有轉(zhuǎn)化權(quán)重高,自動(dòng)本來比手動(dòng)競價(jià)低,是不能按出單點(diǎn)擊競價(jià)去投放,還是得找到你自動(dòng)廣告出單的位置,然后手動(dòng)把它調(diào)到那個(gè)位置去,這樣才能保持效果。
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打字不易,希望對(duì)你有用。