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亞馬遜廣告競(jìng)價(jià)問題：某廣告我給了1.6的競(jìng)價(jià)，廣告位會(huì)在第三頁(yè)，過(guò)很久之后，廣告位會(huì)后退到第四頁(yè)或者仍然在第三頁(yè)，然后我把競(jìng)價(jià)下調(diào)到1.5，廣告位直接前進(jìn)到了第二頁(yè)……
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舉兩個(gè)例子：
1.某廣告我給了1.6的競(jìng)價(jià)，廣告位會(huì)在第三頁(yè)，過(guò)很久之后，廣告位會(huì)后退到第四頁(yè)或者仍然在第三頁(yè)，然后我把競(jìng)價(jià)下調(diào)到1.5，廣告位直接前進(jìn)到了第二頁(yè)。
2.某廣告我給了1.3的競(jìng)價(jià)，廣告位在第五頁(yè)，我想把廣告位往前提，就將競(jìng)價(jià)提到了1.5，過(guò)了一會(huì)再看廣告位就掉到了第六七頁(yè)，然后我就一直加競(jìng)價(jià)，廣告位一直后退，加到某個(gè)閾值后，廣告位才不會(huì)再后退，而是開始提前，但此時(shí)想重回第五頁(yè)已經(jīng)需要很高的競(jìng)價(jià)，想把廣告位提到我想要的位置則需要超高的競(jìng)價(jià)。
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上述這兩種情況我經(jīng)常遇到，請(qǐng)問這到底是什么問題，現(xiàn)在搞的不知道是應(yīng)該降競(jìng)價(jià)還是加競(jìng)價(jià)。
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1.某廣告我給了1.6的競(jìng)價(jià)，廣告位會(huì)在第三頁(yè)，過(guò)很久之后，廣告位會(huì)后退到第四頁(yè)或者仍然在第三頁(yè)，然后我把競(jìng)價(jià)下調(diào)到1.5，廣告位直接前進(jìn)到了第二頁(yè)。
2.某廣告我給了1.3的競(jìng)價(jià)，廣告位在第五頁(yè)，我想把廣告位往前提，就將競(jìng)價(jià)提到了1.5，過(guò)了一會(huì)再看廣告位就掉到了第六七頁(yè)，然后我就一直加競(jìng)價(jià)，廣告位一直后退，加到某個(gè)閾值后，廣告位才不會(huì)再后退，而是開始提前，但此時(shí)想重回第五頁(yè)已經(jīng)需要很高的競(jìng)價(jià)，想把廣告位提到我想要的位置則需要超高的競(jìng)價(jià)。
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上述這兩種情況我經(jīng)常遇到，請(qǐng)問這到底是什么問題，現(xiàn)在搞的不知道是應(yīng)該降競(jìng)價(jià)還是加競(jìng)價(jià)。
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lixiaosi - 暫且無(wú)
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廣告競(jìng)價(jià)的問題
到底是根據(jù)推薦的價(jià)格還是用溢價(jià)或者自己設(shè)定的固價(jià)
為什么提高競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞搜索排名不靠前反而退后了 降了價(jià)反而又靠前了
首先設(shè)置競(jìng)價(jià)的問題 主要取決于你設(shè)置這個(gè)產(chǎn)品廣告組的目的 比如我這個(gè)廣告就是為了卡位置擠掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(然后從關(guān)聯(lián)流量來(lái)走自己的產(chǎn)品) 虧不虧無(wú)所謂 那你就按照系統(tǒng)推薦的價(jià)格 加大預(yù)算力度 卯足了勁跑吧 賺不賺錢無(wú)所謂 只要卡住關(guān)鍵詞首頁(yè)前三就行 如果說(shuō)你設(shè)置這組廣告是為了出單提高單量 那就要分產(chǎn)品推廣的時(shí)間段了 前期肯定是出單為主 用推薦的競(jìng)價(jià) 之后有了廣告數(shù)據(jù)再不斷定期優(yōu)化 同一廣告組里再開相同的撿漏組和尾部流量組來(lái)輔佐原來(lái)的廣告組 這樣到一定時(shí)期后 你甚至可以根據(jù)產(chǎn)品整體市場(chǎng)的規(guī)模和淡旺季設(shè)置低于推薦的價(jià)格都可以
其次 提高競(jìng)價(jià)排名不靠前 調(diào)低了競(jìng)價(jià)反而又跑到前面去了
這個(gè)要根據(jù)你售賣的產(chǎn)品來(lái)具體分析才行 但無(wú)論如何最主要的因素就是你的近期出單量 很多人或者一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講廣告 老是這個(gè)打法那個(gè)策略 長(zhǎng)篇大論 但是脫離了具體產(chǎn)品說(shuō)策略和玩法 或者是忽略產(chǎn)品近期出單量談關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的都是流氓 全扯淡的 舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子 比如一個(gè)產(chǎn)品 電腦桌上的置物臺(tái) 核心詞系統(tǒng)競(jìng)價(jià)是1.6 但是我這個(gè)產(chǎn)品之前零零碎碎每天出2.3單 但是近期一直不出單 一單都沒出 這個(gè)時(shí)候你就是調(diào)到2.0 這個(gè)詞的搜索展示也不會(huì)再多給你一次曝光 相反近期出單很多 每天通過(guò)這個(gè)廣告組廣告詞的出單增到了10單 這個(gè)時(shí)候 你的競(jìng)價(jià)調(diào)到1.2 或者1.3 系統(tǒng)也一樣會(huì)優(yōu)先推送你的產(chǎn)品 原理很簡(jiǎn)單 沒有出單量 就表示系統(tǒng)推薦了產(chǎn)品但是沒有反饋 也就是所謂的轉(zhuǎn)化 系統(tǒng)在不斷的否定你這個(gè)產(chǎn)品 就是在降這個(gè)產(chǎn)品的權(quán)重 你再怎么提高競(jìng)價(jià)系統(tǒng)也不愿意理睬你的