社區(qū) 發(fā)現(xiàn) 職業(yè)生涯發(fā)展 關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)的能力焦慮
關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)的能力焦慮
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? ? 公司是工貿(mào)一體，亞馬遜也是今年9月份上馬的項(xiàng)目，本來(lái)應(yīng)聘運(yùn)營(yíng)主管的我硬著頭皮上了項(xiàng)目經(jīng)理并兼任了產(chǎn)品經(jīng)理，心理想著權(quán)當(dāng)是對(duì)自己的一次能力提升吧！
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?進(jìn)公司之前一直有種蜜汁自信，覺(jué)得之前搞過(guò)那么多BS、AC，覺(jué)得很牛，但是進(jìn)公司之后感覺(jué)自信心受到了打擊，壓力倍增，沒(méi)有了以前自信的狀態(tài)！
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公司老總定的目標(biāo)不是短期盈利，為的是把品牌打出去，主打品牌運(yùn)營(yíng)，老總想打造一個(gè)國(guó)際化的品牌，把亞馬遜當(dāng)成一個(gè)跳板，畢竟我們產(chǎn)品的類(lèi)目市場(chǎng)很大，運(yùn)營(yíng)品牌跟搞鏈接感覺(jué)完全是兩碼事，這就讓我對(duì)自己3年多的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)失去了信心……，之前研究的亂七八糟的運(yùn)營(yíng)小技巧、黑科技都沒(méi)太大用，現(xiàn)在也不敢用；
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老板對(duì)產(chǎn)品有很強(qiáng)的執(zhí)念，畢竟自有工廠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的細(xì)分類(lèi)目有一席之地，去年做了15億的銷(xiāo)售額，做產(chǎn)品要把每一個(gè)細(xì)節(jié)都落實(shí)完善到位，才推出市場(chǎng)，對(duì)競(jìng)品的客戶(hù)反饋分析搞了快一個(gè)周才定下來(lái)要改進(jìn)的地方，然后就是到現(xiàn)在快2個(gè)多月了，一個(gè)產(chǎn)品都沒(méi)上架，一條鏈接都沒(méi)有，亞馬遜的進(jìn)度很慢，我也不知道我究竟干了些啥，只是沒(méi)事注冊(cè)了兩個(gè)店鋪，跟著老板屁股后頭學(xué)當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理，畢竟老板不可能每一款產(chǎn)品都親力親為。
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公司平臺(tái)夠大，資金完全不用考慮，加上沒(méi)有短期盈利的目標(biāo)，老板的格局也很大，這種情況跟之前干過(guò)的亞馬遜公司完全不一樣，也不知道對(duì)我來(lái)說(shuō)是福是禍，福的是能夠全面提升能力，這兩個(gè)月非常明細(xì)的感覺(jué)到自己的思維轉(zhuǎn)變很快，從以前傻傻的埋頭運(yùn)營(yíng)干工作，想到了一些層次更高的東西，禍的是工資一直沒(méi)提成只能拿運(yùn)營(yíng)主管的底薪（15K），在深圳亞馬遜朋友圈中算低的了，自己有家庭有孩子，15K也不足以完全支撐家庭開(kāi)銷(xiāo)，但是因?yàn)闆](méi)做出什么成績(jī)，不可能提薪資的事情，但我內(nèi)心里還是傾向于公司的發(fā)展，比較認(rèn)同老板的理念，但是就怕搞起來(lái)了，無(wú)用武之地，只停留在負(fù)責(zé)亞馬遜運(yùn)營(yíng)這塊了，畢竟誰(shuí)不想有更高層次的發(fā)展。
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焦慮水貼，看者且看吧，想到哪里說(shuō)到哪里，也沒(méi)有什么邏輯性。。。
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?進(jìn)公司之前一直有種蜜汁自信，覺(jué)得之前搞過(guò)那么多BS、AC，覺(jué)得很牛，但是進(jìn)公司之后感覺(jué)自信心受到了打擊，壓力倍增，沒(méi)有了以前自信的狀態(tài)！
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公司老總定的目標(biāo)不是短期盈利，為的是把品牌打出去，主打品牌運(yùn)營(yíng)，老總想打造一個(gè)國(guó)際化的品牌，把亞馬遜當(dāng)成一個(gè)跳板，畢竟我們產(chǎn)品的類(lèi)目市場(chǎng)很大，運(yùn)營(yíng)品牌跟搞鏈接感覺(jué)完全是兩碼事，這就讓我對(duì)自己3年多的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)失去了信心……，之前研究的亂七八糟的運(yùn)營(yíng)小技巧、黑科技都沒(méi)太大用，現(xiàn)在也不敢用；
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老板對(duì)產(chǎn)品有很強(qiáng)的執(zhí)念，畢竟自有工廠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的細(xì)分類(lèi)目有一席之地，去年做了15億的銷(xiāo)售額，做產(chǎn)品要把每一個(gè)細(xì)節(jié)都落實(shí)完善到位，才推出市場(chǎng)，對(duì)競(jìng)品的客戶(hù)反饋分析搞了快一個(gè)周才定下來(lái)要改進(jìn)的地方，然后就是到現(xiàn)在快2個(gè)多月了，一個(gè)產(chǎn)品都沒(méi)上架，一條鏈接都沒(méi)有，亞馬遜的進(jìn)度很慢，我也不知道我究竟干了些啥，只是沒(méi)事注冊(cè)了兩個(gè)店鋪，跟著老板屁股后頭學(xué)當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理，畢竟老板不可能每一款產(chǎn)品都親力親為。
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公司平臺(tái)夠大，資金完全不用考慮，加上沒(méi)有短期盈利的目標(biāo)，老板的格局也很大，這種情況跟之前干過(guò)的亞馬遜公司完全不一樣，也不知道對(duì)我來(lái)說(shuō)是福是禍，福的是能夠全面提升能力，這兩個(gè)月非常明細(xì)的感覺(jué)到自己的思維轉(zhuǎn)變很快，從以前傻傻的埋頭運(yùn)營(yíng)干工作，想到了一些層次更高的東西，禍的是工資一直沒(méi)提成只能拿運(yùn)營(yíng)主管的底薪（15K），在深圳亞馬遜朋友圈中算低的了，自己有家庭有孩子，15K也不足以完全支撐家庭開(kāi)銷(xiāo)，但是因?yàn)闆](méi)做出什么成績(jī)，不可能提薪資的事情，但我內(nèi)心里還是傾向于公司的發(fā)展，比較認(rèn)同老板的理念，但是就怕搞起來(lái)了，無(wú)用武之地，只停留在負(fù)責(zé)亞馬遜運(yùn)營(yíng)這塊了，畢竟誰(shuí)不想有更高層次的發(fā)展。
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焦慮水貼，看者且看吧，想到哪里說(shuō)到哪里，也沒(méi)有什么邏輯性。。。
倒計(jì)時(shí)：
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應(yīng)如是 - 天助自助者
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但需要注意，通常是產(chǎn)品做起來(lái)了，有一定的市場(chǎng)份額積累之后，再打品牌。除非你們老板錢(qián)真的多，愿意花，直接找國(guó)外社交媒體的真實(shí)網(wǎng)紅懟廣告，找相關(guān)論壇或雜志懟編輯。但我覺(jué)得在這之前還是得先把產(chǎn)品走出去，看看會(huì)不會(huì)水土不服。
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有個(gè)相反的例子，anker大家做跨境都知道，人家在US品牌做的還可以吧，甚至產(chǎn)品在US上架的時(shí)候，線下都會(huì)開(kāi)發(fā)布會(huì)，好像還有實(shí)體店運(yùn)營(yíng)，但是anker近期也在做國(guó)內(nèi)電商，目前看也是需要一個(gè)過(guò)程的。
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過(guò)度聚焦于品牌，是有點(diǎn)空洞的。產(chǎn)品先打出一定的市場(chǎng)份額，這樣同時(shí)也可以檢驗(yàn)公司的研發(fā)、產(chǎn)品定位和國(guó)外市場(chǎng)的契合度情況。
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另外知道你為啥在現(xiàn)在的崗位會(huì)失去信心嗎？因?yàn)槟氵^(guò)去的崗位更多是傾向于推廣層面的內(nèi)容，對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)、開(kāi)發(fā)（研發(fā)開(kāi)發(fā)和選品是兩回事）這一塊比較陌生，所以會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)在的焦慮和不自信。另一方面是你過(guò)去呆的企業(yè)，我猜測(cè)不是研發(fā)型的電商公司，而你現(xiàn)在呆的是研發(fā)型的電商公司，所以會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)違和感，研發(fā)型的電商公司，推出一個(gè)SKU通常需要幾個(gè)月是很正常的（當(dāng)然你現(xiàn)在的部門(mén)是新的，估計(jì)時(shí)間長(zhǎng)度會(huì)更加不穩(wěn)定）
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什么運(yùn)營(yíng)小技巧、黑科技啥的，這種平臺(tái)的推廣手段大家百度、論壇水貼都可以了解得到，信息相對(duì)比較透明。
而關(guān)于一個(gè)類(lèi)目產(chǎn)品的深層次了解，是需要時(shí)間沉淀。比如一個(gè)燈，你做市場(chǎng)分析，差評(píng)總結(jié)，可以知道差評(píng)點(diǎn)是集中在哪些點(diǎn)，但具體到是他的功能改進(jìn)，還是它的瓦數(shù)改進(jìn)，還是它的安裝方式改進(jìn)，哪一個(gè)改進(jìn)方式更會(huì)被市場(chǎng)接受，以及具體改進(jìn)的程度需要多大，才可以去形成一個(gè)賣(mài)點(diǎn)（拉開(kāi)和同款的差距，形成一個(gè)實(shí)際的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)），這一點(diǎn)靠一些表面的市場(chǎng)數(shù)據(jù)是不好直接得出的，是需要不斷測(cè)試，實(shí)驗(yàn)，來(lái)驗(yàn)證的，而這個(gè)過(guò)程是需要時(shí)間沉淀。