社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon # 案例分析 # 小實(shí)驗(yàn)-關(guān)于動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)和...
# 案例分析 # 小實(shí)驗(yàn)-關(guān)于動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)和固定競(jìng)價(jià)的小測(cè)試--可能有卵用也可能沒(méi)什么卵用
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正文
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長(zhǎng)話短說(shuō),我有一款產(chǎn)品做了若干個(gè)廣告組;這里挑其中兩個(gè)自動(dòng)廣告組說(shuō)說(shuō)
其中A組,自動(dòng)投放,競(jìng)價(jià)設(shè)置為比建議競(jìng)價(jià)稍高0.1-0.2美金左右,動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià),廣告位不加bid,未添加否定詞
其中B組,自動(dòng)投放,競(jìng)價(jià)設(shè)置和建議競(jìng)價(jià)持平,固定競(jìng)價(jià),首頁(yè)廣告加bid90%,未添加否定詞
拿今天的結(jié)果出來(lái)說(shuō)說(shuō)叭,如圖所示
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這里我主要說(shuō)的是,同一款產(chǎn)品,同樣是自動(dòng)廣告,競(jìng)價(jià)的小差異和競(jìng)價(jià)方式不同導(dǎo)致了比較明顯的差別
圖中可見(jiàn),A組和B組曝光量相差其實(shí)并不大,但是每次點(diǎn)擊費(fèi)用CPC相差卻很大
動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)把我的首頁(yè)廣告CPC拉到了1.96一次,而固定競(jìng)價(jià)加bid在取得差不多曝光的情況下,CPC卻只需要1.45;同樣的情況出現(xiàn)在了商品頁(yè)面,B組的CPC也低了0.6美金左右
?
不用我多說(shuō)了叭,自己回去試試唄=。=
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4.8 附上今日份的截圖
就不一一回復(fù)了,總體的數(shù)據(jù)就是這樣的,首部和商品頁(yè)面廣告曝光基本差不多,不管點(diǎn)擊率了,那個(gè)和顧客點(diǎn)不點(diǎn)你的廣告有關(guān),全憑顧客個(gè)人喜好;要注意的點(diǎn)只是兩個(gè)廣告組不同的競(jìng)價(jià)方式,幾乎差不多的曝光數(shù)量的前提下,兩個(gè)廣告組單次點(diǎn)擊花費(fèi)的錢差別還是挺大的;是否可以理解為我想要同樣多的廣告流量,用動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)的方式更可能讓亞馬遜薅你羊毛?明明花一美金能分配給你的流量,動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)讓你花了1.5美金去做。
看到不少同志說(shuō)一天的數(shù)據(jù)沒(méi)啥說(shuō)服力,那我把最近一周的數(shù)據(jù)截圖放一下吧,見(jiàn)圖三
32 個(gè)回復(fù)
徐源潮
贊同來(lái)自: Cr4yon 、 Gina521 、 冬甩dai師 、 熊貓愛(ài)睡覺(jué)