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CPC關(guān)鍵詞內(nèi)部自我競(jìng)爭(zhēng)怎么破

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請(qǐng)各位大神賜教:
? 新店的一個(gè)產(chǎn)品CPC跑了一個(gè)多月了,關(guān)鍵詞從最自動(dòng)廣告A中搜集表現(xiàn)好的放到手動(dòng)broad廣告B中,再把表現(xiàn)好的到phrase廣告C中,以及exact廣告D中,一共4個(gè)campaign.
? 現(xiàn)在存在的問題是:如果A、B、C、D四個(gè)campaign中的關(guān)鍵詞自我競(jìng)爭(zhēng)要怎么解決
? 比如 1:B中有iphone case,C中有iphone case 6s,D中有?iphone case 6s pink
? ? ? ?客戶搜索的關(guān)鍵詞是iPhone case 6s pink
? ? ? ?那么廣告觸發(fā)的一定會(huì)是D嗎?還是會(huì)根據(jù)?BCD中表現(xiàn)最好的那組展示?
? ? ?2:BCD中相同的關(guān)鍵詞必須要negative其中某幾個(gè)嗎?do or nor會(huì)有什么不同的結(jié)果。。。A需要及時(shí)關(guān)閉還是繼續(xù)跑下去增加關(guān)聯(lián)?
?
? ? ? ? 確實(shí)小白,可恥的匿了(捂臉)先謝謝大家!
已邀請(qǐng):
大兄弟不必害羞
理論上BCD都有可能,首先我們?cè)賮?lái)看一遍匹配機(jī)制:關(guān)鍵詞是iPhone case 6s pink

B中有iphone case,所以iphone case,iphone case XX,X?iphone case,iphone X case,case X?iphone = 方式組合的詞都可以獲得曝光,所以iPhone case 6s pink是符合的,可以正常曝光
C中有iphone case 6s,iphone case XX,XX?iphone case也都是可以獲得曝光的,iPhone case 6s pink符合,可以正常獲得曝光
D中有iphone case 6s pink,正常曝光

實(shí)際執(zhí)行下來(lái)的話C/D的點(diǎn)擊量可能會(huì)多一些,我們來(lái)看看

你PPC對(duì)應(yīng)的rank,主要影響因素有兩點(diǎn),CTR CR,其中CR比重更大
這樣下來(lái),如果D中iphone case 6s pink與產(chǎn)品相關(guān)度最高,理論上CTR CR會(huì)表現(xiàn)得較好
phrase的廣告C?iphone case 6s,可能會(huì)跑出一些諸如iphone case 6s for hiking等詞,CTR CR不穩(wěn)定一些
相應(yīng)的broad的廣告B,實(shí)際可以獲得曝光的詞更范更廣,轉(zhuǎn)化可能會(huì)更不穩(wěn)定

關(guān)于內(nèi)部自我競(jìng)爭(zhēng)的問題,每個(gè)campaign跑下來(lái)都有對(duì)應(yīng)的質(zhì)量分,Actual CPC是受質(zhì)量分影響的。出價(jià)上來(lái)說(shuō),broad、phrase、exact一般會(huì)依次加價(jià)10-20%。phrase、exact會(huì)存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,量不大的話基本不必?fù)?dān)心啦。
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