社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon CPC關(guān)鍵詞內(nèi)部自我競爭怎么破
CPC關(guān)鍵詞內(nèi)部自我競爭怎么破
? 新店的一個產(chǎn)品CPC跑了一個多月了,關(guān)鍵詞從最自動廣告A中搜集表現(xiàn)好的放到手動broad廣告B中,再把表現(xiàn)好的到phrase廣告C中,以及exact廣告D中,一共4個campaign.
? 現(xiàn)在存在的問題是:如果A、B、C、D四個campaign中的關(guān)鍵詞自我競爭要怎么解決
? 比如 1:B中有iphone case,C中有iphone case 6s,D中有?iphone case 6s pink
? ? ? ?客戶搜索的關(guān)鍵詞是iPhone case 6s pink
? ? ? ?那么廣告觸發(fā)的一定會是D嗎?還是會根據(jù)?BCD中表現(xiàn)最好的那組展示?
? ? ?2:BCD中相同的關(guān)鍵詞必須要negative其中某幾個嗎?do or nor會有什么不同的結(jié)果。。。A需要及時關(guān)閉還是繼續(xù)跑下去增加關(guān)聯(lián)?
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? ? ? ? 確實(shí)小白,可恥的匿了(捂臉)先謝謝大家!
6 個回復(fù)
大哥我們說 - ,, ,, ヽ(?д?)ノ?。肌?????
贊同來自: 愛揮的魚 、 小瘋子 、 aarlucy 、 外貿(mào)小強(qiáng) 、 牽影千尋 、 aeueo 、 少年嘉文 、 Adoncn 、 哎嘿。 、 sunven 、 chueryiming 、 年年 、 rupangzi 、 跨境女王 、 rose852 、 織梭光景去如飛 、 KevinYao 更多 ?
理論上BCD都有可能,首先我們再來看一遍匹配機(jī)制:關(guān)鍵詞是iPhone case 6s pink
B中有iphone case,所以iphone case,iphone case XX,X?iphone case,iphone X case,case X?iphone = 方式組合的詞都可以獲得曝光,所以iPhone case 6s pink是符合的,可以正常曝光
C中有iphone case 6s,iphone case XX,XX?iphone case也都是可以獲得曝光的,iPhone case 6s pink符合,可以正常獲得曝光
D中有iphone case 6s pink,正常曝光
實(shí)際執(zhí)行下來的話C/D的點(diǎn)擊量可能會多一些,我們來看看
你PPC對應(yīng)的rank,主要影響因素有兩點(diǎn),CTR CR,其中CR比重更大
這樣下來,如果D中iphone case 6s pink與產(chǎn)品相關(guān)度最高,理論上CTR CR會表現(xiàn)得較好
phrase的廣告C?iphone case 6s,可能會跑出一些諸如iphone case 6s for hiking等詞,CTR CR不穩(wěn)定一些
相應(yīng)的broad的廣告B,實(shí)際可以獲得曝光的詞更范更廣,轉(zhuǎn)化可能會更不穩(wěn)定
關(guān)于內(nèi)部自我競爭的問題,每個campaign跑下來都有對應(yīng)的質(zhì)量分,Actual CPC是受質(zhì)量分影響的。出價上來說,broad、phrase、exact一般會依次加價10-20%。phrase、exact會存在一定的競爭關(guān)系,量不大的話基本不必?fù)?dān)心啦。
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