社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 從7號這天廣告曝光翻了4倍點擊率從1%降...
從7號這天廣告曝光翻了4倍點擊率從1%降低到0.35%，當天訂單沒增加反而降低。第二天開始訂單就猛降，廣告消耗只有平時的1/2, 自然排位和廣告排位沒發(fā)生變化，但就是不出單！
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一個2年的老品，廣告和listing一直非常穩(wěn)定沒有做任何調(diào)整，
但是從7號這天突然廣告曝光翻了4倍點擊率從1%降低到了0.35%，當天訂單并沒有增加反而降低了。第二天開始訂單就猛降，廣告消耗也只有平時的1/2, 檢查了自然排位和廣告排位沒有發(fā)生什么變化，但就是不出單！
然后也查了下轉(zhuǎn)化率，從4號開始就從平時的30%多掉到了十幾，
價格和同行基本上都差不多，對手的listing沒有參加秒殺的跡象，或許有做站外。
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但是從7號這天突然廣告曝光翻了4倍點擊率從1%降低到了0.35%，當天訂單并沒有增加反而降低了。第二天開始訂單就猛降，廣告消耗也只有平時的1/2, 檢查了自然排位和廣告排位沒有發(fā)生什么變化，但就是不出單！
然后也查了下轉(zhuǎn)化率，從4號開始就從平時的30%多掉到了十幾，
價格和同行基本上都差不多，對手的listing沒有參加秒殺的跡象，或許有做站外。
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知識分子不打架
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那在增加這么多人群的過程中，這些人群是不是你的潛在受眾，如果不是，拉低了你的轉(zhuǎn)化，那權(quán)重就受影響了。從你后續(xù)的表現(xiàn)來看，就是你的點擊率下降，人群增加，點擊進去的人轉(zhuǎn)化也下降了，這種導致權(quán)重下降，你廣告質(zhì)量分就變差了，廣告位也變差，預(yù)算就會出現(xiàn)花不完的情況。至于排位沒啥變化，是由于老品的累計權(quán)重吧，還沒調(diào)整。
關(guān)注下最近同類是不是有新品勢頭比較好，然后是不是詞的搜索熱度下降了，需求下降導致。
想回去就拉一拉轉(zhuǎn)化。點擊率突然下降這么多，猜測是同類新品冒頭了，畢竟也2年老品了