社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 從7號這天廣告曝光翻了4倍點(diǎn)擊率從1%降...
從7號這天廣告曝光翻了4倍點(diǎn)擊率從1%降低到0.35%,當(dāng)天訂單沒增加反而降低。第二天開始訂單就猛降,廣告消耗只有平時(shí)的1/2, 自然排位和廣告排位沒發(fā)生變化,但就是不出單!
但是從7號這天突然廣告曝光翻了4倍點(diǎn)擊率從1%降低到了0.35%,當(dāng)天訂單并沒有增加反而降低了。第二天開始訂單就猛降,廣告消耗也只有平時(shí)的1/2, 檢查了自然排位和廣告排位沒有發(fā)生什么變化,但就是不出單!
然后也查了下轉(zhuǎn)化率,從4號開始就從平時(shí)的30%多掉到了十幾,
價(jià)格和同行基本上都差不多,對手的listing沒有參加秒殺的跡象,或許有做站外。
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知識分子不打架
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那在增加這么多人群的過程中,這些人群是不是你的潛在受眾,如果不是,拉低了你的轉(zhuǎn)化,那權(quán)重就受影響了。從你后續(xù)的表現(xiàn)來看,就是你的點(diǎn)擊率下降,人群增加,點(diǎn)擊進(jìn)去的人轉(zhuǎn)化也下降了,這種導(dǎo)致權(quán)重下降,你廣告質(zhì)量分就變差了,廣告位也變差,預(yù)算就會出現(xiàn)花不完的情況。至于排位沒啥變化,是由于老品的累計(jì)權(quán)重吧,還沒調(diào)整。
關(guān)注下最近同類是不是有新品勢頭比較好,然后是不是詞的搜索熱度下降了,需求下降導(dǎo)致。
想回去就拉一拉轉(zhuǎn)化。點(diǎn)擊率突然下降這么多,猜測是同類新品冒頭了,畢竟也2年老品了