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感興趣的廣告匹配方式。

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試了好幾次,同一個產品,同一批詞,三種匹配方式同時開啟,價格由廣泛到精準逐步提高。大體感覺精準還沒有廣泛那么好,搞得都沒興趣去嘗試其他兩種匹配方式了。看到的小伙伴有這樣的遭遇嗎?歡迎討論
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所謂精準的效果沒有廣泛的好,實質上我認為這可以說是一種錯覺,首先我們的個人判斷太主觀,且對效果的評判主要是根據(jù)整體的ACOS或者說是關鍵詞帶來的sales,這一點是很有局限性的。其次由于精準匹配和廣泛匹配的點擊成本不同的影響,所以我認為但從廣告效果這一方面來看,精準比廣泛成本耗費大,這也是導致會產生精準沒有廣泛好的一個重要原因,成本過高自然會導致相對較高的ACOS;想要測試出一批關鍵詞下面具體哪一種匹配方式要好,需要結合產品整體的表現(xiàn),即整體的銷售而不單單是廣告的銷售;需要跟蹤到所投放的關鍵詞,每個關鍵詞下的自然搜索排名的權重變化;需要跟蹤到在不同的匹配方式下,將廣告效果的變化以及相應的整體銷量的變化趨勢結合一起去分析等等;不同的匹配方式我一般是搭配不同的廣告策略一起使用,精準匹配的最主要的特點就是快狠準,為了能避免不必要的成本浪費,一般不會針對一批關鍵詞選擇精準匹配方式去投放,而是將在詞組匹配或者廣泛匹配的方式下已產生比較穩(wěn)定的出單的觸發(fā)詞,提取出來,建立廣告組,設置精準匹配,給充足的預算和出價,去獲得更好的整體效果。一些拙見,謝謝。
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