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感興趣的廣告匹配方式。

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試了好幾次,同一個(gè)產(chǎn)品,同一批詞,三種匹配方式同時(shí)開(kāi)啟,價(jià)格由廣泛到精準(zhǔn)逐步提高。大體感覺(jué)精準(zhǔn)還沒(méi)有廣泛那么好,搞得都沒(méi)興趣去嘗試其他兩種匹配方式了??吹降男』锇橛羞@樣的遭遇嗎?歡迎討論
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所謂精準(zhǔn)的效果沒(méi)有廣泛的好,實(shí)質(zhì)上我認(rèn)為這可以說(shuō)是一種錯(cuò)覺(jué),首先我們的個(gè)人判斷太主觀,且對(duì)效果的評(píng)判主要是根據(jù)整體的ACOS或者說(shuō)是關(guān)鍵詞帶來(lái)的sales,這一點(diǎn)是很有局限性的。其次由于精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的點(diǎn)擊成本不同的影響,所以我認(rèn)為但從廣告效果這一方面來(lái)看,精準(zhǔn)比廣泛成本耗費(fèi)大,這也是導(dǎo)致會(huì)產(chǎn)生精準(zhǔn)沒(méi)有廣泛好的一個(gè)重要原因,成本過(guò)高自然會(huì)導(dǎo)致相對(duì)較高的ACOS;想要測(cè)試出一批關(guān)鍵詞下面具體哪一種匹配方式要好,需要結(jié)合產(chǎn)品整體的表現(xiàn),即整體的銷(xiāo)售而不單單是廣告的銷(xiāo)售;需要跟蹤到所投放的關(guān)鍵詞,每個(gè)關(guān)鍵詞下的自然搜索排名的權(quán)重變化;需要跟蹤到在不同的匹配方式下,將廣告效果的變化以及相應(yīng)的整體銷(xiāo)量的變化趨勢(shì)結(jié)合一起去分析等等;不同的匹配方式我一般是搭配不同的廣告策略一起使用,精準(zhǔn)匹配的最主要的特點(diǎn)就是快狠準(zhǔn),為了能避免不必要的成本浪費(fèi),一般不會(huì)針對(duì)一批關(guān)鍵詞選擇精準(zhǔn)匹配方式去投放,而是將在詞組匹配或者廣泛匹配的方式下已產(chǎn)生比較穩(wěn)定的出單的觸發(fā)詞,提取出來(lái),建立廣告組,設(shè)置精準(zhǔn)匹配,給充足的預(yù)算和出價(jià),去獲得更好的整體效果。一些拙見(jiàn),謝謝。
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