社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 亞馬遜推Sponsored Displa...
亞馬遜推Sponsored Display新廣告助力賣家銷售，賣家們都了解了嗎？
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船長獲悉，亞馬遜于近日推出了一種新的廣告活動(dòng)類型：Sponsored Display?（展示型廣告）。亞馬遜推新廣告活動(dòng)?Sponsored Display根據(jù)Sponsored Display官網(wǎng)的信息，船長了解到，目前該廣告活動(dòng)還是測(cè)試版。這是一種新的廣告解決方案，可以讓賣家在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建具有任何規(guī)模預(yù)算的展示廣告活動(dòng)，以達(dá)到吸引亞馬遜站內(nèi)外的目標(biāo)受眾。
此外，亞馬遜也在一份聲明中表示：
“廣告客戶可以訪問展示型廣告的產(chǎn)品受眾群體和產(chǎn)品定位功能。所有產(chǎn)品展示廣告活動(dòng)現(xiàn)已成為贊助商展示的一部分，無需任何其他操作?！盨ponsored Display與傳統(tǒng)亞馬遜廣告的差異1、重新定位亞馬遜買家的購物能力，特別是零售品牌；
2、展示型廣告活動(dòng)不需要添加關(guān)鍵詞，其基于買家以前在亞馬遜的瀏覽和購物行為，幫助吸引那些之前了解過你產(chǎn)品的買家；
3、展示型廣告采用點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)模式，廣告展示、曝光量免費(fèi)，因此買家只需在有買家點(diǎn)擊你的廣告時(shí)付費(fèi)，沒有最低廣告限額。Sponsored Display的運(yùn)作模式廣告客戶在沒有最低預(yù)算要求的情況下進(jìn)行選擇目標(biāo)受眾和產(chǎn)品，設(shè)置出價(jià)和每日預(yù)算，然后選擇要宣傳的產(chǎn)品。根據(jù)定位策略，廣告將自動(dòng)顯示在亞馬遜上或亞馬遜之外。
與此同時(shí)，該廣告活動(dòng)在亞馬遜PC端、移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用程序中提供服務(wù)。他們將重新定位那些在過去28天內(nèi)瀏覽了廣告產(chǎn)品或類似產(chǎn)品的詳細(xì)頁面，但沒有購買的這些產(chǎn)品的買家。?
對(duì)產(chǎn)品類別表現(xiàn)出興趣的買家也可能會(huì)在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面，搜索結(jié)果頁面或其他與產(chǎn)品相關(guān)的頁面上看到廣告。
?創(chuàng)建Sponsored Display的步驟1、選擇定位策略（受眾群體或產(chǎn)品）
為你的廣告活動(dòng)指定一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的名稱，以便日后進(jìn)行查找。
2、設(shè)置廣告時(shí)間
建議立即開始運(yùn)行你的廣告活動(dòng)，并且不設(shè)置結(jié)束日期。這樣，廣告活動(dòng)便可以馬上帶來流量，并在一整年幫助亞馬遜買家發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品。
3、設(shè)置競(jìng)價(jià)和每日預(yù)算
關(guān)于競(jìng)價(jià)，船長BI建議你根據(jù)自己愿意在買家點(diǎn)擊廣告時(shí)支付的最高金額來選擇你的競(jìng)價(jià)。競(jìng)價(jià)越有競(jìng)爭(zhēng)力，你 的廣告得到展示的機(jī)會(huì)通常就越大，具體的競(jìng)價(jià)金額取決于廣告活動(dòng)的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
設(shè)置足夠高的每日預(yù)算，可以的讓你的廣告全天顯示。每日預(yù)算是你愿意支付的日均金額，按月計(jì)算。但要注意一旦廣告活動(dòng)超出當(dāng)天的預(yù)算，你的廣告便會(huì)停止展示。
4、廣告自動(dòng)創(chuàng)建
廣告創(chuàng)建完成后，并會(huì)顯示在亞馬遜內(nèi)外，具體取決于定位策略。Sponsored Display幫助賣家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長僅需幾步即可創(chuàng)建一個(gè)廣告活動(dòng)并且自動(dòng)生成廣告創(chuàng)意，幫助你的整個(gè)產(chǎn)品目錄做推廣，進(jìn)而你可以優(yōu)化該廣告：
1、在您的整個(gè)品類中提高可見性；
2、提高特定產(chǎn)品的認(rèn)知度；
3、為你在亞馬遜上業(yè)績(jī)最好的產(chǎn)品帶來銷售增量；
4、為銷售周期較長或價(jià)格較高的產(chǎn)品加快銷售速度；
5、推廣清倉產(chǎn)品和季節(jié)性產(chǎn)品；
6、在熱門促銷活動(dòng)期間擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋面。Sponsored Display的適用對(duì)象船長BI了解到，Sponsored Display適用于品牌備案的賣家，供應(yīng)商、以及在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的代理商。產(chǎn)品必須屬于一個(gè)或多個(gè)符合條件的類別才能進(jìn)行廣告宣傳。
據(jù)一些測(cè)試過Sponsored Display beta版的賣家發(fā)現(xiàn)，他們的廣告銷售成本(ACoS)通常高于賬戶平均水平。
他們還稱，這是意料之中的，因?yàn)樗槍?duì)的是在亞馬遜上瀏覽的用戶，以及那些積極瀏覽該網(wǎng)站的用戶。
當(dāng)然，基于測(cè)試版的Sponsored Display可能還存在一些未知的問題。不過，亞馬遜表示，廣告客戶將很快看到額外的亞馬遜廣告展示指標(biāo)（包括listing的瀏覽量、添加到購物車、新品牌指標(biāo)等），賣家可以通過這些指標(biāo)更好地研究自己的銷售業(yè)務(wù)。
此外，亞馬遜也在一份聲明中表示：
“廣告客戶可以訪問展示型廣告的產(chǎn)品受眾群體和產(chǎn)品定位功能。所有產(chǎn)品展示廣告活動(dòng)現(xiàn)已成為贊助商展示的一部分，無需任何其他操作?！盨ponsored Display與傳統(tǒng)亞馬遜廣告的差異1、重新定位亞馬遜買家的購物能力，特別是零售品牌；
2、展示型廣告活動(dòng)不需要添加關(guān)鍵詞，其基于買家以前在亞馬遜的瀏覽和購物行為，幫助吸引那些之前了解過你產(chǎn)品的買家；
3、展示型廣告采用點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)模式，廣告展示、曝光量免費(fèi)，因此買家只需在有買家點(diǎn)擊你的廣告時(shí)付費(fèi)，沒有最低廣告限額。Sponsored Display的運(yùn)作模式廣告客戶在沒有最低預(yù)算要求的情況下進(jìn)行選擇目標(biāo)受眾和產(chǎn)品，設(shè)置出價(jià)和每日預(yù)算，然后選擇要宣傳的產(chǎn)品。根據(jù)定位策略，廣告將自動(dòng)顯示在亞馬遜上或亞馬遜之外。
與此同時(shí)，該廣告活動(dòng)在亞馬遜PC端、移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用程序中提供服務(wù)。他們將重新定位那些在過去28天內(nèi)瀏覽了廣告產(chǎn)品或類似產(chǎn)品的詳細(xì)頁面，但沒有購買的這些產(chǎn)品的買家。?
對(duì)產(chǎn)品類別表現(xiàn)出興趣的買家也可能會(huì)在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面，搜索結(jié)果頁面或其他與產(chǎn)品相關(guān)的頁面上看到廣告。
?創(chuàng)建Sponsored Display的步驟1、選擇定位策略（受眾群體或產(chǎn)品）
為你的廣告活動(dòng)指定一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的名稱，以便日后進(jìn)行查找。
2、設(shè)置廣告時(shí)間
建議立即開始運(yùn)行你的廣告活動(dòng)，并且不設(shè)置結(jié)束日期。這樣，廣告活動(dòng)便可以馬上帶來流量，并在一整年幫助亞馬遜買家發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品。
3、設(shè)置競(jìng)價(jià)和每日預(yù)算
關(guān)于競(jìng)價(jià)，船長BI建議你根據(jù)自己愿意在買家點(diǎn)擊廣告時(shí)支付的最高金額來選擇你的競(jìng)價(jià)。競(jìng)價(jià)越有競(jìng)爭(zhēng)力，你 的廣告得到展示的機(jī)會(huì)通常就越大，具體的競(jìng)價(jià)金額取決于廣告活動(dòng)的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
設(shè)置足夠高的每日預(yù)算，可以的讓你的廣告全天顯示。每日預(yù)算是你愿意支付的日均金額，按月計(jì)算。但要注意一旦廣告活動(dòng)超出當(dāng)天的預(yù)算，你的廣告便會(huì)停止展示。
4、廣告自動(dòng)創(chuàng)建
廣告創(chuàng)建完成后，并會(huì)顯示在亞馬遜內(nèi)外，具體取決于定位策略。Sponsored Display幫助賣家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長僅需幾步即可創(chuàng)建一個(gè)廣告活動(dòng)并且自動(dòng)生成廣告創(chuàng)意，幫助你的整個(gè)產(chǎn)品目錄做推廣，進(jìn)而你可以優(yōu)化該廣告：
1、在您的整個(gè)品類中提高可見性；
2、提高特定產(chǎn)品的認(rèn)知度；
3、為你在亞馬遜上業(yè)績(jī)最好的產(chǎn)品帶來銷售增量；
4、為銷售周期較長或價(jià)格較高的產(chǎn)品加快銷售速度；
5、推廣清倉產(chǎn)品和季節(jié)性產(chǎn)品；
6、在熱門促銷活動(dòng)期間擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋面。Sponsored Display的適用對(duì)象船長BI了解到，Sponsored Display適用于品牌備案的賣家，供應(yīng)商、以及在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的代理商。產(chǎn)品必須屬于一個(gè)或多個(gè)符合條件的類別才能進(jìn)行廣告宣傳。
據(jù)一些測(cè)試過Sponsored Display beta版的賣家發(fā)現(xiàn)，他們的廣告銷售成本(ACoS)通常高于賬戶平均水平。
他們還稱，這是意料之中的，因?yàn)樗槍?duì)的是在亞馬遜上瀏覽的用戶，以及那些積極瀏覽該網(wǎng)站的用戶。
當(dāng)然，基于測(cè)試版的Sponsored Display可能還存在一些未知的問題。不過，亞馬遜表示，廣告客戶將很快看到額外的亞馬遜廣告展示指標(biāo)（包括listing的瀏覽量、添加到購物車、新品牌指標(biāo)等），賣家可以通過這些指標(biāo)更好地研究自己的銷售業(yè)務(wù)。
倒計(jì)時(shí)：
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