亞馬遜推Sponsored Display新廣告助力賣家銷售，賣家們都了解了嗎？

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船長獲悉，亞馬遜于近日推出了一種新的廣告活動類型：Sponsored Display?（展示型廣告）。亞馬遜推新廣告活動?Sponsored Display根據(jù)Sponsored Display官網(wǎng)的信息，船長了解到，目前該廣告活動還是測試版。這是一種新的廣告解決方案，可以讓賣家在幾分鐘內創(chuàng)建具有任何規(guī)模預算的展示廣告活動，以達到吸引亞馬遜站內外的目標受眾。

此外，亞馬遜也在一份聲明中表示：

“廣告客戶可以訪問展示型廣告的產(chǎn)品受眾群體和產(chǎn)品定位功能。所有產(chǎn)品展示廣告活動現(xiàn)已成為贊助商展示的一部分，無需任何其他操作。”Sponsored Display與傳統(tǒng)亞馬遜廣告的差異1、重新定位亞馬遜買家的購物能力，特別是零售品牌；

2、展示型廣告活動不需要添加關鍵詞，其基于買家以前在亞馬遜的瀏覽和購物行為，幫助吸引那些之前了解過你產(chǎn)品的買家；

3、展示型廣告采用點擊付費(CPC)模式，廣告展示、曝光量免費，因此買家只需在有買家點擊你的廣告時付費，沒有最低廣告限額。Sponsored Display的運作模式廣告客戶在沒有最低預算要求的情況下進行選擇目標受眾和產(chǎn)品，設置出價和每日預算，然后選擇要宣傳的產(chǎn)品。根據(jù)定位策略，廣告將自動顯示在亞馬遜上或亞馬遜之外。

與此同時，該廣告活動在亞馬遜PC端、移動網(wǎng)站和應用程序中提供服務。他們將重新定位那些在過去28天內瀏覽了廣告產(chǎn)品或類似產(chǎn)品的詳細頁面，但沒有購買的這些產(chǎn)品的買家。?

對產(chǎn)品類別表現(xiàn)出興趣的買家也可能會在產(chǎn)品詳細信息頁面，搜索結果頁面或其他與產(chǎn)品相關的頁面上看到廣告。

?創(chuàng)建Sponsored Display的步驟1、選擇定位策略（受眾群體或產(chǎn)品）

為你的廣告活動指定一個簡單易懂的名稱，以便日后進行查找。

2、設置廣告時間

建議立即開始運行你的廣告活動，并且不設置結束日期。這樣，廣告活動便可以馬上帶來流量，并在一整年幫助亞馬遜買家發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品。

3、設置競價和每日預算

關于競價，船長BI建議你根據(jù)自己愿意在買家點擊廣告時支付的最高金額來選擇你的競價。競價越有競爭力，你的廣告得到展示的機會通常就越大，具體的競價金額取決于廣告活動的業(yè)務目標。

設置足夠高的每日預算，可以的讓你的廣告全天顯示。每日預算是你愿意支付的日均金額，按月計算。但要注意一旦廣告活動超出當天的預算，你的廣告便會停止展示。

4、廣告自動創(chuàng)建

廣告創(chuàng)建完成后，并會顯示在亞馬遜內外，具體取決于定位策略。Sponsored Display幫助賣家實現(xiàn)業(yè)務增長僅需幾步即可創(chuàng)建一個廣告活動并且自動生成廣告創(chuàng)意，幫助你的整個產(chǎn)品目錄做推廣，進而你可以優(yōu)化該廣告：

1、在您的整個品類中提高可見性；

2、提高特定產(chǎn)品的認知度；

3、為你在亞馬遜上業(yè)績最好的產(chǎn)品帶來銷售增量；

4、為銷售周期較長或價格較高的產(chǎn)品加快銷售速度；

5、推廣清倉產(chǎn)品和季節(jié)性產(chǎn)品；

6、在熱門促銷活動期間擴大消費者覆蓋面。Sponsored Display的適用對象船長BI了解到，Sponsored Display適用于品牌備案的賣家，供應商、以及在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的代理商。產(chǎn)品必須屬于一個或多個符合條件的類別才能進行廣告宣傳。

據(jù)一些測試過Sponsored Display beta版的賣家發(fā)現(xiàn)，他們的廣告銷售成本(ACoS)通常高于賬戶平均水平。

他們還稱，這是意料之中的，因為它針對的是在亞馬遜上瀏覽的用戶，以及那些積極瀏覽該網(wǎng)站的用戶。

當然，基于測試版的Sponsored Display可能還存在一些未知的問題。不過，亞馬遜表示，廣告客戶將很快看到額外的亞馬遜廣告展示指標（包括listing的瀏覽量、添加到購物車、新品牌指標等），賣家可以通過這些指標更好地研究自己的銷售業(yè)務。