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# 案例分析 # 新品期如何利用站外去推廣？新品已經(jīng)推了兩周，產(chǎn)品屬于大標(biāo)品，廣告效果表現(xiàn)一般，站外打了2波，第一次投站外帶來(lái)了10單......這種情況下我是否還要繼續(xù)放量站外，目前有兩個(gè)擔(dān)憂
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新品已經(jīng)推了兩周，產(chǎn)品屬于大標(biāo)品，但因?yàn)槭切驴?，加之反查到市面上同款的運(yùn)營(yíng)實(shí)力不是很強(qiáng)，重點(diǎn)是ACOS容易爆，所以大家運(yùn)營(yíng)得比較佛系
第一周我開(kāi)手動(dòng)廣告，打了屬性的長(zhǎng)尾詞去控ACOS，但cpc給的較低，后面加了其余位置的bid，基本維持在一天5個(gè)點(diǎn)擊左右，平均下來(lái)一天在2-3單
第二周開(kāi)始打中詞，但是中詞的轉(zhuǎn)化率偏低，由于我的cpc給得不夠高，所以一天的點(diǎn)擊達(dá)不到單量的需求。這種情況下我利用了站外沖量去進(jìn)行推詞
站外打了2波，第一次投站外帶來(lái)了10單，通過(guò)西柚反查到中詞的自然位開(kāi)始進(jìn)入第二頁(yè)；第二次再投站外，帶來(lái)了12單，但是中詞只給到了第二頁(yè)的上面
這種情況下我是否還要繼續(xù)放量站外，目前有兩個(gè)擔(dān)憂？
1.站內(nèi)廣告實(shí)在打不動(dòng)，個(gè)人小賣的緣故，以往的產(chǎn)品acos從來(lái)沒(méi)爆過(guò)，基于這樣的心態(tài)，目前一直在打長(zhǎng)尾，而且長(zhǎng)尾的點(diǎn)擊其實(shí)一天并沒(méi)有給得很多，中詞更是跑不出10個(gè)點(diǎn)擊
2.站外放的多了，會(huì)影響轉(zhuǎn)化率，類目平均轉(zhuǎn)化是8%，但是廣告目前轉(zhuǎn)化能達(dá)到15%，但是廣告單也就5單左右，如果站外持續(xù)放量，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率只會(huì)一直降
3.站外何時(shí)該結(jié)束，目前我給的是40%code，沒(méi)有疊加coupon，后續(xù)可能就是30+10或20+20，這樣慢慢的收攏，但是對(duì)于流量究竟還有沒(méi)有很大的促進(jìn)，一直是個(gè)謎
4.目前打站外其實(shí)還是微利狀態(tài)，如果這樣不打散鏈接，其實(shí)這未嘗也可以，鏈接打泛詞的形式去出單
第一周我開(kāi)手動(dòng)廣告，打了屬性的長(zhǎng)尾詞去控ACOS，但cpc給的較低，后面加了其余位置的bid，基本維持在一天5個(gè)點(diǎn)擊左右，平均下來(lái)一天在2-3單
第二周開(kāi)始打中詞，但是中詞的轉(zhuǎn)化率偏低，由于我的cpc給得不夠高，所以一天的點(diǎn)擊達(dá)不到單量的需求。這種情況下我利用了站外沖量去進(jìn)行推詞
站外打了2波，第一次投站外帶來(lái)了10單，通過(guò)西柚反查到中詞的自然位開(kāi)始進(jìn)入第二頁(yè)；第二次再投站外，帶來(lái)了12單，但是中詞只給到了第二頁(yè)的上面
這種情況下我是否還要繼續(xù)放量站外，目前有兩個(gè)擔(dān)憂？
1.站內(nèi)廣告實(shí)在打不動(dòng)，個(gè)人小賣的緣故，以往的產(chǎn)品acos從來(lái)沒(méi)爆過(guò)，基于這樣的心態(tài)，目前一直在打長(zhǎng)尾，而且長(zhǎng)尾的點(diǎn)擊其實(shí)一天并沒(méi)有給得很多，中詞更是跑不出10個(gè)點(diǎn)擊
2.站外放的多了，會(huì)影響轉(zhuǎn)化率，類目平均轉(zhuǎn)化是8%，但是廣告目前轉(zhuǎn)化能達(dá)到15%，但是廣告單也就5單左右，如果站外持續(xù)放量，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率只會(huì)一直降
3.站外何時(shí)該結(jié)束，目前我給的是40%code，沒(méi)有疊加coupon，后續(xù)可能就是30+10或20+20，這樣慢慢的收攏，但是對(duì)于流量究竟還有沒(méi)有很大的促進(jìn)，一直是個(gè)謎
4.目前打站外其實(shí)還是微利狀態(tài)，如果這樣不打散鏈接，其實(shí)這未嘗也可以，鏈接打泛詞的形式去出單
倒計(jì)時(shí)：
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一茬韭菜 - 孤獨(dú)本是常態(tài)，逢人何必言深
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