社區(qū) 發(fā)現 Amazon # 案例分析 # 廣告不出單,預算吃緊、...
# 案例分析 # 廣告不出單,預算吃緊、ACoS飆升,如何打造穩(wěn)定盈利鏈接,運營困局如何突圍
產品鏈接與廣告現狀
產品鏈接非常多,店鋪200多條,自己也有在分類和重心放在哪些賺錢的鏈接上,剩下的都是低價但cpc高、低價不出單、中低價少出單的鏈接。
新品的情況基本都是沒有評論和星級,現在的情況是感覺不知道下一步怎么進行:
一些新品開自動的固定,只點擊不出單,查看廣告搜索詞前端搜索都是相關的,廣告點擊是東一個西一個,也不知道怎么優(yōu)化。等著一周過去,可能出個一兩單,但是Acos就開始猛漲到快200%的都有,這樣就只能關閉重新開一個。
這樣試著重新開一個自動的提高與降低,情況也還是這樣。
查看過類目流量是有的,自身的產品價格由于不出單也已經降得很低,圖片A+也算是中規(guī)中矩,listing埋詞也有。這種情況該如何進行下一步。

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廣告困境
還有一些鏈接,例如下面的新品,后臺的廣告顯示最近7天的數據,基本就是廣告出單的,沒有自然單。出單的數據在首頁和商品頁面,沒有加bid,點擊在搜索其余頁面的比較多,這種情況該如何優(yōu)化呢。我想的就是給首頁加bid
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廣告策略與疑惑
如何將一條鏈接打造成一條成熟的鏈接,入職一年多了,感覺也沒有打造太多成熟的鏈接,有一些鏈接基本保持在小類前10,但是也沒搶到個AC,雖然能賺錢,但是也要靠廣告不停維持,現在情況是,在能保持鏈接星級的前提下,該怎么樣建立一個完整廣告體系,我習慣的是新品到貨,先打開一個自動,有些新品可能會直接打一些精準詞,不算大詞(這里可能設置兩個手動,一個固定,一個降低競價和在首頁和其余搜索位置加bid)。
- 想咨詢的是,前期每個詞分了多個廣告活動,是為了爭取AC或者說是擴大流量入口,但要是表現的不好,要不要關掉,Acos超過80%以上這種
- 新品到貨要不要開大詞的廣泛和詞組,我看到論壇有大佬說新品到貨會這樣開,但是我嘗試過開,但是表現不太好,不確定之后的新品要不要這樣開

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廣告預算控制問題
廣告預算的問題,由于產品很多,而且預算有限,每天來上班的第一時間就是將所有廣告的預算設置為1,然后等到出單,超出預算了再把預算+1或者+2這樣,這樣是不是對廣告的發(fā)揮產生了很大的限制。但是不這樣做,一些廣告的預算設置高就一下子把預算吃掉,全是點擊不出單,開始懷疑也不知道這樣做對不對了。
產品上到小類前10,反查看也有自然流量,該不該把廣告的預算減少或者把模式設置為僅降低。
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