社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 個(gè)人分享，新品推廣要打造起碼三個(gè)階段
個(gè)人分享，新品推廣要打造起碼三個(gè)階段
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新品廣告打造的三階段：廣告優(yōu)化獨(dú)門秘籍
1、準(zhǔn)備階段：新品開(kāi)啟手動(dòng)廣告-商品投放，摸清市場(chǎng)情況。亞馬遜有多個(gè)流量的入口，主要為搜索流量和關(guān)聯(lián)流量。關(guān)鍵詞投放可作為搜索流量入口，商品投放可作為關(guān)聯(lián)流量入口。
要注意的是：當(dāng)準(zhǔn)備階段的手動(dòng)商品投放廣告產(chǎn)生銷量時(shí)，可以立刻開(kāi)啟自動(dòng)廣告，趁勢(shì)而上加緊新品推廣的廣告步伐。
2、推廣初期：開(kāi)啟并優(yōu)化自動(dòng)廣告，增加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞
每天查看昨日廣告數(shù)據(jù)，分析廣告情況。
經(jīng)過(guò)1-2天的投放后，通過(guò)廣告報(bào)告分析廣告的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)換率，cpc，預(yù)算等數(shù)據(jù)情況，及時(shí)調(diào)整廣告預(yù)算，進(jìn)行下一步優(yōu)化，為手動(dòng)廣告做準(zhǔn)備。
調(diào)整競(jìng)價(jià)組合設(shè)置，動(dòng)態(tài)地對(duì)不同競(jìng)價(jià)設(shè)置組合進(jìn)行嘗試，通過(guò)cpc降低和曝光提升的綜合情況，來(lái)找到比較合適的競(jìng)價(jià)設(shè)置組織，以確保新品在自動(dòng)廣告投放期能有足夠的曝光。
要注意的是：一般會(huì)在listing開(kāi)始產(chǎn)生評(píng)論時(shí)，適當(dāng)?shù)亟档妥詣?dòng)廣告預(yù)算，并開(kāi)啟手動(dòng)廣告，在有評(píng)論的情況下開(kāi)啟手動(dòng)廣告較能保證轉(zhuǎn)化效果。此時(shí)，手動(dòng)廣告也從商品投放改為了關(guān)鍵詞投放。
3、推廣爆發(fā)：創(chuàng)建并優(yōu)化自動(dòng)廣告，增加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞
關(guān)注預(yù)算使用情況，及時(shí)更換關(guān)鍵詞。將新品的關(guān)鍵詞更換為在自動(dòng)廣告期間已經(jīng)有排名，含有重要詞且搜索量適中的關(guān)鍵詞，并重點(diǎn)關(guān)注搜索量更高，排名更考前的關(guān)鍵詞。
核查競(jìng)價(jià)是否足夠，通過(guò)每天定時(shí)監(jiān)控關(guān)鍵詞排名，了解現(xiàn)階段預(yù)算及競(jìng)價(jià)方案是否合理。
1、準(zhǔn)備階段：新品開(kāi)啟手動(dòng)廣告-商品投放，摸清市場(chǎng)情況。亞馬遜有多個(gè)流量的入口，主要為搜索流量和關(guān)聯(lián)流量。關(guān)鍵詞投放可作為搜索流量入口，商品投放可作為關(guān)聯(lián)流量入口。
要注意的是：當(dāng)準(zhǔn)備階段的手動(dòng)商品投放廣告產(chǎn)生銷量時(shí)，可以立刻開(kāi)啟自動(dòng)廣告，趁勢(shì)而上加緊新品推廣的廣告步伐。
2、推廣初期：開(kāi)啟并優(yōu)化自動(dòng)廣告，增加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞
每天查看昨日廣告數(shù)據(jù)，分析廣告情況。
經(jīng)過(guò)1-2天的投放后，通過(guò)廣告報(bào)告分析廣告的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)換率，cpc，預(yù)算等數(shù)據(jù)情況，及時(shí)調(diào)整廣告預(yù)算，進(jìn)行下一步優(yōu)化，為手動(dòng)廣告做準(zhǔn)備。
調(diào)整競(jìng)價(jià)組合設(shè)置，動(dòng)態(tài)地對(duì)不同競(jìng)價(jià)設(shè)置組合進(jìn)行嘗試，通過(guò)cpc降低和曝光提升的綜合情況，來(lái)找到比較合適的競(jìng)價(jià)設(shè)置組織，以確保新品在自動(dòng)廣告投放期能有足夠的曝光。
要注意的是：一般會(huì)在listing開(kāi)始產(chǎn)生評(píng)論時(shí)，適當(dāng)?shù)亟档妥詣?dòng)廣告預(yù)算，并開(kāi)啟手動(dòng)廣告，在有評(píng)論的情況下開(kāi)啟手動(dòng)廣告較能保證轉(zhuǎn)化效果。此時(shí)，手動(dòng)廣告也從商品投放改為了關(guān)鍵詞投放。
3、推廣爆發(fā)：創(chuàng)建并優(yōu)化自動(dòng)廣告，增加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞
關(guān)注預(yù)算使用情況，及時(shí)更換關(guān)鍵詞。將新品的關(guān)鍵詞更換為在自動(dòng)廣告期間已經(jīng)有排名，含有重要詞且搜索量適中的關(guān)鍵詞，并重點(diǎn)關(guān)注搜索量更高，排名更考前的關(guān)鍵詞。
核查競(jìng)價(jià)是否足夠，通過(guò)每天定時(shí)監(jiān)控關(guān)鍵詞排名，了解現(xiàn)階段預(yù)算及競(jìng)價(jià)方案是否合理。
倒計(jì)時(shí)：
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