季節(jié)性產(chǎn)品推廣，廣告占比大，花費(fèi)多，轉(zhuǎn)化小，產(chǎn)品對比同類有一點(diǎn)點(diǎn)評論優(yōu)勢，無價格優(yōu)勢

發(fā)帖1次被置頂0次被推薦0次質(zhì)量分0星回帖互動0次歷史交流熱度0% 歷史交流深度0%

視頻廣告，前期還能在前臺頁面找到，現(xiàn)在基本找不到

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10.1-10.24

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自動組1 超預(yù)算已經(jīng)是當(dāng)?shù)?1點(diǎn)多

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自動組2

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7天

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廣告小白，請教各位大神需要怎么調(diào)整
產(chǎn)品已經(jīng)是老產(chǎn)品了，季節(jié)性的
自動組已經(jīng)開了蠻久了，近期表現(xiàn)不好，有對不相干的詞進(jìn)行否定，嘗試加過首頁預(yù)算，效果都不好，需要關(guān)掉重新開嗎，但這倆組廣告應(yīng)該有一定權(quán)重了，怕重新開效果更不好（還有比如我賣便攜式風(fēng)扇，但跑出來的詞點(diǎn)擊最多是風(fēng)扇這個大詞，轉(zhuǎn)化又不好，這種情況要不要否掉，否掉流量會不會更差）
也有增加手動廣泛，想增加流量和找精準(zhǔn)詞，但轉(zhuǎn)化效果也不好。
目前想知道需要怎么調(diào)整比較好，還有推廣季節(jié)性產(chǎn)品的思路和可以結(jié)合什么方式，讓產(chǎn)品快速獲得更多更大的流量。
求幫忙分析一下。
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2 個回復(fù)

應(yīng)如是 - 天助自助者

贊同來自: Lydia918

你這幾個截圖看下來，點(diǎn)擊數(shù)量積累的也不少，placement不同的廣告位也有充分的點(diǎn)擊數(shù)量積累，如果search?terms問題不大的情況下，那就不是廣告的問題了。
需要額外考慮的是：
1.鏈接本身轉(zhuǎn)化率有問題。評價、價格結(jié)構(gòu)、主圖文案，這些內(nèi)容和市場競對的比較程度如何？

2.季節(jié)性產(chǎn)品目前是旺季還是淡季？如果是旺季階段，轉(zhuǎn)化率還這么差，嚴(yán)重懷疑是listing問題還是產(chǎn)品問題還是廣告相關(guān)性的問題？

3.市場競爭程度如何？deal頻率？LD、BD、價格競爭、合并評論？

你現(xiàn)在不是缺流量，你截圖的廣告點(diǎn)擊不少了，你缺的是轉(zhuǎn)化率，listing轉(zhuǎn)化條件沒確定好優(yōu)勢的情況下，盲目引流只會事倍功半。