社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 亞馬遜搜索展示又出現(xiàn)大改動(dòng)，部分產(chǎn)品出現(xiàn)...
亞馬遜搜索展示又出現(xiàn)大改動(dòng)，部分產(chǎn)品出現(xiàn)“找同款”功能，越加“淘寶化”的亞馬遜，對于流量獲取是好是壞？對我們賣家會有什么樣的可能的影響？
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今天看到一篇文章，說的是亞馬遜在搜索展示頁又有大動(dòng)作，搜索某些產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)，在圖片的左下角，新增了一個(gè)按鈕，就是下面這個(gè)。
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用鼠標(biāo)點(diǎn)擊這個(gè)按鈕，就會彈出一個(gè)新的的搜索框“More Like This”（更多相似產(chǎn)品）。在這個(gè)搜索框里，系統(tǒng)會推薦更多的相似產(chǎn)品，這個(gè)推薦的框依然是可以下拉的，并且有很多的推薦結(jié)果。
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是不是感覺很熟悉，是的，就是淘寶的“找同款”功能。
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這個(gè)動(dòng)作可以和之前的一個(gè)消息聯(lián)系起來，之前看到過一篇文章，在幾個(gè)月之前，外媒發(fā)布過一則新聞，新聞的大致內(nèi)容是“亞馬遜招聘了原先效力于阿里巴巴的幾十人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)”。
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你品，你細(xì)品！?。?br /> ?
不過這個(gè)小按鈕的新功能還在測試中，只在部分類目出現(xiàn)了，絕大類目的搜索結(jié)果中都還看不到這個(gè)按鈕。但是這個(gè)小按鈕以后會不會擴(kuò)展到所有的類目呢，我想也是大概率事件，因?yàn)閬嗰R遜的手法一直都是“先小規(guī)模測試，再大規(guī)模推廣”。
如果這個(gè)功能大規(guī)模推廣開來，對我們賣家會有什么樣的可能的影響？
1、可能會顛覆傳統(tǒng)的流量配置
之前亞馬遜的展示位置有很多，但是基本都是在關(guān)鍵詞的搜索界面和listing的展示頁面，但是這個(gè)新出的右拉框，是系統(tǒng)推薦的一個(gè)完全嶄新的模塊。
當(dāng)顧客在被吸引到這個(gè)方框中后，可能就不會再瀏覽搜索結(jié)果頁的其他產(chǎn)品，該頁面會搶走不少本該屬于其他展示頁面的流量。
2、首頁之后的流量可能會更少
之前亞馬遜就曾出過一項(xiàng)數(shù)據(jù)，顧客的點(diǎn)擊率絕大部分都是在關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果首頁的，第二頁只占了不到20%，第三頁之后的就更少了。
而這個(gè)系統(tǒng)推薦模塊出現(xiàn)后，因?yàn)槭恰八淹睢惫δ?，所以系統(tǒng)推薦的結(jié)果比較精準(zhǔn)，這個(gè)時(shí)候顧客往后面翻頁的可能性就會更小，第二頁以后的流量可能會越來越少。
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但是出現(xiàn)在搜索框中的產(chǎn)品是按照什么規(guī)則抓取的，只能等亞馬遜自己公布了。
3、內(nèi)卷可能會加劇
我使用了一下這個(gè)功能，發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)推薦的產(chǎn)品比你自己搜索的產(chǎn)品要精準(zhǔn)的多，而當(dāng)顧客點(diǎn)擊這個(gè)相機(jī)小按鈕進(jìn)入系統(tǒng)推薦框時(shí)，就會對框內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)格、ratings等等因素進(jìn)行對比，而價(jià)格又是影響顧客下單的主要因素之一，這個(gè)精準(zhǔn)找同款的功能也可能會加劇同類賣家之間的價(jià)格內(nèi)卷。
這個(gè)功能目前出現(xiàn)的類目還很少，后續(xù)的發(fā)展是怎么樣的，現(xiàn)在還不能確定。
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再增加自己的一個(gè)想法，不知道對不對，大家多討論，尋找出路。
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其實(shí)我想到了另一個(gè)層面，就是品牌化，雖然亞馬遜近一年對搜索展示頁做了多個(gè)改動(dòng)，讓我們價(jià)格站打的愈演愈烈。那么，是否可以從品牌化這個(gè)方向去做突破，讓品牌深入消費(fèi)者內(nèi)心，把消費(fèi)者給綁牢，同時(shí)把產(chǎn)品質(zhì)量提上來，就像我們自己去購物一樣，質(zhì)量好，品牌不錯(cuò)，即使貴點(diǎn)，我們也是愿意掏錢買單的。
而且，品牌化也是亞馬遜近期一直在重點(diǎn)推的方向，我今年參加了幾個(gè)活動(dòng)，亞馬遜都在推品牌化這塊?；蛟S，我們確實(shí)可以好好想想品牌化提升這塊。
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用鼠標(biāo)點(diǎn)擊這個(gè)按鈕，就會彈出一個(gè)新的的搜索框“More Like This”（更多相似產(chǎn)品）。在這個(gè)搜索框里，系統(tǒng)會推薦更多的相似產(chǎn)品，這個(gè)推薦的框依然是可以下拉的，并且有很多的推薦結(jié)果。
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是不是感覺很熟悉，是的，就是淘寶的“找同款”功能。
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這個(gè)動(dòng)作可以和之前的一個(gè)消息聯(lián)系起來，之前看到過一篇文章，在幾個(gè)月之前，外媒發(fā)布過一則新聞，新聞的大致內(nèi)容是“亞馬遜招聘了原先效力于阿里巴巴的幾十人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)”。
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你品，你細(xì)品！?。?br /> ?
不過這個(gè)小按鈕的新功能還在測試中，只在部分類目出現(xiàn)了，絕大類目的搜索結(jié)果中都還看不到這個(gè)按鈕。但是這個(gè)小按鈕以后會不會擴(kuò)展到所有的類目呢，我想也是大概率事件，因?yàn)閬嗰R遜的手法一直都是“先小規(guī)模測試，再大規(guī)模推廣”。
如果這個(gè)功能大規(guī)模推廣開來，對我們賣家會有什么樣的可能的影響？
1、可能會顛覆傳統(tǒng)的流量配置
之前亞馬遜的展示位置有很多，但是基本都是在關(guān)鍵詞的搜索界面和listing的展示頁面，但是這個(gè)新出的右拉框，是系統(tǒng)推薦的一個(gè)完全嶄新的模塊。
當(dāng)顧客在被吸引到這個(gè)方框中后，可能就不會再瀏覽搜索結(jié)果頁的其他產(chǎn)品，該頁面會搶走不少本該屬于其他展示頁面的流量。
2、首頁之后的流量可能會更少
之前亞馬遜就曾出過一項(xiàng)數(shù)據(jù)，顧客的點(diǎn)擊率絕大部分都是在關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果首頁的，第二頁只占了不到20%，第三頁之后的就更少了。
而這個(gè)系統(tǒng)推薦模塊出現(xiàn)后，因?yàn)槭恰八淹睢惫δ?，所以系統(tǒng)推薦的結(jié)果比較精準(zhǔn)，這個(gè)時(shí)候顧客往后面翻頁的可能性就會更小，第二頁以后的流量可能會越來越少。
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但是出現(xiàn)在搜索框中的產(chǎn)品是按照什么規(guī)則抓取的，只能等亞馬遜自己公布了。
3、內(nèi)卷可能會加劇
我使用了一下這個(gè)功能，發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)推薦的產(chǎn)品比你自己搜索的產(chǎn)品要精準(zhǔn)的多，而當(dāng)顧客點(diǎn)擊這個(gè)相機(jī)小按鈕進(jìn)入系統(tǒng)推薦框時(shí)，就會對框內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)格、ratings等等因素進(jìn)行對比，而價(jià)格又是影響顧客下單的主要因素之一，這個(gè)精準(zhǔn)找同款的功能也可能會加劇同類賣家之間的價(jià)格內(nèi)卷。
這個(gè)功能目前出現(xiàn)的類目還很少，后續(xù)的發(fā)展是怎么樣的，現(xiàn)在還不能確定。
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再增加自己的一個(gè)想法，不知道對不對，大家多討論，尋找出路。
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其實(shí)我想到了另一個(gè)層面，就是品牌化，雖然亞馬遜近一年對搜索展示頁做了多個(gè)改動(dòng)，讓我們價(jià)格站打的愈演愈烈。那么，是否可以從品牌化這個(gè)方向去做突破，讓品牌深入消費(fèi)者內(nèi)心，把消費(fèi)者給綁牢，同時(shí)把產(chǎn)品質(zhì)量提上來，就像我們自己去購物一樣，質(zhì)量好，品牌不錯(cuò)，即使貴點(diǎn)，我們也是愿意掏錢買單的。
而且，品牌化也是亞馬遜近期一直在重點(diǎn)推的方向，我今年參加了幾個(gè)活動(dòng)，亞馬遜都在推品牌化這塊?；蛟S，我們確實(shí)可以好好想想品牌化提升這塊。
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木木木頭腦袋 - 90后打工人
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