# 案例分析 # 為什么競品的標題明明很簡短，但卻賣得很好？這是什么操作思路？我們不是盡可能在標題中把關(guān)鍵詞流量詞埋進去嗎？

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發(fā)現(xiàn)一些競品標題只有品牌詞和類目詞，太簡潔了，不過賣得很好，這是為什么？這是什么操作思路？我們不是盡可能在標題中把關(guān)鍵詞流量詞埋進去嗎？因為亞馬遜上很多大麥/大品牌的標題布局都是非常簡短的，但卻賣得很好，這會讓人非常地困惑。我總結(jié)了以下幾點原因，歡迎大家一起來探討！

首先，我們了解一下權(quán)威鏈接。

權(quán)威鏈接是基于亞馬遜listing本身在系統(tǒng)生成的、不可修改的唯一鏈接，具有相當(dāng)高的權(quán)重。

權(quán)威鏈接可以收錄五個關(guān)鍵詞，這五個關(guān)鍵詞的權(quán)重是很高的，其邏輯基于亞馬遜搜索引擎對listing的關(guān)鍵詞的收錄。
一般情況，權(quán)威鏈接會基于產(chǎn)品標題進行收錄五個關(guān)鍵詞，而且標題的關(guān)鍵詞越靠前越容易被收錄。

以這個ASIN：B09JR24YYW為例：

這款產(chǎn)品的標題只有簡短的五個關(guān)鍵詞-Apple 67W USB-C Power Adapter（蘋果 67W USB-C 電源適配器）

我們再到亞馬遜頁面上，按F12，然后ctrl+F ，輸入 canonical。找到這個產(chǎn)品的權(quán)威鏈接：https://www.amazon.com/Apple-6 ... 24YYW

這個產(chǎn)品的權(quán)威鏈接收錄的五個關(guān)鍵詞正是標題，一字不差！

這樣我們也大概明白了大品牌為什么要設(shè)置這么簡短的標題，主要就是為了讓權(quán)威鏈接收錄到全部的關(guān)鍵詞。如果標題布局過多的關(guān)鍵詞和屬性詞，權(quán)威鏈接不一定可以收錄到產(chǎn)品關(guān)鍵詞，有可能更多收錄了標題里面的屬性詞。

那問題就來了，為什么大品牌布局這么簡短的標題，沒有太多的關(guān)鍵詞，依然可能賣得很好？

大品牌的鏈接的標題，一般都很簡短，這是因為本身這個品牌效應(yīng)好，自然流量也多。另外，很多大品牌都是亞馬遜自營，有的類目還存在品牌壟斷以及頭部商品壟斷，所以這類大品牌不需要通過標題布局多關(guān)鍵詞來引流量。

而大部分的普通品牌鏈接需要布局多關(guān)鍵詞，不然沒有流量，在品牌沒有足夠強大的時候，不建議模仿大品牌的標題撰寫方式。

另外，延伸一個問題：一般情況下，如果品牌不是特別出名的話，建議不要布局在標題的前面，那么要怎么判斷自己的品牌是否出名？

第一，品牌是否最近注冊/備案，如果是最近備案且沒有用這個品牌上架過產(chǎn)品，不建議將品牌詞放在標題最前面。
第二，這個品牌下的所有產(chǎn)品是否有出現(xiàn)爆款，如果所有鏈接都是不溫不火狀態(tài)，不建議將品牌詞放在標題最前面。
第三，亞馬遜前臺搜索品牌是否可以出現(xiàn)自己產(chǎn)品。如果沒有，不建議將品牌詞放在標題最前面。
第四，在亞馬遜前臺的搜索品牌詞時，搜索框下面有沒有跳轉(zhuǎn)出很多自己品牌＋產(chǎn)品關(guān)鍵詞的詞條。如果沒有，不建議將品牌詞放在標題最前面。

這四種情況都說明了品牌知名度不高，影響力不高，目前還沒有被消費者認識和認可。所以標題最前面不適合放品牌詞，而是放最精準的關(guān)鍵詞，品牌詞可以放在中間。

當(dāng)我們清楚了大品牌的短標題布局的底層邏輯之后，如果是中小賣家，又該如何來布局商品標題？

再一次回到權(quán)威鏈接提取關(guān)鍵詞的邏輯上，我們就能夠知道如何布局標題的關(guān)鍵詞了。

權(quán)威鏈接基于亞馬遜搜索引擎對你的listing的識別和收錄，用來提高listing的權(quán)重，通過權(quán)威鏈接購買，可以提高整體收錄關(guān)鍵詞的權(quán)重，鏈接產(chǎn)生的順序會提高關(guān)鍵詞的權(quán)重，也會增加Google的搜索權(quán)重。

這五個關(guān)鍵詞極大部分是收錄標題的前五個關(guān)鍵詞，所以我們在布局標題的關(guān)鍵詞的時候，越精準的關(guān)鍵詞越要布局在最前面，品牌詞放中間，屬性詞布局在關(guān)鍵詞的后面。

以上就是霏霏在運營過程中，總結(jié)出來的一些經(jīng)驗，希望對大家有幫助！如果你對此有更好見解或觀點，歡迎留言探討。