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基于廣告65天數(shù)據(jù)報(bào): 廣告里的短語(yǔ)或者廣泛廣告里不出單的長(zhǎng)尾詞要不要否掉?現(xiàn)在是淡季,我昨天試著把這些詞給否了,昨晚到今天listing出單和排名狂掉? 之前也試過(guò)幾次,好像也是同樣的情況,這種應(yīng)該怎么辦?

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基于廣告65天數(shù)據(jù)報(bào): 廣告里的短語(yǔ)或者廣泛廣告里不出單的長(zhǎng)尾詞(實(shí)際的確是屬于該品類(lèi)的詞語(yǔ),不是錯(cuò)誤的詞)要不要否掉?

這些都是65天里 幾十 一兩百 兩三百的展示 點(diǎn)擊率可能個(gè)位數(shù) 十來(lái)個(gè)點(diǎn)擊等,都不出單,但是這種詞每個(gè)廣告有大幾百個(gè),疊加起來(lái)就有不少的點(diǎn)擊費(fèi)用浪費(fèi)了。同樣問(wèn)題的有五六個(gè)品的好幾個(gè)廣告,所以這一塊產(chǎn)生費(fèi)用挺多的。
?
這就導(dǎo)致一個(gè)問(wèn)題:
淡季: 那些出單的詞作為一個(gè)整體,統(tǒng)計(jì)出來(lái)效果挺好的, 會(huì)有挺好的利潤(rùn)。 但是因?yàn)檫@些不出單的長(zhǎng)尾詞拖累,所以整體廣告單利潤(rùn)能大約覆蓋廣告成本或者略微虧損(虧損在能接受范圍內(nèi))。

全年:廣告單總體有賺一點(diǎn)點(diǎn)
全年廣告單占比30%,淡季的時(shí)候會(huì)占比42%。
所以我就想請(qǐng)教下這種情況應(yīng)該怎么辦?

現(xiàn)在是淡季,我昨天試著把這些詞給否了,昨晚到今天listing出單和排名狂掉? 之前也試過(guò)幾次,好像也是同樣的情況(沒(méi)有跑很久,就一兩天,感覺(jué)不對(duì)就改回來(lái)了),是不是在波動(dòng)范圍內(nèi),要不要跑一段時(shí)間?或者不應(yīng)該否掉???

出單的詞都是很常規(guī)的詞: 舉個(gè)例子假如我賣(mài) 蘋(píng)果手機(jī)殼, 出單的基本就是 蘋(píng)果手機(jī)殼這個(gè)詞,其他比如 紅色蘋(píng)果手機(jī)殼,長(zhǎng)方形蘋(píng)果手機(jī)殼 超薄蘋(píng)果手機(jī)殼基本 很少出單 或者不出單,用軟件查的搜索流量基本也是 蘋(píng)果手機(jī)殼這個(gè)詞,蘋(píng)果手機(jī)殼這個(gè)詞我出單效果挺好的,流量和排名都還行,按理我把不出單的長(zhǎng)尾詞否掉不會(huì)影響什么,但是昨天否的詞,今天感覺(jué)不對(duì)勁,請(qǐng)教大佬們指點(diǎn)指點(diǎn)。

我個(gè)人理解是:本來(lái)不出單的詞,我否掉了,亞馬遜系統(tǒng)廣告運(yùn)算里 我預(yù)算會(huì)往出單詞上傾斜,按理不會(huì)影響什么。但是實(shí)際好像不是?

所以是不是存在這個(gè)情況? 舉個(gè)例子,假設(shè)我的產(chǎn)品是 “蘋(píng)果手機(jī)殼 四角加強(qiáng) 后背加強(qiáng)款?”, 出單詞 “蘋(píng)果手機(jī)殼 四角加強(qiáng)', 不出單詞“蘋(píng)果手機(jī) 后背加強(qiáng)”,比如客戶(hù)點(diǎn)了我這個(gè)不出單的“蘋(píng)果手機(jī) 后背加強(qiáng)”的廣告,點(diǎn)進(jìn)來(lái)看了我的廣告,感覺(jué)我的四角加強(qiáng)這個(gè)特點(diǎn)有吸引力,于是又去搜了?“蘋(píng)果手機(jī)殼 四角加強(qiáng)',因?yàn)槲业漠a(chǎn)品排名比較靠前,于是又看到我的產(chǎn)品價(jià)格 性能都滿(mǎn)意,于是在?“蘋(píng)果手機(jī)殼 四角加強(qiáng)' 這個(gè)搜索結(jié)果下我的廣告下買(mǎi)了我的產(chǎn)品,所以這個(gè)購(gòu)買(mǎi)就會(huì)被統(tǒng)計(jì)到?“蘋(píng)果手機(jī)殼 四角加強(qiáng)”下面, 雖然是“蘋(píng)果手機(jī) 后背加強(qiáng)”引流過(guò)來(lái)的, 但我關(guān)閉了“蘋(píng)果手機(jī) 后背加強(qiáng)”,導(dǎo)致引流這一快就少了很多。
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以下是我朋友的看法,我也分享了一點(diǎn)愚見(jiàn)在附件當(dāng)中,希望能幫到你:?


廣告里的短語(yǔ)或者是廣泛里不出單的長(zhǎng)尾詞,而這些詞又確實(shí)是屬于該品類(lèi)的詞語(yǔ)

如果否掉的話:建議在開(kāi)個(gè)精準(zhǔn)廣告組 把這些詞放到精準(zhǔn)里面去跑 手動(dòng)控制單次CPC的預(yù)算

不同競(jìng)價(jià)的廣告活動(dòng)的預(yù)算分配也是不一樣的
比如 你這個(gè)產(chǎn)品的核心大詞單次CPC很貴 出單又不好的話 ,可以單獨(dú)開(kāi)個(gè)廣告組 讓詞權(quán)重變低,在關(guān)鍵詞質(zhì)量得分上來(lái)之前 別亂花錢(qián)

像跑了廣泛的詞 什么詞都有 控制好 競(jìng)價(jià) 篩選出單的長(zhǎng)尾詞語(yǔ) 競(jìng)價(jià)別太高及是出現(xiàn)了很多 不精準(zhǔn)的詞 也不至于虧

長(zhǎng)尾詞精準(zhǔn) 這個(gè)的話 可以是自動(dòng)廣告詞組 或者是 廣泛的形式 跑出來(lái)的詞
?
能讓你這個(gè)品出單的 可以給多點(diǎn)錢(qián) 讓他跑到一個(gè)好的位置 提高關(guān)鍵詞的 權(quán)重 不要擔(dān)心前期的花費(fèi)很貴 前期選僅降低的模式 后面的話 單次CPC會(huì)降的

廣泛的詞組 跑出長(zhǎng)尾流量詞 擴(kuò)充關(guān)鍵詞庫(kù) 當(dāng)然啦 在同廣告活動(dòng)的話 要另外開(kāi)廣告組 并且否定大詞以及精準(zhǔn)詞組內(nèi)的詞 以免被改組搶太多的預(yù)算?

以下是我朋友的看法,我也分享了一點(diǎn)愚見(jiàn)在附件當(dāng)中,希望能幫到你:?


廣告里的短語(yǔ)或者是廣泛里不出單的長(zhǎng)尾詞,而這些詞又確實(shí)是屬于該品類(lèi)的詞語(yǔ)

如果否掉的話:建議在開(kāi)個(gè)精準(zhǔn)廣告組 把這些詞放到精準(zhǔn)里面去跑 手動(dòng)控制單次CPC的預(yù)算

不同競(jìng)價(jià)的廣告活動(dòng)的預(yù)算分配也是不一樣的
比如 你這個(gè)產(chǎn)品的核心大詞單次CPC很貴 出單又不好的話 ,可以單獨(dú)開(kāi)個(gè)廣告組 讓詞權(quán)重變低,在關(guān)鍵詞質(zhì)量得分上來(lái)之前 別亂花錢(qián)

像跑了廣泛的詞 什么詞都有 控制好 競(jìng)價(jià) 篩選出單的長(zhǎng)尾詞語(yǔ) 競(jìng)價(jià)別太高及是出現(xiàn)了很多 不精準(zhǔn)的詞 也不至于虧

長(zhǎng)尾詞精準(zhǔn) 這個(gè)的話 可以是自動(dòng)廣告詞組 或者是 廣泛的形式 跑出來(lái)的詞
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能讓你這個(gè)品出單的 可以給多點(diǎn)錢(qián) 讓他跑到一個(gè)好的位置 提高關(guān)鍵詞的 權(quán)重 不要擔(dān)心前期的花費(fèi)很貴 前期選僅降低的模式 后面的話 單次CPC會(huì)降的

廣泛的詞組 跑出長(zhǎng)尾流量詞 擴(kuò)充關(guān)鍵詞庫(kù) 當(dāng)然啦 在同廣告活動(dòng)的話 要另外開(kāi)廣告組 并且否定大詞以及精準(zhǔn)詞組內(nèi)的詞 以免被改組搶太多的預(yù)算?

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