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廣告關(guān)鍵詞卡位實(shí)操方法：出到什么價(jià)格才能卡在那個(gè)位置，怕出價(jià)過低到不了這個(gè)位置，出價(jià)過高怕導(dǎo)致預(yù)花費(fèi)太多，造成不必要的浪費(fèi)？如何監(jiān)測(cè)是否已經(jīng)卡在了自己想要的位置，是就在前臺(tái)用這個(gè)詞去搜索嗎？
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各位大神，如果我想通過廣告把某個(gè)關(guān)鍵詞卡在首頁(yè)或則第二頁(yè)的某個(gè)位置，該如何操作呢？
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我要出到什么價(jià)格才能卡在那個(gè)位置呢，因?yàn)榕鲁鰞r(jià)過低到不了這個(gè)位置，出價(jià)過高怕導(dǎo)致預(yù)花費(fèi)太多，造成不必要的浪費(fèi)？以及我如何監(jiān)測(cè)是否已經(jīng)卡在了自己想要的位置，是就在前臺(tái)用這個(gè)詞去搜索嗎？
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但是這個(gè)自己經(jīng)常點(diǎn)擊自己的鏈接，會(huì)受到影響嗎？換一臺(tái)電腦，好像位置會(huì)不一樣啊。煩請(qǐng)大神可以給賜教一下實(shí)操的方法，謝謝了！
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我要出到什么價(jià)格才能卡在那個(gè)位置呢，因?yàn)榕鲁鰞r(jià)過低到不了這個(gè)位置，出價(jià)過高怕導(dǎo)致預(yù)花費(fèi)太多，造成不必要的浪費(fèi)？以及我如何監(jiān)測(cè)是否已經(jīng)卡在了自己想要的位置，是就在前臺(tái)用這個(gè)詞去搜索嗎？
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但是這個(gè)自己經(jīng)常點(diǎn)擊自己的鏈接，會(huì)受到影響嗎？換一臺(tái)電腦，好像位置會(huì)不一樣啊。煩請(qǐng)大神可以給賜教一下實(shí)操的方法，謝謝了！
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Vae - 廣告、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。公眾號(hào)：VAE運(yùn)營(yíng)樂享圈
贊同來(lái)自: 畫一個(gè)大餅給你 、 科比亞馬遜上賺錢 、 西奧多秋 、 justrenee 、 奧利奧啊 、 wrenna 、 達(dá)仔是我寵物 更多 ?
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Ok, 接著看問題。
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1.?如果我想通過廣告把某個(gè)關(guān)鍵詞卡在首頁(yè)或則第二頁(yè)的某個(gè)位置，該如何操作呢？
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最常用的方法是自己動(dòng)態(tài)的觀察廣告位置卡位 （ 關(guān)鍵詞打精準(zhǔn)+固定競(jìng)價(jià)），比如你現(xiàn)在出價(jià)1.5美金，你看下自己在什么位置，如果這個(gè)競(jìng)價(jià)已經(jīng)在首頁(yè)了，你可以逐步按5-10%降低競(jìng)價(jià)，持續(xù)觀察位置是否發(fā)生變化，通過連續(xù)的這樣操作找到”首頁(yè)或則第二頁(yè)的某個(gè)位置“對(duì)應(yīng)的出價(jià)水平。
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這里需要注意幾點(diǎn)：a. 廣告競(jìng)價(jià)也是動(dòng)態(tài)的，比如你現(xiàn)在卡在這個(gè)位置，明天又被人搶走了 b.選擇動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)不容易控制競(jìng)價(jià)，所以盡量要用固定競(jìng)價(jià) c.想要卡位置的關(guān)鍵詞打精準(zhǔn)，如果你有打多個(gè)詞組，盡量避免其它廣告活動(dòng)會(huì)出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞---避免就算你卡到你想要的廣告位置了，你不知道是哪個(gè)廣告活動(dòng)匹配到的。
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補(bǔ)充：目前有一些軟件有廣告卡位置的功能，怕麻煩的話就可以利用這些軟件去試試。
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2.?我要出到什么價(jià)格才能卡在那個(gè)位置呢，因?yàn)榕鲁鰞r(jià)過低到不了這個(gè)位置，出價(jià)過高怕導(dǎo)致預(yù)花費(fèi)太多，造成不必要的浪費(fèi)？
你這里有兩個(gè)問題，一是廣告排位的問題，二是廣告花費(fèi)的問題。
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廣告排位：由圖可以看出，廣告排位是你的出價(jià)*你的廣告質(zhì)量得分決定的。因?yàn)槎唐趦?nèi)你的質(zhì)量得分一般是不變的，如果你想廣告卡位就是調(diào)整廣告出價(jià)。至于要什么樣的出價(jià)才可以達(dá)到某個(gè)位置，不同類目，不同產(chǎn)品，不同時(shí)期都可能相差很大，關(guān)鍵還是得自己去測(cè)試。
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廣告花費(fèi)：控制廣告花費(fèi)主要是控制CPC，因?yàn)辄c(diǎn)擊是流量，流量正常是越多越好。由圖可以看出，只要你的出價(jià)沒有低到影響廣告排位（因?yàn)閺V告排位降低了，你對(duì)應(yīng)的下一名的質(zhì)量得分也就不一樣了），CPC還是可以降低的。
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3.?以及我如何監(jiān)測(cè)是否已經(jīng)卡在了自己想要的位置，是就在前臺(tái)用這個(gè)詞去搜索嗎？
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廣告排位是由出價(jià)和質(zhì)量得分決定的。質(zhì)量得分有訂單/轉(zhuǎn)化率/點(diǎn)擊率/相關(guān)性等等這些影響的。所以可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問題，比如你讓顧客A去搜，你的廣告在第二頁(yè)。但是你讓顧客B去搜，可能就在第三頁(yè)。還有一種情況是，競(jìng)品是動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)的，它的出價(jià)是２美金，但是它動(dòng)態(tài)浮動(dòng)可以到出價(jià)４美金，４美金的時(shí)候?qū)?yīng)的AD rank分?jǐn)?shù)就會(huì)超過你，排位也會(huì)超過你。（當(dāng)然競(jìng)品也可以手動(dòng)調(diào)高競(jìng)價(jià)也可以）
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要想避免這個(gè)情況，除非你卡在第一位，然后AD rank分?jǐn)?shù)遠(yuǎn)高于競(jìng)品。（因?yàn)檫h(yuǎn)高于競(jìng)品，所以一些相關(guān)性不足導(dǎo)致你的質(zhì)量得分比競(jìng)品低，這部分可以拉回來(lái)了）
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我們這邊的做法是，首先看自己主要的出單地區(qū)（下載你的訂單報(bào)告，看下郵編），比如我們是10115郵編產(chǎn)品出單比較多，我們就以這個(gè)作為主要記錄廣告排名的郵編（抓最主要的，不可能面面俱到兼顧所有地區(qū)），然后廣告打精準(zhǔn)+固定競(jìng)價(jià)觀察廣告位置，如果達(dá)到理想的位置，就逐步下調(diào)競(jìng)價(jià)。
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補(bǔ)充一個(gè)點(diǎn)，”自己經(jīng)常點(diǎn)擊自己的鏈接，會(huì)受到影響嗎“，這個(gè)一定程度上是增加你使用搜索的這個(gè)賬號(hào)對(duì)于你的鏈接的相關(guān)性，只是影響大小我們無(wú)法以一個(gè)值量化。（如果你有注冊(cè)買家賬號(hào)的話，有時(shí)候還會(huì)受到亞馬遜的郵件推送你最近瀏覽過的產(chǎn)品--這說(shuō)明了瀏覽是一定程度可以增加相關(guān)性的）
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以上，希望對(duì)你有所幫助。
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Ok, 接著看問題。
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1.?如果我想通過廣告把某個(gè)關(guān)鍵詞卡在首頁(yè)或則第二頁(yè)的某個(gè)位置，該如何操作呢？
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最常用的方法是自己動(dòng)態(tài)的觀察廣告位置卡位 （ 關(guān)鍵詞打精準(zhǔn)+固定競(jìng)價(jià)），比如你現(xiàn)在出價(jià)1.5美金，你看下自己在什么位置，如果這個(gè)競(jìng)價(jià)已經(jīng)在首頁(yè)了，你可以逐步按5-10%降低競(jìng)價(jià)，持續(xù)觀察位置是否發(fā)生變化，通過連續(xù)的這樣操作找到”首頁(yè)或則第二頁(yè)的某個(gè)位置“對(duì)應(yīng)的出價(jià)水平。
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這里需要注意幾點(diǎn)：a. 廣告競(jìng)價(jià)也是動(dòng)態(tài)的，比如你現(xiàn)在卡在這個(gè)位置，明天又被人搶走了 b.選擇動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)不容易控制競(jìng)價(jià)，所以盡量要用固定競(jìng)價(jià) c.想要卡位置的關(guān)鍵詞打精準(zhǔn)，如果你有打多個(gè)詞組，盡量避免其它廣告活動(dòng)會(huì)出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞---避免就算你卡到你想要的廣告位置了，你不知道是哪個(gè)廣告活動(dòng)匹配到的。
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2.?我要出到什么價(jià)格才能卡在那個(gè)位置呢，因?yàn)榕鲁鰞r(jià)過低到不了這個(gè)位置，出價(jià)過高怕導(dǎo)致預(yù)花費(fèi)太多，造成不必要的浪費(fèi)？
你這里有兩個(gè)問題，一是廣告排位的問題，二是廣告花費(fèi)的問題。
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廣告排位：由圖可以看出，廣告排位是你的出價(jià)*你的廣告質(zhì)量得分決定的。因?yàn)槎唐趦?nèi)你的質(zhì)量得分一般是不變的，如果你想廣告卡位就是調(diào)整廣告出價(jià)。至于要什么樣的出價(jià)才可以達(dá)到某個(gè)位置，不同類目，不同產(chǎn)品，不同時(shí)期都可能相差很大，關(guān)鍵還是得自己去測(cè)試。
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廣告花費(fèi)：控制廣告花費(fèi)主要是控制CPC，因?yàn)辄c(diǎn)擊是流量，流量正常是越多越好。由圖可以看出，只要你的出價(jià)沒有低到影響廣告排位（因?yàn)閺V告排位降低了，你對(duì)應(yīng)的下一名的質(zhì)量得分也就不一樣了），CPC還是可以降低的。
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我們這邊的做法是，首先看自己主要的出單地區(qū)（下載你的訂單報(bào)告，看下郵編），比如我們是10115郵編產(chǎn)品出單比較多，我們就以這個(gè)作為主要記錄廣告排名的郵編（抓最主要的，不可能面面俱到兼顧所有地區(qū)），然后廣告打精準(zhǔn)+固定競(jìng)價(jià)觀察廣告位置，如果達(dá)到理想的位置，就逐步下調(diào)競(jìng)價(jià)。
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補(bǔ)充一個(gè)點(diǎn)，”自己經(jīng)常點(diǎn)擊自己的鏈接，會(huì)受到影響嗎“，這個(gè)一定程度上是增加你使用搜索的這個(gè)賬號(hào)對(duì)于你的鏈接的相關(guān)性，只是影響大小我們無(wú)法以一個(gè)值量化。（如果你有注冊(cè)買家賬號(hào)的話，有時(shí)候還會(huì)受到亞馬遜的郵件推送你最近瀏覽過的產(chǎn)品--這說(shuō)明了瀏覽是一定程度可以增加相關(guān)性的）
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