SEO即 Search Engine Optimization的縮寫(xiě)，中文譯為搜索引擎優(yōu)化，主要做的是自然流量。不止Google、Bing、Baidu等搜索引擎，一些平臺(tái)中也會(huì)用到SEO。比如知無(wú)不言論壇中占比最大的Amzon，用戶(hù)按關(guān)鍵字搜索出來(lái)后除去廣告投放后面的排名就應(yīng)該是自然排名。
國(guó)內(nèi)SEO這里不談我也不會(huì)，我這就談一下谷歌SEO。我自己做谷歌SEO快三年，而快三年的今天我才摸到了SEO冰山一角，在這把自己的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)說(shuō)一下。此文按照我自己的興趣更新。

谷歌SEO的目的是什么？答：針對(duì)谷歌瀏覽器為網(wǎng)站獲取自然流量organic traffic。流量有很多種，有付費(fèi)流量，自然流量，引薦流量等等。而自然流量是見(jiàn)效最慢，但也是持續(xù)最久又相對(duì)便宜的一種。那么是如何獲取到自然流量的呢？
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首先，你要先保證你的發(fā)布的內(nèi)容頁(yè)面被谷歌收錄。收錄后的6個(gè)月內(nèi)，該頁(yè)面如果優(yōu)化的OK，部分詞會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)排名，出現(xiàn)排名意味著你有了Impression(曝光），有排名有曝光后可能會(huì)有點(diǎn)擊Click。點(diǎn)擊才能生成實(shí)際的流量。下面我分解一下：
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關(guān)于收錄：如果是全新的網(wǎng)站，網(wǎng)站擁有者首先要與GSC(Google Search Console的縮寫(xiě))對(duì)接，對(duì)接后提交站點(diǎn)地圖sitemap，提交后谷歌會(huì)慢慢爬取每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容，如果它覺(jué)得哪個(gè)頁(yè)面內(nèi)容優(yōu)質(zhì)就會(huì)收錄該頁(yè)面。
如果是已有網(wǎng)站，你有想要獲取自然流量的頁(yè)面，首先用下方紅色框的位置去查它是否被收錄。如果未被收錄，可手動(dòng)用藍(lán)色框提交索引。提交后通常在兩周內(nèi)會(huì)被收錄，如果超過(guò)兩個(gè)周且在一個(gè)月內(nèi)還沒(méi)被收錄，那就可能是頁(yè)面內(nèi)容質(zhì)量不行，搜索引擎不愿意收錄。


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關(guān)于排名曝光和點(diǎn)擊：在收錄后如果頁(yè)面內(nèi)容OK，會(huì)有些詞出現(xiàn)排名。（可能是你期待的關(guān)鍵詞，也可能是谷歌自己補(bǔ)充的）在GSC中Performance里下方的Queries中能看到是哪些關(guān)鍵詞。出現(xiàn)了的詞一定就是有排名了也意味著你有曝光impression了，但不一定有點(diǎn)擊。比如queries中出現(xiàn)了一詞iphone8 case，position是56,impressions是20，Click是1。這些意思是：你的網(wǎng)站某頁(yè)面中中有了iPhone8 case這個(gè)關(guān)鍵詞，但是在SERP用戶(hù)搜索的結(jié)果中排名第56，大概已經(jīng)是第六頁(yè)了。而翻到第六頁(yè)的用戶(hù)看到了你的就20個(gè)，點(diǎn)擊進(jìn)去的只有一個(gè)。而這1個(gè)點(diǎn)擊就是你的自然流量。


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?以上就是獲取到自然流量的過(guò)程，其實(shí)這也是衡量SEO是否有效果的指標(biāo)。即看SEO是否有成效，就看頁(yè)面是否被收錄——收錄后有多少個(gè)關(guān)鍵詞有排名——有排名的關(guān)鍵詞帶來(lái)了多少曝光——曝光帶來(lái)了多少點(diǎn)擊
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那么，如何才能被收錄繼而出現(xiàn)關(guān)鍵詞帶來(lái)曝光和點(diǎn)擊的呢？
答案：內(nèi)容優(yōu)化+技術(shù)優(yōu)化+鏈接優(yōu)化。（在這再提個(gè)題外話(huà)，SEO基本要在6個(gè)月-1年甚至更久才能看到成效，大家在這看到的人估計(jì)都是做電商的做獨(dú)立站的，如果想快點(diǎn)來(lái)錢(qián)建議去投廣告。當(dāng)然更好的是兩線(xiàn)并行，即廣告+SEO）
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內(nèi)容優(yōu)化不管在哪個(gè)搜索引擎或者平臺(tái)中都是最重要的，內(nèi)容為王。雖然我沒(méi)做亞馬遜，但我也在這個(gè)論壇中看了很多關(guān)于亞馬遜的帖子，也發(fā)現(xiàn)近兩年越發(fā)偏重白帽運(yùn)營(yíng)。那白帽運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)的是什么？我相信也和內(nèi)容脫不了關(guān)系。大家說(shuō)白了其實(shí)也都是做線(xiàn)上銷(xiāo)售的，線(xiàn)下靠口才，線(xiàn)上就要看筆才。而且線(xiàn)上還有一個(gè)好處是，判斷你筆才是否優(yōu)秀的用戶(hù)是占了一小部分，但是還有一大部分是搜索引擎或平臺(tái)。這就意味著你的語(yǔ)法不會(huì)像線(xiàn)下那樣被人立馬就識(shí)別出來(lái)，因?yàn)樗阉饕鎸?duì)你的判斷畢竟是因算法，而算法是死的不會(huì)追究你精益求精的語(yǔ)法和語(yǔ)言本土化。當(dāng)然不能說(shuō)語(yǔ)法不重要，因?yàn)檫@對(duì)你引流進(jìn)來(lái)后的轉(zhuǎn)化是很重要的。但是對(duì)前期的引流的可以不追究。
那什么樣的內(nèi)容才可以呢？100個(gè)人有100種答案。我的答案是站在買(mǎi)方的角度換位思考，思考如果你是購(gòu)買(mǎi)者你看重的是什么因素。前邊雖然說(shuō)了判斷你筆才的一大部分是搜索引擎，但是現(xiàn)在搜索引擎也不傻的，不像之前你隨便堆砌關(guān)鍵詞就可以了。它雖然不管你的語(yǔ)法，但是內(nèi)容還是有要求的。做內(nèi)容之前要先用第三方軟件Ahref等做關(guān)鍵詞研究Keyword Research，為你的產(chǎn)品選取一些競(jìng)爭(zhēng)度較小搜索量較高又匹配度高的關(guān)鍵詞。圍繞這些關(guān)鍵詞可以寫(xiě)一個(gè)大綱，再按照大綱寫(xiě)作。
內(nèi)容優(yōu)化是重中之重。不管是被收錄還是有排名曝光點(diǎn)擊都要靠?jī)?nèi)容。沒(méi)有適宜的內(nèi)容，再怎么做外鏈做技術(shù)優(yōu)化都是白費(fèi)。
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技術(shù)優(yōu)化：