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我的廣告體系（2）-你們不知道的廣告曝光之一
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? 本人從2015年開始接觸亞馬遜，作為一個資深運營也很喜歡傳授新知識的感覺，接下來的時間里給大家系統(tǒng)的分享關于亞馬遜廣告方面的知識。
? 廣告廣告廣而告之，首先我們要知道我們做廣告的作用其實只有一個就是引來流量，引來流量的基礎又是引來曝光，其中的曝光又可細分為有點擊的曝光和無點擊的曝光（總曝光=有點擊的曝光+無點擊的曝光）這邊跟大家好好講下什么是曝光，大家可能會有一個誤區(qū)就是曝光就是客戶看了我們的產品沒點擊進來才算曝光但是其實亞馬遜對曝光的定義是客戶可能會看你的產品就是曝光：
（原有的這部分內容爭議巨大，現先刪除后深入求證后再做探討以免對新手造成誤導。有不同見解是好事，大家互相進步，但請拿來主義單次譴責文章長而無用的人請移步，不要讓這種低質的文章骯臟了你的x眼）
? ? 這邊再來講講怎么叫無點擊曝光和有點擊曝光。假設有一個單詞是為a，今天是10.1號有1000個曝光，但是沒有一個人點擊進來看我們的產品；10.2號有1000個曝光，有2個人點擊我們的產品。這個時候在我們的關鍵詞報表（搜索詞報告、搜索詞展示量份額報告）里面就會顯示：10.1-不會顯示a這個關鍵詞，10.2-顯示a有1000個曝光。但是在廣告位報告、定向策略報告、預算報告等報告中會顯示10.1-顯示a有1000個曝光，10.2-顯示a有1000個曝光，這些關鍵詞報告顯示的都是總曝光就算今天這個關鍵詞沒被點擊它的曝光也會被顯示出來。我們可以知道我們產品的a關鍵詞的有點擊曝光占總的曝光越大它被客戶看到的的概率就越大，相對應的我們在這個a關鍵下的權重就越高，所以我們就可以用一個公式來計算有效曝光率=有點擊曝光量/總的曝光量。
? ?到前面結尾大家是不是覺得如獲至寶，但是這時候要給大家潑下冷水通過亞馬遜的報表我們是無法計算出單個關鍵詞的有效曝光率（因為報表里面獲得不到沒有被點擊關鍵詞總的曝光率的數據）除非你一個廣告活動或廣告組只開一個關鍵詞，因為涉及總曝光的報表里面可以顯示廣告活動和廣告組的數據的，這個有點繞你們細細品。
? ?文章的最后再給大家延伸一點，我們的點擊率=點擊次數/有點擊的曝光，我們有時候會為算出來的點擊率高而沾沾自喜，但是對我們更有參考價值的點擊率應該是點擊次數/總的曝光，這時候你再去算我們某個廣告組或廣告活動的點擊率你會發(fā)現會低的可憐
? 有沒發(fā)現我們所有后面的動作都是基于對基礎規(guī)則的理解，只要我們對基礎規(guī)則認知不深或者有偏差就會作出不合理的決定。本著文章不能寫太長的原則（太長了我自己看了都感覺到累）廣告曝光這塊的內容下篇文章還會作補充。
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? 廣告廣告廣而告之，首先我們要知道我們做廣告的作用其實只有一個就是引來流量，引來流量的基礎又是引來曝光，其中的曝光又可細分為有點擊的曝光和無點擊的曝光（總曝光=有點擊的曝光+無點擊的曝光）這邊跟大家好好講下什么是曝光，大家可能會有一個誤區(qū)就是曝光就是客戶看了我們的產品沒點擊進來才算曝光但是其實亞馬遜對曝光的定義是客戶可能會看你的產品就是曝光：
（原有的這部分內容爭議巨大，現先刪除后深入求證后再做探討以免對新手造成誤導。有不同見解是好事，大家互相進步，但請拿來主義單次譴責文章長而無用的人請移步，不要讓這種低質的文章骯臟了你的x眼）
? ? 這邊再來講講怎么叫無點擊曝光和有點擊曝光。假設有一個單詞是為a，今天是10.1號有1000個曝光，但是沒有一個人點擊進來看我們的產品；10.2號有1000個曝光，有2個人點擊我們的產品。這個時候在我們的關鍵詞報表（搜索詞報告、搜索詞展示量份額報告）里面就會顯示：10.1-不會顯示a這個關鍵詞，10.2-顯示a有1000個曝光。但是在廣告位報告、定向策略報告、預算報告等報告中會顯示10.1-顯示a有1000個曝光，10.2-顯示a有1000個曝光，這些關鍵詞報告顯示的都是總曝光就算今天這個關鍵詞沒被點擊它的曝光也會被顯示出來。我們可以知道我們產品的a關鍵詞的有點擊曝光占總的曝光越大它被客戶看到的的概率就越大，相對應的我們在這個a關鍵下的權重就越高，所以我們就可以用一個公式來計算有效曝光率=有點擊曝光量/總的曝光量。
? ?到前面結尾大家是不是覺得如獲至寶，但是這時候要給大家潑下冷水通過亞馬遜的報表我們是無法計算出單個關鍵詞的有效曝光率（因為報表里面獲得不到沒有被點擊關鍵詞總的曝光率的數據）除非你一個廣告活動或廣告組只開一個關鍵詞，因為涉及總曝光的報表里面可以顯示廣告活動和廣告組的數據的，這個有點繞你們細細品。
? ?文章的最后再給大家延伸一點，我們的點擊率=點擊次數/有點擊的曝光，我們有時候會為算出來的點擊率高而沾沾自喜，但是對我們更有參考價值的點擊率應該是點擊次數/總的曝光，這時候你再去算我們某個廣告組或廣告活動的點擊率你會發(fā)現會低的可憐
? 有沒發(fā)現我們所有后面的動作都是基于對基礎規(guī)則的理解，只要我們對基礎規(guī)則認知不深或者有偏差就會作出不合理的決定。本著文章不能寫太長的原則（太長了我自己看了都感覺到累）廣告曝光這塊的內容下篇文章還會作補充。
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Hardly - 做了3年多亞馬遜，感覺越來越迷茫了
贊同來自: 胖嘟嘟123 、 樂桃兒 、 小白Alex 、 xiaoxiaolan 、 不喜歡不討厭不想要 、 沒那種庸俗的情節(jié) 、 阿立糕aligao 、 昨夜今晨 、 亞馬遜momo 、 william666 、 IamShawn 、 小分隊隊長 、 劉海柱HydrewLeo 、 Nameneo 、 茫茫人海找出路 、 xiaohan 、 子澤 、 逍遙子 、 三分月 、 卑微小謝在線打工 、 123上山打老虎 、 波妞在此 、 一帆 、 goleolion 、 yitian5039 、 小小茉莉 、 阿你爸爸 、 Chrisliu 、 cjz17329918472 、 德班東Luspa 、 IPHONE 、 PeterWang1376 、 應如是 、 你的頭發(fā)亂了哦 、 a1543763235 、 丞相何故發(fā)笑 、 EsonWon 、 東礦圖卡 、 你在說gei8 、 ChanceShow 、 xiaolilyp 、 FFi1639 、 想吃螺螄粉 、 風雨無阻S 、 安安小胖 、 JamesGo 、 40歲前退休 、 lumon012 、 黑暗戰(zhàn)斗暴龍獸 、 mia2521 、 yvette103 、 阿毛要好好賺錢養(yǎng)生 、 北北北極光 、 鈴兒響叮當123 、 SUND 、 書桓的老母親 、 小小花兒 、 kengen 、 唯有不斷前行 、 我想擁抱微風 、 Mode小可愛 、 文文武 、 Beiqing 、 25度的風 、 Closer223 、 yibanghui666 、 jerry12 、 Ars3333333333 、 Ruinaye 、 Tristaqian 、 Mirror852 、 未來自習室 、 qwqwqw 、 Niko5420 、 鷹英應鶯寅殷 、 何出此言4848 更多 ?