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我的廣告體系（2）-你們不知道的廣告曝光之一
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? 本人從2015年開始接觸亞馬遜，作為一個(gè)資深運(yùn)營也很喜歡傳授新知識的感覺，接下來的時(shí)間里給大家系統(tǒng)的分享關(guān)于亞馬遜廣告方面的知識。
? 廣告廣告廣而告之，首先我們要知道我們做廣告的作用其實(shí)只有一個(gè)就是引來流量，引來流量的基礎(chǔ)又是引來曝光，其中的曝光又可細(xì)分為有點(diǎn)擊的曝光和無點(diǎn)擊的曝光（總曝光=有點(diǎn)擊的曝光+無點(diǎn)擊的曝光）這邊跟大家好好講下什么是曝光，大家可能會有一個(gè)誤區(qū)就是曝光就是客戶看了我們的產(chǎn)品沒點(diǎn)擊進(jìn)來才算曝光但是其實(shí)亞馬遜對曝光的定義是客戶可能會看你的產(chǎn)品就是曝光：
（原有的這部分內(nèi)容爭議巨大，現(xiàn)先刪除后深入求證后再做探討以免對新手造成誤導(dǎo)。有不同見解是好事，大家互相進(jìn)步，但請拿來主義單次譴責(zé)文章長而無用的人請移步，不要讓這種低質(zhì)的文章骯臟了你的x眼）
? ? 這邊再來講講怎么叫無點(diǎn)擊曝光和有點(diǎn)擊曝光。假設(shè)有一個(gè)單詞是為a，今天是10.1號有1000個(gè)曝光，但是沒有一個(gè)人點(diǎn)擊進(jìn)來看我們的產(chǎn)品；10.2號有1000個(gè)曝光，有2個(gè)人點(diǎn)擊我們的產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候在我們的關(guān)鍵詞報(bào)表（搜索詞報(bào)告、搜索詞展示量份額報(bào)告）里面就會顯示：10.1-不會顯示a這個(gè)關(guān)鍵詞，10.2-顯示a有1000個(gè)曝光。但是在廣告位報(bào)告、定向策略報(bào)告、預(yù)算報(bào)告等報(bào)告中會顯示10.1-顯示a有1000個(gè)曝光，10.2-顯示a有1000個(gè)曝光，這些關(guān)鍵詞報(bào)告顯示的都是總曝光就算今天這個(gè)關(guān)鍵詞沒被點(diǎn)擊它的曝光也會被顯示出來。我們可以知道我們產(chǎn)品的a關(guān)鍵詞的有點(diǎn)擊曝光占總的曝光越大它被客戶看到的的概率就越大，相對應(yīng)的我們在這個(gè)a關(guān)鍵下的權(quán)重就越高，所以我們就可以用一個(gè)公式來計(jì)算有效曝光率=有點(diǎn)擊曝光量/總的曝光量。
? ?到前面結(jié)尾大家是不是覺得如獲至寶，但是這時(shí)候要給大家潑下冷水通過亞馬遜的報(bào)表我們是無法計(jì)算出單個(gè)關(guān)鍵詞的有效曝光率（因?yàn)閳?bào)表里面獲得不到?jīng)]有被點(diǎn)擊關(guān)鍵詞總的曝光率的數(shù)據(jù)）除非你一個(gè)廣告活動或廣告組只開一個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)樯婕翱偲毓獾膱?bào)表里面可以顯示廣告活動和廣告組的數(shù)據(jù)的，這個(gè)有點(diǎn)繞你們細(xì)細(xì)品。
? ?文章的最后再給大家延伸一點(diǎn)，我們的點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊次數(shù)/有點(diǎn)擊的曝光，我們有時(shí)候會為算出來的點(diǎn)擊率高而沾沾自喜，但是對我們更有參考價(jià)值的點(diǎn)擊率應(yīng)該是點(diǎn)擊次數(shù)/總的曝光，這時(shí)候你再去算我們某個(gè)廣告組或廣告活動的點(diǎn)擊率你會發(fā)現(xiàn)會低的可憐
? 有沒發(fā)現(xiàn)我們所有后面的動作都是基于對基礎(chǔ)規(guī)則的理解，只要我們對基礎(chǔ)規(guī)則認(rèn)知不深或者有偏差就會作出不合理的決定。本著文章不能寫太長的原則（太長了我自己看了都感覺到累）廣告曝光這塊的內(nèi)容下篇文章還會作補(bǔ)充。
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? 廣告廣告廣而告之，首先我們要知道我們做廣告的作用其實(shí)只有一個(gè)就是引來流量，引來流量的基礎(chǔ)又是引來曝光，其中的曝光又可細(xì)分為有點(diǎn)擊的曝光和無點(diǎn)擊的曝光（總曝光=有點(diǎn)擊的曝光+無點(diǎn)擊的曝光）這邊跟大家好好講下什么是曝光，大家可能會有一個(gè)誤區(qū)就是曝光就是客戶看了我們的產(chǎn)品沒點(diǎn)擊進(jìn)來才算曝光但是其實(shí)亞馬遜對曝光的定義是客戶可能會看你的產(chǎn)品就是曝光：
（原有的這部分內(nèi)容爭議巨大，現(xiàn)先刪除后深入求證后再做探討以免對新手造成誤導(dǎo)。有不同見解是好事，大家互相進(jìn)步，但請拿來主義單次譴責(zé)文章長而無用的人請移步，不要讓這種低質(zhì)的文章骯臟了你的x眼）
? ? 這邊再來講講怎么叫無點(diǎn)擊曝光和有點(diǎn)擊曝光。假設(shè)有一個(gè)單詞是為a，今天是10.1號有1000個(gè)曝光，但是沒有一個(gè)人點(diǎn)擊進(jìn)來看我們的產(chǎn)品；10.2號有1000個(gè)曝光，有2個(gè)人點(diǎn)擊我們的產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候在我們的關(guān)鍵詞報(bào)表（搜索詞報(bào)告、搜索詞展示量份額報(bào)告）里面就會顯示：10.1-不會顯示a這個(gè)關(guān)鍵詞，10.2-顯示a有1000個(gè)曝光。但是在廣告位報(bào)告、定向策略報(bào)告、預(yù)算報(bào)告等報(bào)告中會顯示10.1-顯示a有1000個(gè)曝光，10.2-顯示a有1000個(gè)曝光，這些關(guān)鍵詞報(bào)告顯示的都是總曝光就算今天這個(gè)關(guān)鍵詞沒被點(diǎn)擊它的曝光也會被顯示出來。我們可以知道我們產(chǎn)品的a關(guān)鍵詞的有點(diǎn)擊曝光占總的曝光越大它被客戶看到的的概率就越大，相對應(yīng)的我們在這個(gè)a關(guān)鍵下的權(quán)重就越高，所以我們就可以用一個(gè)公式來計(jì)算有效曝光率=有點(diǎn)擊曝光量/總的曝光量。
? ?到前面結(jié)尾大家是不是覺得如獲至寶，但是這時(shí)候要給大家潑下冷水通過亞馬遜的報(bào)表我們是無法計(jì)算出單個(gè)關(guān)鍵詞的有效曝光率（因?yàn)閳?bào)表里面獲得不到?jīng)]有被點(diǎn)擊關(guān)鍵詞總的曝光率的數(shù)據(jù)）除非你一個(gè)廣告活動或廣告組只開一個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)樯婕翱偲毓獾膱?bào)表里面可以顯示廣告活動和廣告組的數(shù)據(jù)的，這個(gè)有點(diǎn)繞你們細(xì)細(xì)品。
? ?文章的最后再給大家延伸一點(diǎn)，我們的點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊次數(shù)/有點(diǎn)擊的曝光，我們有時(shí)候會為算出來的點(diǎn)擊率高而沾沾自喜，但是對我們更有參考價(jià)值的點(diǎn)擊率應(yīng)該是點(diǎn)擊次數(shù)/總的曝光，這時(shí)候你再去算我們某個(gè)廣告組或廣告活動的點(diǎn)擊率你會發(fā)現(xiàn)會低的可憐
? 有沒發(fā)現(xiàn)我們所有后面的動作都是基于對基礎(chǔ)規(guī)則的理解，只要我們對基礎(chǔ)規(guī)則認(rèn)知不深或者有偏差就會作出不合理的決定。本著文章不能寫太長的原則（太長了我自己看了都感覺到累）廣告曝光這塊的內(nèi)容下篇文章還會作補(bǔ)充。
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Hardly - 做了3年多亞馬遜，感覺越來越迷茫了
贊同來自: 胖嘟嘟123 、 樂桃兒 、 小白Alex 、 xiaoxiaolan 、 不喜歡不討厭不想要 、 沒那種庸俗的情節(jié) 、 阿立糕aligao 、 昨夜今晨 、 亞馬遜momo 、 william666 、 IamShawn 、 小分隊(duì)隊(duì)長 、 劉海柱HydrewLeo 、 Nameneo 、 茫茫人海找出路 、 xiaohan 、 子澤 、 逍遙子 、 三分月 、 卑微小謝在線打工 、 123上山打老虎 、 波妞在此 、 一帆 、 goleolion 、 yitian5039 、 小小茉莉 、 阿你爸爸 、 Chrisliu 、 cjz17329918472 、 德班東Luspa 、 IPHONE 、 PeterWang1376 、 應(yīng)如是 、 你的頭發(fā)亂了哦 、 a1543763235 、 丞相何故發(fā)笑 、 EsonWon 、 東礦圖卡 、 你在說gei8 、 ChanceShow 、 xiaolilyp 、 FFi1639 、 想吃螺螄粉 、 風(fēng)雨無阻S 、 安安小胖 、 JamesGo 、 40歲前退休 、 lumon012 、 黑暗戰(zhàn)斗暴龍獸 、 mia2521 、 yvette103 、 阿毛要好好賺錢養(yǎng)生 、 北北北極光 、 鈴兒響叮當(dāng)123 、 SUND 、 書桓的老母親 、 小小花兒 、 kengen 、 唯有不斷前行 、 我想擁抱微風(fēng) 、 Mode小可愛 、 文文武 、 Beiqing 、 25度的風(fēng) 、 Closer223 、 yibanghui666 、 jerry12 、 Ars3333333333 、 Ruinaye 、 Tristaqian 、 Mirror852 、 未來自習(xí)室 、 qwqwqw 、 Niko5420 、 鷹英應(yīng)鶯寅殷 、 何出此言4848 更多 ?