社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 為啥站內(nèi)廣告的成本越來越高，轉(zhuǎn)化卻越來越...
為啥站內(nèi)廣告的成本越來越高，轉(zhuǎn)化卻越來越差？增加變體和Listing優(yōu)化類似，都會(huì)破壞Listing在系統(tǒng)中原有的權(quán)重，因此，增加變體同樣有可能會(huì)導(dǎo)致PPC廣告成本提高，銷量減少……
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是不是存在以下幾個(gè)方面：
1.廣告暫停? 廣告的投放講究連續(xù)性，無論何種原因造成的廣告暫停，都會(huì)導(dǎo)致廣告前期累積下來的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分權(quán)重在暫停期間被降低，此時(shí)即使你提高關(guān)鍵詞的出價(jià)，轉(zhuǎn)化也很難恢復(fù)到原來的狀態(tài)。
2.Listing優(yōu)化頻繁? 首先，要明白Listing調(diào)整≠Listing優(yōu)化，好的叫優(yōu)化，差的叫破壞。其次，每一次對(duì)Listing的調(diào)整都會(huì)使亞馬遜系統(tǒng)重新評(píng)估Listing權(quán)重，如果調(diào)整后Listing權(quán)重下降，必然導(dǎo)致Listing排名下降，進(jìn)而造成PPC廣告成本升高。最后建議Listing優(yōu)化在產(chǎn)品無銷量或者銷量持續(xù)下降時(shí)進(jìn)行，對(duì)于銷量穩(wěn)定上升的Listing要減少優(yōu)化的頻次。
3.增加變體? 增加變體和Listing優(yōu)化類似，都會(huì)破壞Listing在系統(tǒng)中原有的權(quán)重，因此，增加變體同樣有可能會(huì)導(dǎo)致PPC廣告成本提高，銷量減少。
4.價(jià)格上漲? 產(chǎn)品價(jià)格是影響銷量的最敏感的因素，對(duì)產(chǎn)品做較大幅度的漲價(jià)，就會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降，進(jìn)而導(dǎo)致PPC廣告成本上升。
5.產(chǎn)品斷貨? 斷貨會(huì)影響Listing權(quán)重，導(dǎo)致Listing排名下降，關(guān)鍵詞權(quán)重下降，從而造成后期廣告成本的上升。
6.收到差評(píng)? 差評(píng)不僅影響銷量，也會(huì)導(dǎo)致廣告成本大幅上漲，遇到差評(píng)要盡量嘗試聯(lián)系到買家，爭取客戶諒解，修改或移除差評(píng)。
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期待諸位各抒己見
1.廣告暫停? 廣告的投放講究連續(xù)性，無論何種原因造成的廣告暫停，都會(huì)導(dǎo)致廣告前期累積下來的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分權(quán)重在暫停期間被降低，此時(shí)即使你提高關(guān)鍵詞的出價(jià)，轉(zhuǎn)化也很難恢復(fù)到原來的狀態(tài)。
2.Listing優(yōu)化頻繁? 首先，要明白Listing調(diào)整≠Listing優(yōu)化，好的叫優(yōu)化，差的叫破壞。其次，每一次對(duì)Listing的調(diào)整都會(huì)使亞馬遜系統(tǒng)重新評(píng)估Listing權(quán)重，如果調(diào)整后Listing權(quán)重下降，必然導(dǎo)致Listing排名下降，進(jìn)而造成PPC廣告成本升高。最后建議Listing優(yōu)化在產(chǎn)品無銷量或者銷量持續(xù)下降時(shí)進(jìn)行，對(duì)于銷量穩(wěn)定上升的Listing要減少優(yōu)化的頻次。
3.增加變體? 增加變體和Listing優(yōu)化類似，都會(huì)破壞Listing在系統(tǒng)中原有的權(quán)重，因此，增加變體同樣有可能會(huì)導(dǎo)致PPC廣告成本提高，銷量減少。
4.價(jià)格上漲? 產(chǎn)品價(jià)格是影響銷量的最敏感的因素，對(duì)產(chǎn)品做較大幅度的漲價(jià)，就會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降，進(jìn)而導(dǎo)致PPC廣告成本上升。
5.產(chǎn)品斷貨? 斷貨會(huì)影響Listing權(quán)重，導(dǎo)致Listing排名下降，關(guān)鍵詞權(quán)重下降，從而造成后期廣告成本的上升。
6.收到差評(píng)? 差評(píng)不僅影響銷量，也會(huì)導(dǎo)致廣告成本大幅上漲，遇到差評(píng)要盡量嘗試聯(lián)系到買家，爭取客戶諒解，修改或移除差評(píng)。
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