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和各位老司機(jī)交流下多變體的廣告打法（家紡類），出單詞我需要做到手動(dòng)廣告組的什么匹配方式比較合理？大詞打精準(zhǔn)好還是短語或者廣泛好？多變體的手動(dòng)廣泛需要開么？
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和各位老司機(jī)交流下多變體的廣告打法（家紡類）
前言：我們是做紡織的工廠，正在轉(zhuǎn)型，所以開設(shè)了亞馬遜店鋪，主營(yíng)家紡以及各種簾子類產(chǎn)品。（說真的，這真特么的是個(gè)血海，沒點(diǎn)鈔能力玩不起。）
我們一個(gè)顏色產(chǎn)品有十多個(gè)尺寸，幾個(gè)顏色加起來就是N*X個(gè)變體。但是通過數(shù)據(jù)分析我們知道兩個(gè)顏色的兩個(gè)尺寸是最暢銷的。所以重點(diǎn)補(bǔ)貨過去將近10000件。新店鋪建好listing上來就給我們10000+的庫(kù)容。
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目前只開了針對(duì)熱銷顏色和尺寸的幾組自動(dòng)廣告。前期不看Acos的話，緊密匹配的平均轉(zhuǎn)化率有35%左右。只開了緊密匹配，因?yàn)槠渌_了加到1.5刀也跑不出去。主要也是因?yàn)榫o密匹配開大了能跑詞，不用經(jīng)?？吹皆阈牡腁SIN。所以自動(dòng)廣告的結(jié)構(gòu)圖如下：
現(xiàn)在跑出來的詞有核心大詞和長(zhǎng)尾，有些轉(zhuǎn)化率達(dá)到100%。
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1、所以這些出單詞我需要做到手動(dòng)廣告組的什么匹配方式比較合理？
2、大詞打精準(zhǔn)好還是短語或者廣泛好？（我的理解是大詞打短語的的話就會(huì)出現(xiàn)：大詞+顏色+尺寸+場(chǎng)景的語句，所以如果我打長(zhǎng)尾詞的短語只需要匹配出某個(gè)場(chǎng)景就好了。如：白色兩米床單，會(huì)出來酒店用白色兩米床單，雖然流量可能會(huì)少一些。）
3、多變體的手動(dòng)廣泛需要開么？
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手動(dòng)廣告我想法中的結(jié)構(gòu)如下：
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以上，謝謝！
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另外有木有做家紡類的朋友啊，求個(gè)好友啊找個(gè)群抱團(tuán)取暖啊，太孤單了！
前言：我們是做紡織的工廠，正在轉(zhuǎn)型，所以開設(shè)了亞馬遜店鋪，主營(yíng)家紡以及各種簾子類產(chǎn)品。（說真的，這真特么的是個(gè)血海，沒點(diǎn)鈔能力玩不起。）
我們一個(gè)顏色產(chǎn)品有十多個(gè)尺寸，幾個(gè)顏色加起來就是N*X個(gè)變體。但是通過數(shù)據(jù)分析我們知道兩個(gè)顏色的兩個(gè)尺寸是最暢銷的。所以重點(diǎn)補(bǔ)貨過去將近10000件。新店鋪建好listing上來就給我們10000+的庫(kù)容。
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目前只開了針對(duì)熱銷顏色和尺寸的幾組自動(dòng)廣告。前期不看Acos的話，緊密匹配的平均轉(zhuǎn)化率有35%左右。只開了緊密匹配，因?yàn)槠渌_了加到1.5刀也跑不出去。主要也是因?yàn)榫o密匹配開大了能跑詞，不用經(jīng)?？吹皆阈牡腁SIN。所以自動(dòng)廣告的結(jié)構(gòu)圖如下：
現(xiàn)在跑出來的詞有核心大詞和長(zhǎng)尾，有些轉(zhuǎn)化率達(dá)到100%。
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1、所以這些出單詞我需要做到手動(dòng)廣告組的什么匹配方式比較合理？
2、大詞打精準(zhǔn)好還是短語或者廣泛好？（我的理解是大詞打短語的的話就會(huì)出現(xiàn)：大詞+顏色+尺寸+場(chǎng)景的語句，所以如果我打長(zhǎng)尾詞的短語只需要匹配出某個(gè)場(chǎng)景就好了。如：白色兩米床單，會(huì)出來酒店用白色兩米床單，雖然流量可能會(huì)少一些。）
3、多變體的手動(dòng)廣泛需要開么？
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手動(dòng)廣告我想法中的結(jié)構(gòu)如下：
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以上，謝謝！
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另外有木有做家紡類的朋友啊，求個(gè)好友啊找個(gè)群抱團(tuán)取暖啊，太孤單了！
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精準(zhǔn)匹配：精準(zhǔn)匹配的目的就是為了不斷推精準(zhǔn)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，不斷的提示排名。所以精準(zhǔn)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞使用精準(zhǔn)匹配。
詞組匹配：詞組匹配的目的就是不斷的拓展出更多的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，所以中等規(guī)模的詞，可以直接在廣告當(dāng)中去開啟一個(gè)詞組匹配的廣告組。這些詞本身它就是中等規(guī)模的詞。我們?cè)谥械纫?guī)模詞的基礎(chǔ)上再去拓展的話，基本上就肯定是長(zhǎng)尾詞。再把這些拓展出來的長(zhǎng)尾詞投放到精準(zhǔn)匹配中。
寬泛匹配：寬泛匹配的目的就是不斷的拓展出更多的中等規(guī)模詞。拓展出來的中等規(guī)模詞，再投放到詞組匹配中。核心關(guān)鍵詞使用寬泛匹配，我們跑出來的關(guān)鍵詞總數(shù)會(huì)不斷增加。
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上面的描述，表達(dá)的核心含義是：我們最終需要使用精準(zhǔn)匹配去推關(guān)鍵詞排名。自動(dòng)廣告及手動(dòng)廣告中廣泛，詞組匹配的最終目的都是為了擴(kuò)展更多的關(guān)鍵詞。所以我們有時(shí)候需要忍受自動(dòng)廣告及手動(dòng)廣告中廣泛，詞組匹配的數(shù)據(jù)不好看的現(xiàn)狀。因?yàn)檫@是為了最后的勝利所必需經(jīng)歷的過程。
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1、所以這些出單詞我需要做到手動(dòng)廣告組的什么匹配方式比較合理？
2、大詞打精準(zhǔn)好還是短語或者廣泛好？（我的理解是大詞打短語的的話就會(huì)出現(xiàn)：大詞+顏色+尺寸+場(chǎng)景的語句，所以如果我打長(zhǎng)尾詞的短語只需要匹配出某個(gè)場(chǎng)景就好了。如：白色兩米床單，會(huì)出來酒店用白色兩米床單，雖然流量可能會(huì)少一些。）
3、多變體的手動(dòng)廣泛需要開么？
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上面我先大概說了一下邏輯。手動(dòng)廣泛的主要目的就是要跑出一些不知道的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
所以如果你覺得你的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞收集工作沒有做到位的，就需要開廣泛，這個(gè)跟多變體沒關(guān)系。
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大詞打精準(zhǔn)好還是短語或者廣泛好？
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大詞最后環(huán)節(jié)肯定是需要打精準(zhǔn)的，因?yàn)橹挥芯珳?zhǔn)匹配才能更好的去推關(guān)鍵詞排名，但是鏈接前期我們都會(huì)先跑一下廣泛
不僅可以多出一些訂單，也可以跑一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞處理。所以階段不同策略不同
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