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SEO干貨：SEO-新手指南|持續(xù)更新2
SEO干貨：SEO-新手指南|持續(xù)更新1
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?顯示實(shí)用的 404 頁面
用戶偶爾會(huì)因點(diǎn)擊損壞的鏈接或輸入錯(cuò)誤的網(wǎng)址而轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站上不存在的網(wǎng)頁。使用自定義 404 頁面能夠有效引導(dǎo)用戶返回到您網(wǎng)站上的正常網(wǎng)頁，從而大幅提升用戶的體驗(yàn)。不妨考慮添加返回根網(wǎng)頁的鏈接，并提供指向您網(wǎng)站上熱門內(nèi)容或相關(guān)內(nèi)容的鏈接。您可以使用 Google Search Console 找出導(dǎo)致“未找到”錯(cuò)誤的網(wǎng)址來源。
應(yīng)避免的做法：
允許搜索引擎將您的 404 網(wǎng)頁編入索引（確保網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器配置為：當(dāng)請(qǐng)求訪問不存在的網(wǎng)頁時(shí)，返回 404 HTTP 狀態(tài)代碼；如果是使用 JavaScript 的網(wǎng)站，則包含?noindex?標(biāo)記）。
通過 robots.txt 文件阻止抓取 404 網(wǎng)頁。
僅提供模糊的消息，例如“未找到”、“404”或根本沒有 404 頁面。
404 頁面使用的設(shè)計(jì)與網(wǎng)站其他部分的設(shè)計(jì)不一致。
簡(jiǎn)潔網(wǎng)址易于傳達(dá)內(nèi)容信息
為網(wǎng)站上的文檔創(chuàng)建描述準(zhǔn)確的類別和文件名，不僅可以幫助您更好地組織網(wǎng)站，而且可以為希望鏈接到您的內(nèi)容的用戶創(chuàng)建更簡(jiǎn)單、易于使用的網(wǎng)址。如果網(wǎng)址極為冗長(zhǎng)、含義模糊，并且包含很少的可識(shí)別字詞，訪問者可能會(huì)望而卻步。
下面的網(wǎng)址可能會(huì)造成困惑且不易于使用：https://www.brandonsbaseballca ... .html如果您的網(wǎng)址有明確的含義，則該網(wǎng)址在不同上下文中都可能會(huì)更實(shí)用且更易于理解。https://www.brandonsbaseballca ... .html網(wǎng)址會(huì)顯示在搜索結(jié)果中
最后需要注意的是，文檔的網(wǎng)址通常以某種形式顯示在 Google 搜索結(jié)果中的文檔標(biāo)題附近。
Google 擅長(zhǎng)抓取各種類型的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)（即使它們相當(dāng)復(fù)雜），但花一些時(shí)間盡量讓您的網(wǎng)址變得簡(jiǎn)單才是上策。
在網(wǎng)址中使用字詞
若網(wǎng)址具有與網(wǎng)站內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)相關(guān)的字詞，則對(duì)瀏覽您網(wǎng)站的訪問者來說更易于使用。
應(yīng)避免的做法：
使用含有不必要的參數(shù)和會(huì)話 ID 的冗長(zhǎng)網(wǎng)址。
選擇使用通用網(wǎng)頁名稱，例如?page1.html。
使用過多的關(guān)鍵字，例如?baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html。
創(chuàng)建簡(jiǎn)單的目錄結(jié)構(gòu)
使用可有效組織內(nèi)容的目錄結(jié)構(gòu)，讓訪問者輕松知曉其在網(wǎng)站上的位置。嘗試使用目錄結(jié)構(gòu)指明在該網(wǎng)址中找到的內(nèi)容類型。
應(yīng)避免的做法：
具有深層嵌套的子目錄，例如?.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。
使用與其內(nèi)容無關(guān)的目錄名稱。
提供相同版本的文檔訪問網(wǎng)址
為防止將某些用戶鏈接到網(wǎng)址的一個(gè)版本而將其他用戶鏈接到另一版本（這可能會(huì)導(dǎo)致在這兩個(gè)網(wǎng)址之間拆分該內(nèi)容的聲譽(yù)），請(qǐng)確保在網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接中使用同一個(gè)網(wǎng)址。如果您確實(shí)發(fā)現(xiàn)用戶在通過多個(gè)網(wǎng)址訪問相同的內(nèi)容，那么設(shè)置一個(gè)從非首選網(wǎng)址到主導(dǎo)網(wǎng)址的?301 重定向是一個(gè)很好的解決方案。如果無法重定向，您還可使用?rel="canonical"?link 元素。
應(yīng)避免的做法：
讓子網(wǎng)域和根目錄的網(wǎng)頁訪問相同內(nèi)容，例如?domain.com/page.html?和?sub.domain.com/page.html。
優(yōu)化您的內(nèi)容
讓網(wǎng)站有趣實(shí)用
與本文中討論的其他因素相比，創(chuàng)建吸引力與實(shí)用性兼具的內(nèi)容可能對(duì)您網(wǎng)站的影響是最大的。內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，用戶一看便知；當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，他們很可能會(huì)推薦其他用戶訪問此內(nèi)容。他們可能通過博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進(jìn)行推薦。
自然的口碑效應(yīng)有助于您的網(wǎng)站在用戶和 Google 中建立聲譽(yù)，但如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就難以產(chǎn)生這種效應(yīng)。
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了解讀者所想（并向他們提供所需信息）
思考用戶找到您的某些內(nèi)容時(shí)可能用到的搜索字詞。相較于不太熟悉相關(guān)主題的用戶，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中會(huì)使用不同的關(guān)鍵字。例如，資深足球迷可能會(huì)搜索“fifa”（Fédération Internationale de Football Association 的縮寫），而新粉絲則可能會(huì)使用更為常規(guī)的查詢，如“足球季后賽”。在撰寫內(nèi)容時(shí)，預(yù)測(cè)搜索行為的這些差異并將其納入考慮范圍內(nèi)，例如可以搭配使用恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字詞組，就可能會(huì)產(chǎn)生積極的影響。Google Ads 提供了便利的關(guān)鍵字規(guī)劃師工具，該工具可幫助您發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵字變體并了解每個(gè)關(guān)鍵字的大概搜索量。此外，Google Search Console 提供了效果報(bào)告，方便您查看會(huì)使您的網(wǎng)站顯示在搜索結(jié)果中的熱門搜索查詢，以及為您的網(wǎng)站帶來最多用戶的搜索查詢。
考慮創(chuàng)建一項(xiàng)還沒有其他網(wǎng)站提供的實(shí)用新服務(wù)。您還可以撰寫原創(chuàng)研究?jī)?nèi)容，爆料吸引眼球的新聞報(bào)道，或善用您獨(dú)特的用戶群。其他網(wǎng)站可能缺乏這樣做的資源或?qū)I(yè)知識(shí)。
撰寫簡(jiǎn)單易懂的文字
用戶喜歡文筆優(yōu)秀、易于理解的內(nèi)容。
應(yīng)避免的做法：
編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語法錯(cuò)誤。
文筆欠佳。
在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復(fù)制和粘貼這些文本，但搜索引擎無法讀取該文本。
主題結(jié)構(gòu)清晰明了
合理安排內(nèi)容結(jié)構(gòu)總是有好處的，這可以讓訪問者清楚地知道內(nèi)容主題的起止位置。將內(nèi)容劃分為符合邏輯的多個(gè)語塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內(nèi)容。
應(yīng)避免的做法：
將大量不同主題的文字堆砌到網(wǎng)頁上，不分隔段落、子標(biāo)題或布局。
創(chuàng)建新鮮獨(dú)特的內(nèi)容
新內(nèi)容不僅可以讓現(xiàn)有訪問者群體再次訪問網(wǎng)站，還能吸引新訪問者。
應(yīng)避免的做法：
稍加改動(dòng)（甚至復(fù)制）現(xiàn)有內(nèi)容幾乎不能為用戶帶來額外價(jià)值。
網(wǎng)站上到處是重復(fù)或近似重復(fù)的內(nèi)容。
詳細(xì)了解重復(fù)內(nèi)容。
針對(duì)用戶而非搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容
根據(jù)訪問者的需求設(shè)計(jì)網(wǎng)站并確保網(wǎng)站易于搜索引擎訪問，這樣做通常會(huì)產(chǎn)生積極的影響。
?應(yīng)避免的做法：
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插入大量針對(duì)搜索引擎的不必要關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字讓用戶感到厭煩或?qū)λ麄兒翢o意義。
含有“試圖訪問此網(wǎng)頁時(shí)的常見拼寫錯(cuò)誤”等對(duì)用戶幾乎沒有價(jià)值的文本。
以欺騙手法對(duì)用戶隱藏文字，但對(duì)搜索引擎顯示這類文字。
倒計(jì)時(shí)：
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