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手動(dòng)投放 (Manual targeting):有別于自動(dòng)投放,賣家手動(dòng)提供好的關(guān)鍵字做 PPC 廣告,就可使用 Manual targeting 針對(duì)好的關(guān)鍵字來(lái)打廣告,提升 PPC 帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率。
PPC 關(guān)鍵字選好后,即可開(kāi)始設(shè)置要顧客搜索哪些關(guān)鍵詞會(huì)展現(xiàn)你的廣告,選擇要如何批配關(guān)鍵字是很重要的,因?yàn)椴煌呐浞椒ǘ紩?huì)帶來(lái)不同的效應(yīng)。
雖然自動(dòng)投放提供關(guān)鍵字并自動(dòng)展現(xiàn)廣告給潛在客戶,免除你手動(dòng)設(shè)置的麻煩,但自動(dòng)投放沒(méi)有開(kāi)放賣家自行決定批配方式,目前只有手動(dòng)投放才有這功能。亞馬遜 PPC 關(guān)鍵字批配有分三種,Broad Match (廣泛批配)、Phrase Match (詞組批配) 和 Exact Match (精確批配)
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幫大家整理出來(lái)這三個(gè)不同的批配方式的特色-
Broad Match?(廣泛匹配):
買家搜尋的關(guān)鍵詞中只有少部分匹配或是有關(guān)聯(lián)性?
Intent: Single words, generic phrases
Keyword:?cable
Customer Search Term: charging?cable
Phrase Match?(詞組匹配):
買家搜索詞組會(huì)與關(guān)鍵詞的部分一致?
Intent: Detailed Search Phrases
Keyword:?data cable
Customer Search Term: usb?data cable
Exact Match?(精確匹配 ):
買家搜索詞與你填寫的關(guān)鍵詞完全一致
Intent: Precise Goal Phrases
Keyword:??usb to micro usb cable
Customer Search Term:?usb to micro usb cable
可想而知,一般 Anker 這種眾所皆知的大品牌,也會(huì)使用?Exact Match - 因?yàn)槠放茐虼髩蛴忻?br /> 在設(shè)置手動(dòng)投放的 campaign 時(shí),有時(shí)后你也想要使用亞馬遜建議的關(guān)鍵字,但是怎么選擇都會(huì)跳成 broad match,相當(dāng)麻煩,在這里教大家一招,如何在選擇亞馬遜建議的關(guān)鍵字時(shí),就可以挑選好你要的批配方式。
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