疫情影響當(dāng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)催生營(yíng)銷新業(yè)態(tài)，您的產(chǎn)品適合嗎？

發(fā)帖354次被置頂0次被推薦0次質(zhì)量分1星回帖互動(dòng)628次歷史交流熱度37.79% 歷史交流深度0%

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受疫情影響，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展將帶來(lái)的長(zhǎng)期投資機(jī)會(huì)，經(jīng)調(diào)研歐洲4000多名消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn)，49%英國(guó)受訪者和68%法國(guó)受訪者期待看到KOL推薦商品。而調(diào)研美國(guó)消費(fèi)者顯示，只有3%的人愿意購(gòu)買(mǎi)明星代言產(chǎn)品。而非明星博主的推薦反而獲得超過(guò)30%的支持。
?傳統(tǒng)電商已進(jìn)化到了社交電商階段，KOL的影響力對(duì)電商愈發(fā)重要。Instagram, Facebook，Twitter仍是最多網(wǎng)紅聚集的主要平臺(tái)，是品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。KOL營(yíng)銷無(wú)疑是跨境電商的一個(gè)巨大流量入口。也將成為高質(zhì)量，高性價(jià)比產(chǎn)品接觸消費(fèi)者的一個(gè)極佳渠道。
但是，網(wǎng)紅營(yíng)銷并不適用于所有的產(chǎn)品、行業(yè)、內(nèi)容和場(chǎng)景。那么，如何判斷你的產(chǎn)品適不適合網(wǎng)紅營(yíng)銷呢？我們從以下幾個(gè)方面來(lái)分析。
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1. 你的產(chǎn)品是否具有吸引力和話題性
在開(kāi)始網(wǎng)紅營(yíng)銷之前，首先要確定你的產(chǎn)品是否能引起消費(fèi)者的注意。
每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)主題，只有該主題受到歡迎才能獲得成功。那么我們?nèi)绾沃喇a(chǎn)品是否具有吸引力呢？你會(huì)經(jīng)常在新聞或者是社交媒體上面看到與產(chǎn)品相關(guān)的話題嗎？市場(chǎng)上目前已有多少類似產(chǎn)品？競(jìng)爭(zhēng)如何？產(chǎn)品是否具有廣泛的受眾基礎(chǔ)？消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榱私饣蚴褂媚愕漠a(chǎn)品感到興奮嗎？
如果你的產(chǎn)品能夠滿足以上的這些條件，那么OK，你的產(chǎn)品至少已經(jīng)有50%成功的可能性了。當(dāng)然,您也可以通過(guò)自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)手的社交媒體指數(shù)對(duì)比來(lái)對(duì)自己品牌的網(wǎng)紅營(yíng)銷策略做一個(gè)更好的準(zhǔn)備。
但是如果你的產(chǎn)品是利基產(chǎn)品（Niche Product, 特指針對(duì)性、專業(yè)性很強(qiáng)的產(chǎn)品），網(wǎng)紅營(yíng)銷是不合適的。一般性或者是廣泛性的產(chǎn)品往往在網(wǎng)紅營(yíng)銷方面能取得更好的成效。
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2. 品牌是否有專業(yè)的設(shè)計(jì)營(yíng)銷風(fēng)格
在確定了你的產(chǎn)品具有吸引力和話題性之后，接下來(lái)需要考慮的就是品牌設(shè)計(jì)定位的問(wèn)題。專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)以及風(fēng)格定位可以讓消費(fèi)者更容易識(shí)別你的品牌。同時(shí)還能起到以下的作用：
l?傳遞明確的品牌價(jià)值觀和信息
l?和消費(fèi)者建立信任感
l?建立品牌在消費(fèi)者中間的信譽(yù)，提升品牌忠實(shí)度
在之前，你可能已經(jīng)進(jìn)行過(guò)相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，很少或者是沒(méi)有考慮到品牌設(shè)計(jì)定位這一問(wèn)題。但是現(xiàn)在不同了，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太激烈了。擁有專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)以及定位是品牌和產(chǎn)品具有長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。如果目前你的品牌還沒(méi)有進(jìn)行設(shè)計(jì)營(yíng)銷風(fēng)格化的處理的話，你可以在socialbook上搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字來(lái)查找它進(jìn)行過(guò)哪些網(wǎng)紅營(yíng)銷，這些案列是否符合設(shè)計(jì)營(yíng)銷風(fēng)格以及效果如何。
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3. 是否進(jìn)行了社交營(yíng)銷
社交營(yíng)銷是網(wǎng)紅營(yíng)銷的命脈，可以說(shuō)脫離了社交的網(wǎng)紅營(yíng)銷絕對(duì)會(huì)一敗涂地。社交平臺(tái)有很多：Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube, Twitter, Snapchat, Vine, 等成百上千個(gè)社交網(wǎng)站，你不必一一涉獵。挑出其中效果好的平臺(tái)，或者是使用社交平臺(tái)統(tǒng)一管理工具都是一個(gè)省時(shí)省力的好辦法。
社交平臺(tái)將為你的網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)提供助力，當(dāng)網(wǎng)紅轉(zhuǎn)發(fā)、推薦你的產(chǎn)品的時(shí)候，你就可以利用這些內(nèi)容和消費(fèi)者進(jìn)行更加深入的互動(dòng)。
網(wǎng)紅營(yíng)銷是一個(gè)很棒的提升品牌意識(shí)以及與目標(biāo)受眾互動(dòng)的方式。如果正確實(shí)施這也是一種有效的營(yíng)銷方式，有助于給網(wǎng)站帶來(lái)高質(zhì)量的流量。
最后，要想充分發(fā)揮網(wǎng)紅營(yíng)銷的作用，就需要制定計(jì)劃。只有選擇的網(wǎng)紅與品牌形象和價(jià)值一致，才能確保達(dá)到預(yù)期效果。
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要回復(fù)問(wèn)題請(qǐng)先登錄或注冊(cè)

1、社區(qū)認(rèn)證答主免費(fèi)參與圍觀（限可公開(kāi)的付費(fèi)提問(wèn)），在帖主選擇中了答案后（即進(jìn)入公示期），才可以參與圍觀回帖并參與回帖交流互動(dòng)。即仍顯示為“到期時(shí)間……”的是尚未進(jìn)入公示期的，暫不能查看回帖內(nèi)容。

2、如果在懸賞結(jié)束后未及時(shí)看已圍觀的帖子內(nèi)容，可以通過(guò)社區(qū)用戶個(gè)人詳情頁(yè)列表中找到：點(diǎn)擊右上角“個(gè)人頭像”找到“圍觀記錄”，此處有所有圍觀帖列表，點(diǎn)擊進(jìn)入后即可查看。

3、常規(guī)用戶參與圍觀的基準(zhǔn)費(fèi)用，與有償提問(wèn)的金額大小、圍觀的先后次序、圍觀的人數(shù)有關(guān)：
（1）提問(wèn)獎(jiǎng)金越高，則圍觀基準(zhǔn)費(fèi)用越高；
（2）例如圍觀人數(shù)每增加5人，則圍觀基準(zhǔn)費(fèi)用增加0.5元。即越早參與圍觀，為圍觀支付的費(fèi)用相對(duì)就越少。

4、圍觀費(fèi)用10%支付給發(fā)起提問(wèn)的帖主，40%納入提問(wèn)獎(jiǎng)金并由被選中答案的答主共同分配，剩余費(fèi)用納入平臺(tái)管理和維護(hù)費(fèi)用。

5、優(yōu)秀的提問(wèn)質(zhì)量可以吸引更多人參與圍觀，以共同分?jǐn)偢顿M(fèi)發(fā)帖的費(fèi)用支出。

6、私密懸賞帖（不公開(kāi)懸賞答案的）目前僅限帖主、參與回帖互動(dòng)的答主（在答案選擇期前回帖的）、高活躍度威望值用戶，在該帖進(jìn)入公示期后可以查看該帖下的所有回帖。最佳答案選擇期后參與回帖的無(wú)法查看該帖的所有回帖。私密懸賞帖結(jié)束30天以后，「知無(wú)不言」社區(qū)可以選擇合適的內(nèi)容通過(guò)適當(dāng)?shù)那肋M(jìn)行推送。

7、現(xiàn)在您可以立即申請(qǐng)知識(shí)會(huì)(答主)權(quán)限。