Google Shopping Actions和PingPong舉辦中國地區(qū)第一場聯(lián)合招商會

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去年谷歌宣布推出Google Shopping Actions。

賣家可以在谷歌搜索、Google Express（現(xiàn)已并入Google Shopping）以及 Google Assistant等平臺展示listing，而當消費者在谷歌上搜索這些產(chǎn)品時，可以直接在谷歌上查看，通過谷歌支付直接完成購買，不再需要跳轉(zhuǎn)到電商平臺或者零售商店鋪。

近日，Google Shopping Actions和PingPong舉辦該項目在中國區(qū)的第一場聯(lián)合招商會。參加聯(lián)合招商會的嘉賓有，Google Shopping Actions中日韓負責人Chong Peng及招商經(jīng)理CK Wong。

Chong Peng向到場PingPong賣家詳細介紹了Google Shopping Actions項目的發(fā)展歷程和特點。

Google Shopping Actions將提供Google的多流量入口幫助賣家向消費者展示商品，尤其是當移動端成為主流的趨勢下，多入口和更短決策鏈條，有助于幫助賣家進一步提升轉(zhuǎn)化，并幫助賣家打通從營銷到購買的完整鏈路，賣家在谷歌生態(tài)體系內(nèi)的廣告內(nèi)容，包括圖文、短視頻、直播等，都能直接跳轉(zhuǎn)到商品購買鏈接，方便賣家追蹤流量和數(shù)據(jù)來源。

相較于其他平臺，Google Shopping Actions擁有獨特優(yōu)勢：

谷歌旗下9個10億級產(chǎn)品流量池幫助賣家銷售，例如谷歌搜索引擎、YouTube等；
1)無縫購物體驗，消費者基本都已在谷歌賬戶綁定信用卡和地址信息；
2)只收取成交后訂單傭金，無其他任何費用；
3)14天回款制度，每天都能收到14天前標記發(fā)貨訂單的回款；
4)物流無強制時效要求，可自選海外倉、物流公司及發(fā)貨地；
5)低運營成本，谷歌提供流量和客服中心，賣家只需研發(fā)產(chǎn)品并做好運營；

Chong Peng介紹道，“谷歌為消費者提供了直接從搜索到購買的功能，無需訪問其他網(wǎng)站。過去，消費者從網(wǎng)頁瀏覽商品到最終在平臺下單平均需要6分鐘，而在Google Shopping Actions這一數(shù)據(jù)僅為2.6分鐘?！?br />
Google已經(jīng)成為消費者探索新產(chǎn)品、新品牌的第一站，也是用戶研究商品的第一站，非常適合新品牌進行線上銷售。

以Ambush Board Co.的案例為例，Ambush Board Co. 攜手信息流平臺Feedonomics對Google Shopping Actions和購物廣告的搭載數(shù)據(jù)進行了測試，4個月時間實現(xiàn)了，轉(zhuǎn)化量暴增115%和總收入增加105%的驚人銷售。

Chong Peng的介紹之后，PingPong的賣家代表向紛紛向她提問，例如平臺具體的傭金費率，退換貨政策，熱銷類目等，還有賣家提問關(guān)于廣告推薦算法以及和其他平臺的競爭關(guān)系。

Chong Peng感嘆賣家的提問十分專業(yè)精準，并為大家一一解答了問題。她在招商會上強調(diào)，Google Shopping Actions能幫助賣家利用好流量的前段和中段，將“搜索轉(zhuǎn)化為購買”，也將幫助賣家為消費者提供一項新的選擇，和其他平臺并不是競爭關(guān)系，賣家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品及運營情況，做好不同平臺的定價及成本管理。