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5年亞馬遜經(jīng)驗,做的都是白帽精品模式,作為一個不上不下的、普通的運營,還要不要堅持下去?給想入行或迷茫是否轉(zhuǎn)行的運營提供一些看法和視點

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個人畢業(yè)5年亞馬遜經(jīng)驗,坐標(biāo)東莞
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不是大賣,大佬,也不是編程技術(shù)流;做的都是白帽精品模式,但作為一個業(yè)績普通的小運營(從入行第一間公司 4條鏈接 總共 3W美金月銷售額;到后來頂多就是一條鏈接3W月銷售額,帶2~3條這樣的鏈接)
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從許多入行已經(jīng)年入幾十萬/百萬/千萬,當(dāng)運營主管或者當(dāng)老板的人來看,這樣的業(yè)績基本就是雞毛蒜皮
但恰恰是因為我平庸的履歷,我知道很多不上不下的普通運營的處境,到了尷尬年齡卻落后于同齡同行成績的處境。
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老實說,5年的從業(yè)時間,足夠你做一個資深的老運營,或者主管/跨境經(jīng)理,或者直接創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板(當(dāng)然,不是按部就班就可以,肯定是付出了大量的心血時間,頂住了不少外人不清楚的壓力)

純自由市場競爭的商業(yè),以成敗定論,失敗者沒有理由可找;而從職場/商業(yè)角度,不上不下,即不進(jìn)則退,也是失敗。而公司,為了應(yīng)對競爭,只會逐漸淘汰平庸的失敗者
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做亞馬遜的公司看運營,也是視作銷售崗位(這個沒問題,從很多方面來看也是正確的),所以底薪不過是在你能夠創(chuàng)造出足夠多的業(yè)績的前提下才能拿到的錢,不然公司一分錢都不會給你,炒魷魚的速度是很快的(對于很多不了解跨境行業(yè),覺得入行拿高底薪的朋友,需要謹(jǐn)慎,因為這個行業(yè)的公司炒人如炒菜,并非是大家喜歡這樣,而是業(yè)態(tài)如此,競爭激烈,現(xiàn)金永遠(yuǎn)都需要精打細(xì)算)
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我就職的公司都是預(yù)算不算多的公司,也都是且戰(zhàn)且退的打法為多;手法也是測評+站內(nèi)廣告,比較基礎(chǔ),也相對慢。其實運營水平更高的公司,是有更多手法,比如囤更加垂直的買家賬號作測評、站外(facebook養(yǎng)號group,ins品牌養(yǎng)號或直接上服務(wù)商作站外deal等等,這個也要看公司的運營思路、預(yù)算、品類),如果能入職運營推廣手法多、預(yù)算多的公司,肯定是更好的。
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從我的角度看,選擇 大于 努力,但努力也必須要有,且持續(xù)
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從經(jīng)營角度,供應(yīng)和資金
從運營角度,選品和推廣(包括預(yù)算和玩法手段)
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供應(yīng)能決定你的做貨成本,產(chǎn)能,甚至是創(chuàng)造產(chǎn)品的能力;資金,決定公司的推廣預(yù)算,抵抗風(fēng)險的能力
選品,決定了選擇市場的體量上限,差異性大小,在某種程度也決定了價格上限(當(dāng)然有人會有不同看法);推廣,預(yù)算多少也限定了能做多少投放,玩法和手段越多也能在一定程度彎道超車常規(guī)做法
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當(dāng)然,最終還是要回到產(chǎn)品,是不是一個好的品,它遇到的挑戰(zhàn)是什么?品控?售后?還是尚未開發(fā)的需求?同質(zhì)化的競爭?
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我就不講具體的運營操作了,比我講操作好的人多得多
以上的鋪墊有點長,望見諒
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我想說的是,作為一個不上不下的、普通的運營,還要不要堅持下去?我想把我的一些看法分享給一些站在十字路口迷茫的從業(yè)者
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1. 喜不喜歡運營的工作?運營的工作其實很瑣碎,雜,出效果又往往需要組合拳,需要有靈活的思維,按部就班的運營遲早會被行情淘汰(我就是其一)。
2. 頂不頂?shù)米毫Γ看蟛糠秩硕紝㈦娚踢\營視作銷售,它是有業(yè)績的要求,卻沒有科學(xué)般的論證,出不了實績的時候,老板只問結(jié)果,不問過程邏輯(跟你談過程也只是為了否定你,不是真的為了和你談邏輯),業(yè)績才是實打?qū)崳ㄩ_玩笑地說,你天天不上班,做的利潤一年都能產(chǎn)生幾百幾千萬,老板也得哄著你;你工作得再認(rèn)真,天天加班,業(yè)績只有幾萬幾千,老板也不喜歡你,換你當(dāng)老板,你也不喜歡,錢一直在燒卻無結(jié)果)
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如果以上兩點你都能在某種程度過關(guān),那么就需要謹(jǐn)慎地挑公司了;我沒有到好的公司工作過(起碼個人感覺),我只能說你該如何避開不好的公司:
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1.??就東莞而言,不少已經(jīng)運作一段時間的中小型公司招人,其實并非是真的缺人,往往是遇到瓶頸,于是想在市面上試一下一些有經(jīng)驗的運營,是不是哈利波特,是不是有什么神奇魔法,能夠帶他打破瓶頸。如果入職后中規(guī)中矩,那么一個月不到,你就會被掃地出門。這樣的情況,你需要評估一下自己有沒有能力了。當(dāng)然,從我的角度,我不推薦你去,因為業(yè)務(wù)并非忙不過來而招人的公司,并非在前進(jìn),而是遇到瓶頸,老板每天都只會試探你,你也只會為了留下和混底薪跟他扯皮,這里就很容易制造職場狗血戲碼,本來就幾個人或者十來個人的團(tuán)隊,這樣注定持久不了,只是浪費時間青春。
2. 模式是精品還是鋪貨?資金實力如何?還是推薦你做精品,鋪貨在這樣的行情下,不敢說賺不到錢,但勢必會越來越劍走偏鋒,奇技淫巧偏多。如果考慮正經(jīng)的發(fā)展規(guī)劃,那么還是精品為主,做好廣告投放和產(chǎn)品運營。資金實力不夠的,也別去了,這個無論從哪個層面和角度看,都是這個結(jié)論。
3. 工廠老板轉(zhuǎn)型做2C的需要謹(jǐn)慎,他們的思維往往還停留在 能生產(chǎn) 即 售出 的層面,沒有考慮過同質(zhì)化競爭,市場、差異化等等這些方面(或者另一個極端,用很簡單拙劣的創(chuàng)業(yè)做DIY,妄想市場為一個畸形的產(chǎn)品買賬)
4. 迷信運營,面試就跟你聊數(shù)據(jù),拋開產(chǎn)品本身,就講轉(zhuǎn)化率,CPC之類的,相信只要運營夠強(qiáng),冥幣都能賣出去的運營出身的老板
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有人可能會說,那還有什么公司入你法眼?
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首先優(yōu)先選規(guī)模稍大成熟的公司,做垂直品類,如果能搜到他們在亞馬遜的鏈接,也能看看他們做的業(yè)績;在聊的過程,有沒有結(jié)合運營和產(chǎn)品兩個要素去談,而不是偏向某一個要素,比如“這個產(chǎn)品不可能賣不出去”“只要這樣推就一定行”之類的言論(有人可能會說,怎么還有這種人,是真的有的,我也不是丑化他人,只是說,作為求職者,需要謹(jǐn)慎地選擇)
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再者就是,想辦法確認(rèn)他們是因為業(yè)務(wù)擴(kuò)大而招人,而非業(yè)務(wù)遇到瓶頸才招人(這個得看具體情況才有相應(yīng)的話術(shù))(也有一種情況是招一個人填補(bǔ)上一個離職的人的位置,這個也需要謹(jǐn)慎,未必一定是坑),你也可以問對方了解招你進(jìn)去具體是負(fù)責(zé)什么的,這個一般都能問出個大概。
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口罩事件過后,行情反而越來越難做,想要活下來的公司,必須要有更強(qiáng)的供應(yīng)/資金實力和更強(qiáng)的運營能力,而且是無止境的。
而這一行,沒有壓力,基本不可能的了,日報周報月報,每年每月都是跟數(shù)據(jù)較勁扯皮,跟庫容產(chǎn)能預(yù)算作斗爭,跟老板扯皮——免不了的。覺得沒什么的,習(xí)慣了的,或者互相處的來的,那就做下去吧
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但像我這樣厭惡這種職場氛圍和做事方式的,那還是盡早退出,為自己,也為他人。從一個純運營和操作層面講,我并不討厭亞馬遜運營本身,更讓我抵觸的是這樣的行情與業(yè)態(tài)形成的職場文化。但這也是失敗者的抱怨,成功者面對這些只會樂此不疲,越戰(zhàn)越勇。
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所以要看清楚自己內(nèi)心想要什么,是個什么樣的人。祝大家能找到合適自己的工作或事業(yè),共勉
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加更:
我寫這一篇并不是為了勸大家不要做亞馬遜,也不是貶低這個行業(yè),這是誤解。
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我想說的是,審視自己的內(nèi)心,再度問自己想不想繼續(xù)做這個行業(yè)?興趣和熱愛有多少?是否擅長?不單單亞馬遜,所有電商都會越來越難做,你愿不愿意不斷地隨著難度升級,不斷挑戰(zhàn)下去?
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我肯坦誠地面對在這個行業(yè)里,我是不合適,甚至是平庸的。類似我這樣狀況的人都處于一個尷尬的十字路口。但未必就走不了其他的路;做亞馬遜失敗了,并不意味著人生就終結(jié)了,你可能只是不適合這個行業(yè),或者對此不感興趣。
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我非常認(rèn)同有位同行說的,你需要把這事當(dāng)作事業(yè)來做(需要錢,但又不單單只是為了錢),你才有可能成長發(fā)展,賺更多的錢;不然誰喜歡每天擠地鐵,做表格,開會扯皮?
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在自由市場競爭,你需要大膽地做動作,不畏風(fēng)險地敢為人先,你才能贏,而不是擔(dān)心一份工作沒了。如果沒有這個覺悟,我覺得繼續(xù)做亞馬遜會很心累;或者任何自由市場競爭激烈的行業(yè),身心都未必能扛得住。
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如果你覺得還想堅持,我絕不認(rèn)可任何嘲諷你的人,那是成不了事的人的態(tài)度,我會為你加油,這個行業(yè)雖然難做,但確實潛力很大,除了IT之外,普通人想大賺一筆,電商永遠(yuǎn)是選擇之一。
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如果你不想堅持,我也表示理解,除了工資以外缺乏內(nèi)心原動力的話,做亞馬遜運營是會很心累,這對你身心都不健康。如果有別的想做,趁年輕,早點去做,不要后悔。也不要事后覺得:“還是跨境給的工資高?!蹦鞘墙o匹配得上的人的工資,不是誰都能拿的,人家在職的,每天也面對數(shù)據(jù)和業(yè)績發(fā)愁掉頭發(fā),還有吃不完的豬腳飯,也是有代價的。如果你覺得不甘心,那就不應(yīng)該放棄。
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有些在職的老板或高管看到這篇文一定嗤之以鼻,可能會認(rèn)為通篇都是無能之人的言論,弱者自辯的觀點,做不成功就詆毀這個行業(yè)等等。但在此,我重申:
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一、這只是給和我一樣迷茫的人提供一些觀點和看法,甚至算不上建議,更不會是教育(我何來的能耐?)
二、我也絕不會貶低這個行業(yè),電商永遠(yuǎn)是沒有特殊專業(yè)技能的普通人一個賺錢的機(jī)會之一;我作為一個小小的運營不做了,影響不了這個行業(yè)的潛力和體量都巨大的事實
三、我并非慫恿所有人不做亞馬遜,我只是說想要繼續(xù)做下去,需要更加謹(jǐn)慎地選擇,不要為了對方承諾給你的底薪而輕易入職,他能給你,也能不給你,這都是彈指一瞬間。而且你必定會遇到無數(shù)的困難和失敗,你得有心理準(zhǔn)備。
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萬山之巔 - 90后

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運營不應(yīng)該只是當(dāng)作一份工作來做,只是一份工作的話,永遠(yuǎn)都會遇到令人抵觸的職場文化。
即便是我們大部分普通的運營來說,有一天你做老板了,你招了新的運營,你對待他們的方式大概率也不可避免的會有一些讓人抵觸的地方。一方面是人的天性,好逸惡勞,工作本身就是反人性的;另一方面,我們做亞馬遜,幾乎都是奔著賺錢去的,想要賺錢的話,彼此之間就必然會有利益關(guān)系,站在不同的角度就會有不同的利益立場,而人本身又是自私的,利益關(guān)系幾乎沒辦法平衡。
只能說,作為普通的運營,我們會更多的體會普通運營的感受,而這我覺得也是難能可貴的。如果有足夠的同理心,有一天真當(dāng)老板了,最起碼會更有意識的讓所謂的職場文化更趨于健康。
所以,如果感覺工作不順心,那就換一種心態(tài),不要把自己定位為一個普通的運營,你要把自己定位為老板,你工作的目的不能只是按部就班的完成公司交待的任務(wù),底薪或者提成也應(yīng)該是次要的。你的重心應(yīng)該是清楚這個行業(yè)的運行流程,盈利模式。站在老板的角度審視自己還缺什么,那就在公司的環(huán)境重補(bǔ)什么。公司如果滿足不了你,就換一份能滿足你需求的工作,即便工資低一點。這樣想以及這樣做,你就不會那么被動。
條件成熟了,找一個剛起步的公司,基于工廠,或者基于產(chǎn)品線的,或者就是純粹有錢的老板想入這一行的,你帶著自己的經(jīng)驗,可以在不承擔(dān)任何風(fēng)險的前提下測試自己的想法,甚至還能得到一份不錯的底薪。有三五年的經(jīng)驗去做這樣的事情,應(yīng)該是很容易找到愿意給你機(jī)會的公司或者投資者的,因為你的價值導(dǎo)向與公司或者投資者是相向的。測試成功了,就是自己的新經(jīng)驗,失敗了也一樣獲得了一份失敗的經(jīng)驗,避免了自己去折騰需要承擔(dān)的損失。你這樣去看,一切就釋然了。
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