社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 亞馬遜手動(dòng)廣告結(jié)構(gòu)是什么樣子的 是以sk...
亞馬遜手動(dòng)廣告結(jié)構(gòu)是什么樣子的 是以sku為基準(zhǔn)作為一個(gè)廣告組（廣告組里放人需要的不同的三種匹配方式） 還是應(yīng)該按照匹配方式 廣泛一組手動(dòng) 詞組一組手動(dòng) 精準(zhǔn)又是一組手動(dòng)呢
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大家好！ 如題。我接受大家的批評(píng)和任何有指導(dǎo)性的意見(jiàn)。本人亞馬遜新手。看了很多培訓(xùn)課程和亞馬遜官方廣告板塊的內(nèi)容。對(duì)于亞馬遜手動(dòng)廣告的架構(gòu)還是有疑惑。 我之前都是一個(gè)sku作為一個(gè)單獨(dú)的手動(dòng)廣告組? 這個(gè)廣告組有廣泛 詞組 和精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。直到昨天我看一個(gè)培訓(xùn)課程時(shí)，里面的老師說(shuō)，手動(dòng)廣告要以匹配方式去做廣告 就是廣泛/詞組/精準(zhǔn)各一組? 說(shuō)這樣能讓廣告表現(xiàn)的好??
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請(qǐng)問(wèn)各位手動(dòng)廣告的框架是怎么做的呢 ？以什么為基準(zhǔn)？另外，如果是多變體的， 把三個(gè)子體也拿出來(lái)做手動(dòng)，那框架該怎么做呢？
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多謝各位了！?
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附件是我以A和B兩個(gè)關(guān)鍵詞做的廣告從3月5號(hào)到20號(hào)的數(shù)據(jù)，Acos很高。是不是我把他拆分成按匹配方式為一組的廣告去做，會(huì)比較好呢？
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請(qǐng)問(wèn)各位手動(dòng)廣告的框架是怎么做的呢 ？以什么為基準(zhǔn)？另外，如果是多變體的， 把三個(gè)子體也拿出來(lái)做手動(dòng)，那框架該怎么做呢？
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多謝各位了！?
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附件是我以A和B兩個(gè)關(guān)鍵詞做的廣告從3月5號(hào)到20號(hào)的數(shù)據(jù)，Acos很高。是不是我把他拆分成按匹配方式為一組的廣告去做，會(huì)比較好呢？
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wyvern - 一切以事業(yè)為重，找女朋友的事情，還是放一放。
贊同來(lái)自: xeg1993 、 students 、 白嗷嗷 、 TheWall 、 天空一片藍(lán) 、 王寧1999 、 Deya 、 Amazon哈叔 、 Florayuhui 、 草木青 、 hty12340 、 cmyue1 、 LexiLexi 、 林小夏夏 、 8方旅人 、 新來(lái)的家伙 更多 ?
對(duì)于一組廣告放幾個(gè)產(chǎn)品的問(wèn)題，主要還是分析哪款（變體）產(chǎn)品銷量最好，哪款銷量最好，說(shuō)明轉(zhuǎn)化率比較高，那么展示這一款產(chǎn)品，受眾是最廣的。當(dāng)然如果詞里面帶有屬性詞，比如red, 那么肯定放紅色的產(chǎn)品比較好，這種情況這里就不討論了。（但是前期，數(shù)據(jù)量不夠大的時(shí)候，或者幾個(gè)產(chǎn)品的訂單量半斤八兩的時(shí)候，建議讓亞馬遜自己去選擇。）
以A9的算法，亞馬遜算法本身就會(huì)把高轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品往前調(diào)。（對(duì)于平臺(tái)而言，轉(zhuǎn)化率越高的產(chǎn)品越先展示給用戶，這樣子可以節(jié)省大部份用戶的交易時(shí)間，從而使訂單最大化。）
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回復(fù)第二個(gè)問(wèn)題：關(guān)于手動(dòng)廣告的結(jié)構(gòu)
關(guān)于手動(dòng)廣告的框架，仁者見(jiàn)人，智者見(jiàn)智，適合自己的才是最好的，下面我分享一下我的打法。（僅手動(dòng)廣告部份）
不管是手動(dòng)組和自動(dòng)組，前期都得通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出一些高轉(zhuǎn)化或者低acos的詞加進(jìn)來(lái)，但是在操作這一塊的時(shí)候，我還會(huì)把一些詞進(jìn)行歸類，然后分別做預(yù)算。
手動(dòng)的三種模式：廣泛，詞組，精準(zhǔn) ，我一般只打兩組，廣泛 及 精準(zhǔn)
同時(shí)，建立廣告活動(dòng)我會(huì)建4到6組（是很多，但也是為了更精準(zhǔn)的控制）
廣泛的詞和精準(zhǔn)的詞可以存在重復(fù)的情況，不必刻意去否定掉（有人說(shuō)會(huì)相互竟?fàn)?，但如要一個(gè)頁(yè)面多出現(xiàn)幾次，那成交機(jī)會(huì)也會(huì)大很多。）
為什么要以瀏覽量去劃分呢？因?yàn)椴煌瑪?shù)量級(jí)的瀏覽量，放在一起共用一個(gè)資金池，可能會(huì)直接導(dǎo)致大體量的詞直接把預(yù)算給跑完了，從而無(wú)法更直觀的分析哪個(gè)詞好哪個(gè)詞不好。所以就像舉重比賽一樣，把他們分組進(jìn)行。6組活動(dòng)分別給預(yù)算。每一組里面，按照第一個(gè)問(wèn)題的思路進(jìn)行布局，哪款銷量最好，就選擇哪一款進(jìn)行投放。
建6組的好處很多，因?yàn)榻ǖ慕M多，哪一組跑的好，我們很容易看的出來(lái)，跑的好的，我們肯定把資源多傾向于那些組。
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題外話，分析關(guān)鍵詞，如果早期你沒(méi)有數(shù)據(jù)參考的時(shí)候，你不仿去下載一些竟品的A9數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)很多地方都可以購(gòu)買，推薦AMZHelper,surtime等。 Amazhelper的數(shù)據(jù)更直觀一些。
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因?yàn)閭€(gè)人感覺(jué)你問(wèn)的問(wèn)題無(wú)法體現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的解決方案，我這里再提供一些其它的思路，希望對(duì)你有所幫助。
下面再補(bǔ)充一些關(guān)于優(yōu)化廣告的思路。。。。。。。。。。。。
關(guān)于調(diào)價(jià)思路：
（完）
上面這些希望對(duì)你有所幫助吧。能力有限，只能回答到這個(gè)層面。具體的問(wèn)題，可以發(fā)私信交流。
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