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解讀亞馬遜廣告-搜索結(jié)果首頁首位展示量份額
我們先來看看亞馬遜對(duì)搜索結(jié)果首頁首位展示量份額(IS)的解釋定義:??
搜索結(jié)果首頁首位展示量份額(搜索結(jié)果首頁首位 IS)指標(biāo)是指在給定日期范圍內(nèi),廣告活動(dòng)所獲得的搜索結(jié)果首頁首位展示量在其有資格獲得的所有搜索結(jié)果首頁首位展示量中所占的百分比。?
獲得展示的資格取決于多種因素,包括廣告活動(dòng)狀態(tài)和投放狀態(tài)。對(duì)于該指標(biāo),亞馬遜廣告提供過去 90 天的數(shù)據(jù)。您的指標(biāo)最長(zhǎng)可能需要 12 個(gè)小時(shí)才會(huì)填充。
該指標(biāo)適用于廣告活動(dòng)管理器中的品牌推廣活動(dòng)和商品推廣活動(dòng)。對(duì)于商品推廣,該指標(biāo)僅提供首頁的搜索結(jié)果首頁首位 IS。??
提示: 您可以使用搜索結(jié)果首頁首位 IS 來了解您的廣告活動(dòng)在提高搜索結(jié)果首頁首位展示量方面的效果。??
該指標(biāo)可用作設(shè)定和監(jiān)控搜索結(jié)果首頁首位展示量份額目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn),具體取決于您的廣告活動(dòng)目標(biāo)。? ?
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在最初剛接觸亞馬遜的時(shí)候,不太了解廣告的邏輯,只知道根據(jù)之前的推新廣告數(shù)據(jù)來看,搜索結(jié)果頂部(首頁)的點(diǎn)擊率很轉(zhuǎn)化率都很不錯(cuò),而商品頁面的曝光很高,轉(zhuǎn)化特別差,覺得過高的曝光,較低的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率,會(huì)影響新品的推新過程,所以直接用的低競(jìng)價(jià)+高的搜索結(jié)果頂部(首頁)杠桿去占關(guān)鍵詞的首頁頂部位置,結(jié)果可想而知,數(shù)據(jù)少的可憐,浪費(fèi)了一段時(shí)間,花了兩倍的時(shí)間去追這一段時(shí)間的數(shù)據(jù)空缺。??
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我們都知道關(guān)鍵詞的權(quán)重是靠點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化來積攢的,關(guān)鍵詞有兩個(gè)位置,一個(gè)是廣告位,一個(gè)是自然位,因?yàn)閺V告位置一直是處在浮動(dòng)的情況下,不止跟競(jìng)價(jià)有關(guān),還跟郵編、客戶標(biāo)簽、庫存位置、客戶搜索詞關(guān)聯(lián)度、廣告模式等各種因素相關(guān),所以我們?cè)诳磸V告關(guān)鍵詞權(quán)重的時(shí)候會(huì)看搜索結(jié)果首頁首位展示量份額(IS)來判斷廣告關(guān)鍵詞的權(quán)重情況。一般我習(xí)慣用插件去跟進(jìn)這些信息。
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另外,除了插件輔助分析跟進(jìn)數(shù)據(jù)外,我們還可以借助后臺(tái)的廣告報(bào)告來進(jìn)行分析,廣告報(bào)告路徑為:廣告-廣告活動(dòng)管理-衡量和報(bào)告-搜索廣告報(bào)告。選擇創(chuàng)建廣告報(bào)告,報(bào)告類型為:搜索詞展示量份額。?
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通過搜索詞展示量份額報(bào)告,可以了解對(duì)于每個(gè)搜索詞,整個(gè)賬戶的展示量份額相對(duì)于針對(duì)同一搜索詞生成展示量的所有其他廣告主的份額的數(shù)字排名。還可以查看每個(gè)搜索詞的展示量在總展示量中所占份額的百分比。??
可以使用此報(bào)告了解競(jìng)價(jià)、投放和預(yù)算變化對(duì)展示量份額的影響。使用此報(bào)告可以了解您最近 30 天內(nèi)與其他廣告主相比獲得的廣告展示量的總體百分比。同樣,展示量排名 (IR) 可以幫助了解關(guān)鍵詞的活躍程度。??
例如,在 1 月 1 日,對(duì)于搜索詞“iphone 13 case”,商品推廣活動(dòng)中由廣告產(chǎn)生的展示量份額為 50%。代表搜索詞“iphone 13 case”當(dāng)日獲得的所有商品推廣展示量的 50%,而其他廣告主得到了剩余的 50%。再舉一個(gè)例子,在 1 月 1 日,對(duì)于搜索詞“iphone 13 case”,商品推廣活動(dòng)獲得的廣告展示量排名第五。這意味著在這一天,其他 4 位廣告主使用相同搜索詞獲得了更多的商品推廣展示量。??
PS:搜索詞展示量份額報(bào)告有 2 個(gè)可用時(shí)間單位:匯總或每日。此報(bào)告的回溯期為 90 天。請(qǐng)大家及時(shí)下載或者存檔,超過90天后數(shù)據(jù)無法追溯。??
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以上是對(duì)搜索結(jié)果首頁首位展示量份額邏輯分析解釋,大家平時(shí)在日常廣告中,是怎么去利用搜索結(jié)果首頁首位展示量份額數(shù)據(jù)對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)整呢?歡迎大家進(jìn)行探討。
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