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亞馬遜廣告活動(dòng)中這個(gè)新出來(lái)的“搜索結(jié)果頂部展示量份額 (IS) ”“可見(jiàn)展示次數(shù) ”和“每 1000 次可見(jiàn)展示次數(shù)的成本 (VCPM) ”請(qǐng)問(wèn)對(duì)廣告精細(xì)化運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)有什么實(shí)質(zhì)性的幫助？
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亞馬遜廣告活動(dòng)中這個(gè)新出來(lái)的：
1、“搜索結(jié)果頂部展示量份額 (IS) ”
2、“可見(jiàn)展示次數(shù) ”
3、“每 1000 次可見(jiàn)展示次數(shù)的成本 (VCPM) ”
這三項(xiàng)可用指標(biāo)。
請(qǐng)問(wèn)對(duì)廣告精細(xì)化運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)有什么實(shí)質(zhì)性的幫助，請(qǐng)問(wèn)應(yīng)該怎么將這三項(xiàng)可用指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)化精細(xì)化分析？（求大佬指點(diǎn)詳細(xì)思路，祝生意興隆天天爆單發(fā)大財(cái)）
請(qǐng)問(wèn)在后臺(tái)哪里可以下載這三項(xiàng)可用指標(biāo)的數(shù)據(jù)報(bào)表？（PS:雖然我知道Amazon的目的是讓我們內(nèi)卷起來(lái)提高CPC競(jìng)爭(zhēng)第一頁(yè)的12個(gè)sporsored廣告位，但既然出了這三項(xiàng)可用指標(biāo)，還是想利用起來(lái)！）
1、“搜索結(jié)果頂部展示量份額 (IS) ”
2、“可見(jiàn)展示次數(shù) ”
3、“每 1000 次可見(jiàn)展示次數(shù)的成本 (VCPM) ”
這三項(xiàng)可用指標(biāo)。
請(qǐng)問(wèn)對(duì)廣告精細(xì)化運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)有什么實(shí)質(zhì)性的幫助，請(qǐng)問(wèn)應(yīng)該怎么將這三項(xiàng)可用指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)化精細(xì)化分析？（求大佬指點(diǎn)詳細(xì)思路，祝生意興隆天天爆單發(fā)大財(cái)）
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oioiapple - 7年廣告投放經(jīng)驗(yàn)，十幾個(gè)爆款案例
贊同來(lái)自: hazelwu 、 相信才會(huì)看到 、 大佬的小跟班 、 杰西卡jessica 、 LT7818 、 摸爬滾打的少年 、 小鐵鍋 、 ikon1996 、 LyonYYYY 、 忒修斯的鬧鐘 更多 ?
1 搜索結(jié)果頂部展示量份額 (IS)，官方的解釋是：?廣告活動(dòng)獲得的搜索結(jié)果頂部展示量占其獲得的所有符合條件的搜索結(jié)果頂部展示量的百分比。說(shuō)人話就是你這個(gè)廣告在頂部獲得的展現(xiàn)量，占所有展示量的比例。 這個(gè)用來(lái)判斷你在top位的流量究竟吃了多少比例。
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2. 可見(jiàn)展示次數(shù)? 。
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假設(shè)你打開(kāi)了一個(gè)頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面共有10個(gè)廣告，分布在各個(gè)位置，實(shí)際你可能只看見(jiàn)了最顯眼的那一個(gè)，其余9個(gè)你并沒(méi)有看見(jiàn)，但是，其余9個(gè)，也會(huì)被計(jì)算一次展示量。這就是廣告里常見(jiàn)的展現(xiàn)量計(jì)算方式。
而可見(jiàn)展示次數(shù)，是指符合 MRC 可見(jiàn)率標(biāo)準(zhǔn)的展示次數(shù)。說(shuō)人話就是真正被人看見(jiàn)的，有效的展示次數(shù)。
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【附MRC 可見(jiàn)率標(biāo)準(zhǔn)：?如果展示廣告至少50% 的區(qū)域得以在屏幕上顯示至少1 秒，那么該廣告即被視為可見(jiàn)。 注意：對(duì)于242,500 像素或以上的大型展示廣告，如果廣告至少30% 的區(qū)域得以顯示至少1 秒，那么該廣告即被視為可見(jiàn)】
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可見(jiàn)次數(shù)，要和你的總展示量對(duì)比才有意義，，可以判斷①? 你廣告的位置是否還算顯眼，能被看見(jiàn)。 ② 你的視頻開(kāi)頭的幾秒，究竟有沒(méi)有吸引人，能看下去。? 那么相應(yīng)的，這個(gè)指標(biāo)可以幫助你優(yōu)化競(jìng)價(jià)位置和素材。
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3.每 1000 次可見(jiàn)展示次數(shù)的成本 (VCPM)? 是一種收費(fèi)方式，
之前亞馬遜普遍采用cpc的計(jì)費(fèi)方式（點(diǎn)一次收一次錢，展現(xiàn)不收錢）。
VCPM是，展示1000次，收一次錢。
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因此，在VCPM下，每一次展現(xiàn)都很寶貴，建議點(diǎn)擊率高的產(chǎn)品，用這種收費(fèi)方式會(huì)好些。
CTR低的，就不要用VCPM浪費(fèi)錢了，看了也白看，沒(méi)人點(diǎn)。
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4. 最后，在哪里下載？
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