解讀亞馬遜廣告-搜索結(jié)果首頁首位展示量份額

發(fā)帖81次被置頂60次被推薦41次質(zhì)量分1星回帖互動1267次歷史交流熱度5.01% 歷史交流深度0%

各位知友周四下午好，今天跟大家談一談搜索結(jié)果首頁首位展示量份額。
我們先來看看亞馬遜對搜索結(jié)果首頁首位展示量份額（IS）的解釋定義：??
搜索結(jié)果首頁首位展示量份額（搜索結(jié)果首頁首位 IS）指標是指在給定日期范圍內(nèi)，廣告活動所獲得的搜索結(jié)果首頁首位展示量在其有資格獲得的所有搜索結(jié)果首頁首位展示量中所占的百分比。?
獲得展示的資格取決于多種因素，包括廣告活動狀態(tài)和投放狀態(tài)。對于該指標，亞馬遜廣告提供過去 90 天的數(shù)據(jù)。您的指標最長可能需要 12 個小時才會填充。
該指標適用于廣告活動管理器中的品牌推廣活動和商品推廣活動。對于商品推廣，該指標僅提供首頁的搜索結(jié)果首頁首位 IS。??
提示：您可以使用搜索結(jié)果首頁首位 IS 來了解您的廣告活動在提高搜索結(jié)果首頁首位展示量方面的效果。??
該指標可用作設定和監(jiān)控搜索結(jié)果首頁首位展示量份額目標的衡量標準，具體取決于您的廣告活動目標。? ?
?
在最初剛接觸亞馬遜的時候，不太了解廣告的邏輯，只知道根據(jù)之前的推新廣告數(shù)據(jù)來看，搜索結(jié)果頂部（首頁）的點擊率很轉(zhuǎn)化率都很不錯，而商品頁面的曝光很高，轉(zhuǎn)化特別差，覺得過高的曝光，較低的點擊率和轉(zhuǎn)化率，會影響新品的推新過程，所以直接用的低競價+高的搜索結(jié)果頂部（首頁）杠桿去占關(guān)鍵詞的首頁頂部位置，結(jié)果可想而知，數(shù)據(jù)少的可憐，浪費了一段時間，花了兩倍的時間去追這一段時間的數(shù)據(jù)空缺。??
?
我們都知道關(guān)鍵詞的權(quán)重是靠點擊和轉(zhuǎn)化來積攢的，關(guān)鍵詞有兩個位置，一個是廣告位，一個是自然位，因為廣告位置一直是處在浮動的情況下，不止跟競價有關(guān)，還跟郵編、客戶標簽、庫存位置、客戶搜索詞關(guān)聯(lián)度、廣告模式等各種因素相關(guān)，所以我們在看廣告關(guān)鍵詞權(quán)重的時候會看搜索結(jié)果首頁首位展示量份額（IS）來判斷廣告關(guān)鍵詞的權(quán)重情況。一般我習慣用插件去跟進這些信息。

?
另外，除了插件輔助分析跟進數(shù)據(jù)外，我們還可以借助后臺的廣告報告來進行分析，廣告報告路徑為：廣告-廣告活動管理-衡量和報告-搜索廣告報告。選擇創(chuàng)建廣告報告，報告類型為：搜索詞展示量份額。?

?
通過搜索詞展示量份額報告，可以了解對于每個搜索詞，整個賬戶的展示量份額相對于針對同一搜索詞生成展示量的所有其他廣告主的份額的數(shù)字排名。還可以查看每個搜索詞的展示量在總展示量中所占份額的百分比。??
可以使用此報告了解競價、投放和預算變化對展示量份額的影響。使用此報告可以了解您最近 30 天內(nèi)與其他廣告主相比獲得的廣告展示量的總體百分比。同樣，展示量排名 (IR) 可以幫助了解關(guān)鍵詞的活躍程度。??
例如，在 1 月 1 日，對于搜索詞“iphone 13 case”，商品推廣活動中由廣告產(chǎn)生的展示量份額為 50%。代表搜索詞“iphone 13 case”當日獲得的所有商品推廣展示量的 50%，而其他廣告主得到了剩余的 50%。再舉一個例子，在 1 月 1 日，對于搜索詞“iphone 13 case”，商品推廣活動獲得的廣告展示量排名第五。這意味著在這一天，其他 4 位廣告主使用相同搜索詞獲得了更多的商品推廣展示量。??
PS：搜索詞展示量份額報告有 2 個可用時間單位：匯總或每日。此報告的回溯期為 90 天。請大家及時下載或者存檔，超過90天后數(shù)據(jù)無法追溯。??
?
以上是對搜索結(jié)果首頁首位展示量份額邏輯分析解釋，大家平時在日常廣告中，是怎么去利用搜索結(jié)果首頁首位展示量份額數(shù)據(jù)對廣告進行調(diào)整呢？歡迎大家進行探討。