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關鍵詞權重和Listing權重的問題:同事的觀點是存在鏈接的權重,并且這個權重會降低關鍵詞的cpc,讓產品在關鍵詞上更有競爭力。我的觀點是存在鏈接整體權重......

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同事的觀點是存在鏈接的權重,并且這個權重會降低關鍵詞的cpc,讓產品在關鍵詞上更有競爭力。

我的觀點是存在鏈接整體權重,這個權重更多是Listing的質量得分跟產品的廣告投放有一定關系,但是影響的是全體廣告并在競品跟我們Listing整體差不多的情況下影響有限,并不會因為整體Listing得分高,降低全體關鍵詞的cpc,因為我的理解關鍵詞的cpc基本上只看產品在該關鍵詞上的表現(xiàn)(點擊率,轉化率,銷售額等核心指標)和競品出價決定.
已邀請:

應如是 - 天助自助者

贊同來自: Kelvin321 、 蟹子醬233

廣告排名/曝光一般的影響因素:
購買按鈕,購物車占有率
關鍵詞與廣告商品的關聯(lián)度
竟價高低
競價方式(浮動、固定、下調)
placement加權比例
歷史點擊率與轉化率
關鍵詞歷史銷量、銷售額
廣告商品的分類/商品類型
廣告商品的價格
廣告商品的評論
賣家績效店鋪
市場競爭程度(廣告主的出價)

你所說的鏈接權重,一般是指關鍵詞歷史銷量/銷售額,以及鏈接本身的歷史銷量/銷售額,這里的鏈接歷史表現(xiàn)既有歷史的綜合表現(xiàn)(周期不詳細),又有近期的表現(xiàn)統(tǒng)計(7/14/30天),有鏈接本身的綜合表現(xiàn),也有鏈接在特定關鍵詞下的搜索表現(xiàn)。
所以說光是鏈接本身涉及的變量就不少,加上市場廣告主出價程度/競價方式,廣告主數(shù)量,關鍵詞搜索量/需求量等,變量非常多。
這種情況,誰怎么解釋都有一定的道理,拿著自己的部分案例、樣本數(shù)據(jù),試圖代表全部類目的邏輯。
而且還有一個所謂的“黑水管理論”,那涉及的變量參數(shù)就更加不可控了....

所以我個人覺得,分析好類目的流量結構/轉化手段,做好鏈接轉化率條件,做好鏈接引流相關性匹配度,做好廣告位的布局調整,做好不同廣告類型的規(guī)劃,根據(jù)不同的推廣/引流目的設置對應的廣告組,根據(jù)鏈接不同階段的轉化/促銷優(yōu)劣勢、市場競對的推廣節(jié)奏,制定不同的廣告重心方案.....能做到這些,復盤起來有思路,有目的,有針對性,其實已經很了不起了。
至于關鍵詞權重與鏈接權重相互影響的細節(jié)說法,真不是特別重要...畢竟我們又不是做學術研究的,你真想研究這個算法原理,討論幾個、幾十個案例意義不大,要直接和亞馬遜廣告技術團隊對接才行。
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