社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 關(guān)鍵詞權(quán)重和Listing權(quán)重的問題：同...
關(guān)鍵詞權(quán)重和Listing權(quán)重的問題：同事的觀點(diǎn)是存在鏈接的權(quán)重，并且這個(gè)權(quán)重會(huì)降低關(guān)鍵詞的cpc，讓產(chǎn)品在關(guān)鍵詞上更有競爭力。我的觀點(diǎn)是存在鏈接整體權(quán)重......
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同事的觀點(diǎn)是存在鏈接的權(quán)重，并且這個(gè)權(quán)重會(huì)降低關(guān)鍵詞的cpc，讓產(chǎn)品在關(guān)鍵詞上更有競爭力。
我的觀點(diǎn)是存在鏈接整體權(quán)重，這個(gè)權(quán)重更多是Listing的質(zhì)量得分跟產(chǎn)品的廣告投放有一定關(guān)系，但是影響的是全體廣告并在競品跟我們Listing整體差不多的情況下影響有限，并不會(huì)因?yàn)檎wListing得分高，降低全體關(guān)鍵詞的cpc，因?yàn)槲业睦斫怅P(guān)鍵詞的cpc基本上只看產(chǎn)品在該關(guān)鍵詞上的表現(xiàn)（點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，銷售額等核心指標(biāo)）和競品出價(jià)決定.
我的觀點(diǎn)是存在鏈接整體權(quán)重，這個(gè)權(quán)重更多是Listing的質(zhì)量得分跟產(chǎn)品的廣告投放有一定關(guān)系，但是影響的是全體廣告并在競品跟我們Listing整體差不多的情況下影響有限，并不會(huì)因?yàn)檎wListing得分高，降低全體關(guān)鍵詞的cpc，因?yàn)槲业睦斫怅P(guān)鍵詞的cpc基本上只看產(chǎn)品在該關(guān)鍵詞上的表現(xiàn)（點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，銷售額等核心指標(biāo)）和競品出價(jià)決定.
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應(yīng)如是 - 天助自助者
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購買按鈕，購物車占有率
關(guān)鍵詞與廣告商品的關(guān)聯(lián)度
竟價(jià)高低
競價(jià)方式（浮動(dòng)、固定、下調(diào)）
placement加權(quán)比例
歷史點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率
關(guān)鍵詞歷史銷量、銷售額
廣告商品的分類/商品類型
廣告商品的價(jià)格
廣告商品的評(píng)論
賣家績效店鋪
市場競爭程度（廣告主的出價(jià)）
你所說的鏈接權(quán)重，一般是指關(guān)鍵詞歷史銷量/銷售額，以及鏈接本身的歷史銷量/銷售額，這里的鏈接歷史表現(xiàn)既有歷史的綜合表現(xiàn)（周期不詳細(xì)），又有近期的表現(xiàn)統(tǒng)計(jì)（7/14/30天），有鏈接本身的綜合表現(xiàn)，也有鏈接在特定關(guān)鍵詞下的搜索表現(xiàn)。
所以說光是鏈接本身涉及的變量就不少，加上市場廣告主出價(jià)程度/競價(jià)方式，廣告主數(shù)量，關(guān)鍵詞搜索量/需求量等，變量非常多。
這種情況，誰怎么解釋都有一定的道理，拿著自己的部分案例、樣本數(shù)據(jù)，試圖代表全部類目的邏輯。
而且還有一個(gè)所謂的“黑水管理論”，那涉及的變量參數(shù)就更加不可控了....
所以我個(gè)人覺得，分析好類目的流量結(jié)構(gòu)/轉(zhuǎn)化手段，做好鏈接轉(zhuǎn)化率條件，做好鏈接引流相關(guān)性匹配度，做好廣告位的布局調(diào)整，做好不同廣告類型的規(guī)劃，根據(jù)不同的推廣/引流目的設(shè)置對(duì)應(yīng)的廣告組，根據(jù)鏈接不同階段的轉(zhuǎn)化/促銷優(yōu)劣勢、市場競對(duì)的推廣節(jié)奏，制定不同的廣告重心方案.....能做到這些，復(fù)盤起來有思路，有目的，有針對(duì)性，其實(shí)已經(jīng)很了不起了。
至于關(guān)鍵詞權(quán)重與鏈接權(quán)重相互影響的細(xì)節(jié)說法，真不是特別重要...畢竟我們又不是做學(xué)術(shù)研究的，你真想研究這個(gè)算法原理，討論幾個(gè)、幾十個(gè)案例意義不大，要直接和亞馬遜廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)接才行。