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【重點(diǎn)關(guān)注#】亞馬遜帖子新功能重磅上線 ！定向曝光，點(diǎn)擊率提升40%！
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帖子推廣（Promoted Post）可以“一鍵”把品牌賣(mài)家的圖文/視頻帖子變成“亞馬遜品牌推廣”廣告。?
通過(guò)帖子推廣，優(yōu)質(zhì)的帖子不再只是靜靜地躺在那里等待被消費(fèi)者“翻牌”，而是能夠以更加活躍和互動(dòng)的方式，精準(zhǔn)吸引更多眼球，提升品牌的可見(jiàn)度和影響力。
帖子推廣 VS 單純展示產(chǎn)品的廣告
與僅展示產(chǎn)品的廣告相比，包含生活方式創(chuàng)意元素的廣告在移動(dòng)設(shè)備上的點(diǎn)擊率提升40%以上*
與單純推廣ASIN 的廣告活動(dòng)相比，帖子推廣的品牌點(diǎn)擊率上升了16.3%*
帖子推廣 VS 未使用該功能的帖子
相較于單純地發(fā)帖子，帖子推廣就像一個(gè)“放大鏡”可以讓品牌賣(mài)家的優(yōu)質(zhì)帖子內(nèi)容具有針對(duì)性地產(chǎn)生更大的影響力：
????????? 品牌旗艦店、商品詳情頁(yè)、搜索頁(yè)以及所有信息流
????????? 實(shí)現(xiàn)包括關(guān)鍵詞和商品投放在內(nèi)的定向投放，并通過(guò)廣告定向去增加消費(fèi)者觸達(dá)
????????? 根據(jù)廣告競(jìng)價(jià)以及預(yù)測(cè)的廣告點(diǎn)擊率排名
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Part 1 帖子推廣——讓更多對(duì)的人發(fā)現(xiàn)你的商品
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目前，帖子推廣功能已在美國(guó)站上線，已經(jīng)完成亞馬遜品牌注冊(cè)的美國(guó)站品牌賣(mài)家，幫助賣(mài)家多維度提升推廣效果。
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?????????? 將品牌的社交內(nèi)容轉(zhuǎn)化為廣告內(nèi)容，主動(dòng)地將信息展示給更多非品牌粉絲人群，顯著擴(kuò)大潛在客戶基礎(chǔ)。
?????????? 將內(nèi)容優(yōu)秀的帖子創(chuàng)意直接用于品牌推廣活動(dòng)中，低成本地測(cè)試并提升廣告素材質(zhì)量及目標(biāo)受眾接受度。
>> 舉個(gè)例子：
普遍而言，賣(mài)家會(huì)通過(guò)A/B Test或者是多次測(cè)試來(lái)選取效果好的廣告素材，每一次測(cè)試都要花費(fèi)雙倍費(fèi)用。而帖子推廣功能推出后，賣(mài)家則可以將已經(jīng)過(guò)自然流量測(cè)試過(guò)的優(yōu)秀帖子，進(jìn)行二次投放，獲得1+1大于2的效果，極大地降低了內(nèi)容測(cè)試成本。
來(lái)自亞馬遜廣告賣(mài)家講師的案例*：若帖子點(diǎn)擊量是 1459 次，每次點(diǎn)擊費(fèi)用0.78美元，那么這條帖子的總計(jì)點(diǎn)擊成本就是 1138 美元，換言之，不用A/B Test 或多次投放測(cè)試，該帖子的測(cè)試推廣立省至少 1138 美元。
????????? 可以使用品牌推廣的定向、競(jìng)價(jià)和報(bào)價(jià)選項(xiàng)，有效地增加帖子的覆蓋率。
躍躍欲試？賣(mài)家可以登陸“帖子控制臺(tái)”進(jìn)行操作。點(diǎn)一點(diǎn)，一鍵變身“品牌推廣廣告”！
路徑：亞馬遜廣告 > 品牌內(nèi)容 > 帖子 > 帖子控制臺(tái)
打開(kāi)“帖子控制臺(tái)”，點(diǎn)擊「推廣」按鈕，圖片和視頻帖子即可轉(zhuǎn)化為“亞馬遜品牌推廣”廣告
Part 2 優(yōu)秀帖子——案例點(diǎn)亮你的靈感庫(kù)
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帖子通過(guò)“生活化”的場(chǎng)景展示，可以幫助加強(qiáng)整個(gè)品牌生命周期的消費(fèi)者黏性：?
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01｜樹(shù)立品牌思維，積累品牌粉絲，積淀品牌資產(chǎn)
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賣(mài)家可以通過(guò)帖子引導(dǎo)消費(fèi)者至品牌旗艦店，更多地了解品牌并發(fā)現(xiàn)更多品牌商品。可遵循以下原則：
?? 為店鋪的不同商品創(chuàng)建帖子
?? 為每個(gè)帖子添加最多 5 個(gè)商品
?? 為帖子圖片中相關(guān)商品添加 ASIN 鏈接
?? 多變體商品可添加不同變體（如服飾可添加不同顏色 ASIN）
?Tips ：
賣(mài)家可以通過(guò)帖子的洞察面板來(lái)查看“從每個(gè)帖子到品牌旗艦店的點(diǎn)擊數(shù)量”和“從每個(gè)帖子關(guān)注品牌的點(diǎn)擊數(shù)量”。
除上述的兩個(gè)跟品牌旗艦店強(qiáng)相關(guān)的數(shù)據(jù)之外，帖子的洞察面板還可以看到帖子的可視展示次數(shù)、帖子的互動(dòng)次數(shù)、帖子的商品詳情頁(yè)點(diǎn)擊次數(shù)以及帖子的觸達(dá)人數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)（一般展示和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)需要24小時(shí)后才會(huì)出現(xiàn)在報(bào)告中。）
02｜讓帖子絲滑融入消費(fèi)者的購(gòu)物路徑
?在亞馬遜商城的多個(gè)界面中，都可以有帖子的曝光展示，因此賣(mài)家在制作帖子時(shí)，也應(yīng)考慮這些不同頁(yè)面場(chǎng)景的展示契合度。
當(dāng)然，高頻次地發(fā)帖也可以獲得更多關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示*：
擁有 10 個(gè)以上活躍帖子的品牌，相較于擁有少于 10 個(gè)帖子的品牌，平均擁有 2.9 倍的品牌旗艦店訪問(wèn)量，4.1 倍的粉絲數(shù)量
每個(gè)月發(fā)帖 10 次以上的品牌，粉絲數(shù)量增長(zhǎng) 154%
每個(gè)月發(fā)帖 5-10 次以上的品牌，粉絲數(shù)量增長(zhǎng) 44%
每個(gè)月發(fā)帖 1-3 次以上的品牌，粉絲數(shù)量增長(zhǎng) 29%?
03｜用視頻帖子打造沉浸式敘事
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視頻更能加深觀看者的沉浸式體驗(yàn)感，因此制作豎屏的視頻帖子，能夠更生動(dòng)地講述品牌故事，抓住消費(fèi)者的眼球。賣(mài)家可以嘗試從不同角度制作視頻帖子：
??? 分享真實(shí)的客戶心聲。包含真實(shí)客戶和意見(jiàn)領(lǐng)袖的視頻內(nèi)容，提供真實(shí)反饋
?? 突出熱門(mén)產(chǎn)品。展示不同有趣情景下的熱門(mén)或新產(chǎn)品
?? 分享品牌故事。通過(guò)價(jià)值觀和社會(huì)貢獻(xiàn)，與購(gòu)物者建立聯(lián)系
?? 帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入幕后。展示制造過(guò)程等
各位賣(mài)家，趕快利用帖子推廣，讓你的品牌內(nèi)容活起來(lái)，讓它們成為你品牌推廣的得力助手吧！
*數(shù)據(jù)來(lái)源：
亞馬遜研究，2024?年第一季度針對(duì)?15?萬(wàn)個(gè)美國(guó)站點(diǎn)的品牌的調(diào)研
亞馬遜廣告賣(mài)家講師
通過(guò)帖子推廣，優(yōu)質(zhì)的帖子不再只是靜靜地躺在那里等待被消費(fèi)者“翻牌”，而是能夠以更加活躍和互動(dòng)的方式，精準(zhǔn)吸引更多眼球，提升品牌的可見(jiàn)度和影響力。
帖子推廣 VS 單純展示產(chǎn)品的廣告
與僅展示產(chǎn)品的廣告相比，包含生活方式創(chuàng)意元素的廣告在移動(dòng)設(shè)備上的點(diǎn)擊率提升40%以上*
與單純推廣ASIN 的廣告活動(dòng)相比，帖子推廣的品牌點(diǎn)擊率上升了16.3%*
帖子推廣 VS 未使用該功能的帖子
相較于單純地發(fā)帖子，帖子推廣就像一個(gè)“放大鏡”可以讓品牌賣(mài)家的優(yōu)質(zhì)帖子內(nèi)容具有針對(duì)性地產(chǎn)生更大的影響力：
- 觸達(dá)更多亞馬遜站內(nèi)廣告位
????????? 品牌旗艦店、商品詳情頁(yè)、搜索頁(yè)以及所有信息流
- 控制更精準(zhǔn)人群觸達(dá)
????????? 實(shí)現(xiàn)包括關(guān)鍵詞和商品投放在內(nèi)的定向投放，并通過(guò)廣告定向去增加消費(fèi)者觸達(dá)
- 獲取更易于曝光的展示排名
????????? 根據(jù)廣告競(jìng)價(jià)以及預(yù)測(cè)的廣告點(diǎn)擊率排名
?
Part 1 帖子推廣——讓更多對(duì)的人發(fā)現(xiàn)你的商品
?
目前，帖子推廣功能已在美國(guó)站上線，已經(jīng)完成亞馬遜品牌注冊(cè)的美國(guó)站品牌賣(mài)家，幫助賣(mài)家多維度提升推廣效果。
?
- ?觸達(dá)更多精準(zhǔn)人群?
?????????? 將品牌的社交內(nèi)容轉(zhuǎn)化為廣告內(nèi)容，主動(dòng)地將信息展示給更多非品牌粉絲人群，顯著擴(kuò)大潛在客戶基礎(chǔ)。
- ?創(chuàng)意內(nèi)容測(cè)試及提升
?????????? 將內(nèi)容優(yōu)秀的帖子創(chuàng)意直接用于品牌推廣活動(dòng)中，低成本地測(cè)試并提升廣告素材質(zhì)量及目標(biāo)受眾接受度。
>> 舉個(gè)例子：
普遍而言，賣(mài)家會(huì)通過(guò)A/B Test或者是多次測(cè)試來(lái)選取效果好的廣告素材，每一次測(cè)試都要花費(fèi)雙倍費(fèi)用。而帖子推廣功能推出后，賣(mài)家則可以將已經(jīng)過(guò)自然流量測(cè)試過(guò)的優(yōu)秀帖子，進(jìn)行二次投放，獲得1+1大于2的效果，極大地降低了內(nèi)容測(cè)試成本。
來(lái)自亞馬遜廣告賣(mài)家講師的案例*：若帖子點(diǎn)擊量是 1459 次，每次點(diǎn)擊費(fèi)用0.78美元，那么這條帖子的總計(jì)點(diǎn)擊成本就是 1138 美元，換言之，不用A/B Test 或多次投放測(cè)試，該帖子的測(cè)試推廣立省至少 1138 美元。
- 優(yōu)化廣告活動(dòng)效果?
????????? 可以使用品牌推廣的定向、競(jìng)價(jià)和報(bào)價(jià)選項(xiàng)，有效地增加帖子的覆蓋率。
躍躍欲試？賣(mài)家可以登陸“帖子控制臺(tái)”進(jìn)行操作。點(diǎn)一點(diǎn)，一鍵變身“品牌推廣廣告”！
路徑：亞馬遜廣告 > 品牌內(nèi)容 > 帖子 > 帖子控制臺(tái)
打開(kāi)“帖子控制臺(tái)”，點(diǎn)擊「推廣」按鈕，圖片和視頻帖子即可轉(zhuǎn)化為“亞馬遜品牌推廣”廣告
Part 2 優(yōu)秀帖子——案例點(diǎn)亮你的靈感庫(kù)
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帖子通過(guò)“生活化”的場(chǎng)景展示，可以幫助加強(qiáng)整個(gè)品牌生命周期的消費(fèi)者黏性：?
- 建立消費(fèi)者與品牌的連接，增加品牌粉絲
- 簡(jiǎn)化購(gòu)物流程，提升從發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化率
- 延長(zhǎng)內(nèi)容生命周期，觸達(dá)亞馬遜的潛在消費(fèi)者
- 獲取數(shù)據(jù)指標(biāo)及洞察，評(píng)估內(nèi)容成效，反哺后續(xù)制作
- 無(wú)需額外費(fèi)用，評(píng)估廣告表現(xiàn)
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01｜樹(shù)立品牌思維，積累品牌粉絲，積淀品牌資產(chǎn)
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賣(mài)家可以通過(guò)帖子引導(dǎo)消費(fèi)者至品牌旗艦店，更多地了解品牌并發(fā)現(xiàn)更多品牌商品。可遵循以下原則：
?? 為店鋪的不同商品創(chuàng)建帖子
?? 為每個(gè)帖子添加最多 5 個(gè)商品
?? 為帖子圖片中相關(guān)商品添加 ASIN 鏈接
?? 多變體商品可添加不同變體（如服飾可添加不同顏色 ASIN）
?Tips ：
賣(mài)家可以通過(guò)帖子的洞察面板來(lái)查看“從每個(gè)帖子到品牌旗艦店的點(diǎn)擊數(shù)量”和“從每個(gè)帖子關(guān)注品牌的點(diǎn)擊數(shù)量”。
除上述的兩個(gè)跟品牌旗艦店強(qiáng)相關(guān)的數(shù)據(jù)之外，帖子的洞察面板還可以看到帖子的可視展示次數(shù)、帖子的互動(dòng)次數(shù)、帖子的商品詳情頁(yè)點(diǎn)擊次數(shù)以及帖子的觸達(dá)人數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)（一般展示和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)需要24小時(shí)后才會(huì)出現(xiàn)在報(bào)告中。）
02｜讓帖子絲滑融入消費(fèi)者的購(gòu)物路徑
?在亞馬遜商城的多個(gè)界面中，都可以有帖子的曝光展示，因此賣(mài)家在制作帖子時(shí)，也應(yīng)考慮這些不同頁(yè)面場(chǎng)景的展示契合度。
當(dāng)然，高頻次地發(fā)帖也可以獲得更多關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示*：
擁有 10 個(gè)以上活躍帖子的品牌，相較于擁有少于 10 個(gè)帖子的品牌，平均擁有 2.9 倍的品牌旗艦店訪問(wèn)量，4.1 倍的粉絲數(shù)量
每個(gè)月發(fā)帖 10 次以上的品牌，粉絲數(shù)量增長(zhǎng) 154%
每個(gè)月發(fā)帖 5-10 次以上的品牌，粉絲數(shù)量增長(zhǎng) 44%
每個(gè)月發(fā)帖 1-3 次以上的品牌，粉絲數(shù)量增長(zhǎng) 29%?
03｜用視頻帖子打造沉浸式敘事
?
視頻更能加深觀看者的沉浸式體驗(yàn)感，因此制作豎屏的視頻帖子，能夠更生動(dòng)地講述品牌故事，抓住消費(fèi)者的眼球。賣(mài)家可以嘗試從不同角度制作視頻帖子：
??? 分享真實(shí)的客戶心聲。包含真實(shí)客戶和意見(jiàn)領(lǐng)袖的視頻內(nèi)容，提供真實(shí)反饋
?? 突出熱門(mén)產(chǎn)品。展示不同有趣情景下的熱門(mén)或新產(chǎn)品
?? 分享品牌故事。通過(guò)價(jià)值觀和社會(huì)貢獻(xiàn)，與購(gòu)物者建立聯(lián)系
?? 帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入幕后。展示制造過(guò)程等
各位賣(mài)家，趕快利用帖子推廣，讓你的品牌內(nèi)容活起來(lái)，讓它們成為你品牌推廣的得力助手吧！
*數(shù)據(jù)來(lái)源：
亞馬遜研究，2024?年第一季度針對(duì)?15?萬(wàn)個(gè)美國(guó)站點(diǎn)的品牌的調(diào)研
亞馬遜廣告賣(mài)家講師
倒計(jì)時(shí)：
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穿靴子的貓貓蟲(chóng)
贊同來(lái)自: 年輕人不應(yīng)該打工 、 better456