年末大波流量預警
假日購物季來啦！
?2023年的亞馬遜賣家迎來了一波又一波的銷售小高潮，正式預告過完這個十一黃金周，即將到來的就是賣家們翹首以盼的年末假日購物季啦！

作為消費主力軍的GenZ和GenY已經在期待“網絡星期一”的到來了1，超過80%的美國消費者計劃在網絡星期一進行消費2
69%的美國消費者計劃在黑五進行線上購物，預計支出比去年增加98億美元3！
?根據德勤的最新預測，2023年年末假日季（11月至次年1月期間）電商渠道銷售額將實現10.3%-12.8%的年增長，達到2780億～2840億美金的銷售額4。
這妥妥的流量盛宴，賣家們，要接住嘍！
? 歐洲站賣家注意：
30+個歐洲國家和地區(qū)的消費者也將可以在6個歐洲站（英、法、德、意、西、荷）商城直接購買參加黑五網一大促的促銷商品。如果你擁有歐洲站賬戶，且賬戶狀態(tài)正常，無需額外提交資料，就可以在賣家平臺激活“出口計劃”，為此次大促帶來更多增長潛力！

老規(guī)矩，黑五網一的備戰(zhàn)清單小編已為賣家備下，不論是新手賣家還是資深大賣，都建議收藏保存，無論是選品、物流，還是流量、運營全都盡在掌握。在接下來幾個月中反復比對，查漏補缺，穩(wěn)穩(wěn)當當開啟年末旺季！
如何讓流量成為“留”量，轉化提升為銷量？接下來的每一步都至關重要，各位，碼住啦！

9月備戰(zhàn)重點
選品需合規(guī)，物流速速發(fā)，促銷提報不能等，侵權保護早開起！
選品準備
?? 通過官方選品工具優(yōu)化選品：
使用商機探測器的趨勢及選品指南針類目分析的不同價格退貨率、退貨原因等模塊和指標合理定價，完善即將銷售的選品
?? 確認選品后，進行合規(guī)風險監(jiān)測，完成備貨計劃：
使用免費合規(guī)工具"合規(guī)性參考CKP"，了解所選品類在銷售目的國的合規(guī)政策要求及其解決方案
使用免費合規(guī)工具"管理您的合規(guī)性"，檢查在架產品是否存在合規(guī)風險，及時解決合規(guī)問題
物流準備
?? 持續(xù)優(yōu)化庫存績效，關注庫存政策，保障旺季銷售庫存空間
?? 檢查庫容和商品入倉資格，合理規(guī)劃入庫商品數量
?? 做好商品打包/貼標等預處理工作，提供準確的箱內物品信息
?? 關注亞馬遜各站點FBA入倉截止時間，根據旺季物流形式，選擇適當的物流方式，合理安排盡早發(fā)貨
選擇安全可靠的承運商——亞馬遜推薦使用AGL或Amazon SEND，避免入庫延遲或拒收
?? 為FBA貨件及時填寫承運商名稱和追蹤信息，歐洲站點FBA貨件申請VAT
?? 自配送賣家可以提前完成線上發(fā)貨"購買配送"服務的初始設置，了解配送設置自動化 (SSA) 免費功能，避免旺季使用時出現操作問題
?? 新賣家查看新賣家入門大禮包/其他賣家查看Sandbox優(yōu)惠福利領取資格，提前完成任務領取福利降低旺季銷售成本

流量優(yōu)化
?? 關注賣家平臺的促銷推薦，Deal能報盡報！
?? 優(yōu)化商品詳情頁：
根據品類與季節(jié)需求，進行搜索關鍵詞優(yōu)化，提升商品排名
使用廣告、促銷工具為重點旺季商品做好前期的流量儲備，積累產品口碑和評分
?? 銷量和價格維穩(wěn)：做好旺季主推新品、爆品的防護
?? 使用"增長機會"確定旺季主打商品Listing的優(yōu)化空間，并根據推薦優(yōu)先排序進行工作安排

品牌賣家準備
?? 加入Transparency透明計劃：
防假貨跟賣功能，避免可能的銷量和價格波動
盡早獲得"小藍標"，彰顯正品品質，提升Listing的轉化
?? 自查商品侵權風險，并提前了解萬一發(fā)生被侵權后的申訴流程
?? 開啟Vine計劃，獲得更多高質量評價，提前預熱，口碑營銷，助力高效轉化
注意：上述產品/優(yōu)惠不適用于所有亞馬遜站點，您可以咨詢您的賬戶經理，確認該產品/解決方案/優(yōu)惠是否適用于您所在站點
10月備戰(zhàn)重點
入倉截止倒計時，促銷檢查要加緊，優(yōu)化引流兩手抓，口碑蓄水有保障！

物流準備
?? 關注承運商物流信息，確保在亞馬遜各站點FBA截止入倉時間前完成入倉
?? 此時尚未發(fā)貨的賣家優(yōu)先考慮空運等較快的物流方式，亞馬遜推薦使用Amazon SEND空運
?? 持續(xù)優(yōu)化庫存績效，關注庫存政策及IPI考核情況，保障旺季銷售庫存空間
?? 自配送賣家密切關注配送績效，確保旺季期間銷售權限；合理增加客服配置，確保旺季買家咨詢信息得到有效答復提高成交率。及時調整時效設置，確保旺季自發(fā)貨配送時效準確性，亞馬遜推薦使用配送設置自動化 (SSA) 免費功能
?? 新賣家查看新賣家入門大禮包【FBA入庫優(yōu)惠】福利，其他賣家查看亞馬遜物流新品入倉優(yōu)惠計劃 (Sandbox) 【免費倉儲】福利優(yōu)惠領取和使用進度

流量優(yōu)化
?? 關注賣家平臺的促銷推薦，Deal能報盡報！
?? 及時查閱郵箱，關注提報的促銷是否有被取消風險，并及時檢查調整
?? 持續(xù)優(yōu)化商品詳情頁，使用廣告、促銷工具、站外引流等工具為重點的旺季商品做好前期的流量儲備，積累產品口碑和評分
對即將到來的促銷提早進行站外引流規(guī)劃并加入亞馬遜品牌引流獎勵計劃 (Brand Referral Bonus) 以獲得獎勵，提高營銷活動的投資回報率
使用帖子(Post)在促銷前增加品牌的認知度，對促銷的重點款式進行提前宣傳
新賣家查看新賣家入門大禮包【Coupon, 廣告】優(yōu)惠券領取及使用情況
?? 檢查賬戶健康，若有違規(guī)及時申訴，提高AHR分數加入賬戶狀況保障計劃 (AHA) 獲得免死金牌，避免下架或賬戶暫停
?? 使用"增長機會"確定旺季主打商品Listing的優(yōu)化空間，重點關注“高價值(HV)”標的Listing

品牌賣家準備
?? 持續(xù)優(yōu)化品牌旗艦店和A+頁面，累積粉絲，提高轉化率：
通過在首頁添加促銷商品視頻、可購物圖片和促銷子頁面來持續(xù)優(yōu)化品牌旗艦店
通過管理您的實驗 (MYE) 進行A/B Test，優(yōu)化A+頁面，使用最佳版本提高轉化
使用高級A+頁面，通過視頻更生動地展示產品
?? 通過Vine計劃，快速收集高質量評價，口碑營銷提升轉化，助力新品冷啟動
Vine計劃全新推出3檔階梯定價，賣家可為各ASIN選擇最適合的檔位
?注意：上述產品/優(yōu)惠不適用于所有亞馬遜站點，您可以咨詢您的賬戶經理，確認該產品/解決方案/優(yōu)惠是否適用于您所在站點

11月備戰(zhàn)重點
配送退貨提前懂，促銷廣告狀態(tài)佳，賬戶健康保根本，品牌工具增互動！

物流重點
?? 關注承運商物流信息，確保在亞馬遜各站點FBA截止入倉時間前完成入倉
?? 自發(fā)貨賣家密切關注自身配送績效，確保旺季期間銷售權限，亞馬遜推薦使用"購買配送"服務發(fā)貨
?? 自配送賣家需了解退貨政策，根據需要提前購買退貨保險或查找跨境退貨服務商
?? 查看亞馬遜物流新品入倉優(yōu)惠計劃【品牌銷售額返還】福利優(yōu)惠領取和使用進度；最高平均10%返還用于抵扣FBA配送費
運營重點
?? 有一定規(guī)模的賣家建議在公司內部舉行大促預演，明確各團隊職責和流量，避免大促發(fā)生混亂
?? 及時查閱郵箱，關注提報的促銷是否有被取消風險，并及時檢查調整
?? 檢查賬戶健康、促銷活動、商品詳情頁、廣告健康狀態(tài)
?? 新賣家查看新賣家入門大禮包【品牌銷售額5%返還】領取進度，用于抵扣銷售傭金
?? 大促前查看"增長機會"，查看旺季主推商品和“高價值HV”標Listing是否還需與優(yōu)化
品牌賣家重點
?? 通過亞馬遜品牌引流獎勵計劃 (Brand Referral Bonus) 獲得獎勵，針對促銷優(yōu)化品牌旗艦店 (Store) ，讓站外導入的流量能夠被更好的承接
?? 使用買家互動 (MYCE) 的新功能“郵件促銷Promote a Promotion”點對點向品牌粉絲等人群發(fā)送Percentage Off促銷信息，加強互動促進復購
?? 使用品牌定制促銷 (BTP)給6大高意向人群定制折扣，精準營銷助力轉化
?? 通過品牌分析 (ABA) 數據看板，優(yōu)化關鍵詞設置與投放策略
?? 加入Transparency透明計劃：不要放過售后營銷陣地，用好TR的掃碼頁面，吸引更多品牌粉絲和復購
?注意：上述產品/優(yōu)惠不適用于所有亞馬遜站點，您可以咨詢您的賬戶經理，確認該產品/解決方案/優(yōu)惠是否適用于您所在站點

旺季后工作
?? 進行大促后庫存管理，根據產品策略進行合理清倉或補倉
?? 查看亞馬遜物流新品入倉優(yōu)惠計劃 (Sandbox) 【免費退貨，免費清貨或庫存移除】福利優(yōu)惠領取和使用進度
?? 復盤旺季表現，制定并完成2024年新品上架與審核，保證合理庫存，為新品推廣做好準備
?? 自配送賣家需了解退貨政策，根據需要加入官方退貨計劃（退貨服務商提供計劃）查找跨境退貨服務商
?注意：上述產品/優(yōu)惠不適用于所有亞馬遜站點，您可以咨詢您的賬戶經理，確認該產品/解決方案/優(yōu)惠是否適用于您所在站點

答疑時間
賣家可通過以下三種方式查找：
1.聯(lián)系您的賬戶經理獲取2023亞馬遜黑五網一促銷活動提報指南PDF和賬戶經理講解直播鏈接；
2.查看亞馬遜注冊郵箱中近期來自后綴為@amazon.com或 @sell.amazon.com的郵件
3.賣家平臺促銷提報頁面上方banner提示路徑
賣家平臺 > 廣告 > 秒殺 > 創(chuàng)建新促銷
? 美國站：https://sellercentral.amazon.c ... reate
歐洲站：https://sellercentral-europe.a ... reate
日本站：https://sellercentral-japan.am ... te%23
亞馬遜新興站點的黑五網一促銷提報信息將陸續(xù)和賣家溝通，如果您想了解相關詳情，建議新站點的賣家聯(lián)系賬戶經理或查看官方郵件。
當然可以。亞馬遜黑五網一的促銷活動分為不同類型，對商品的資質要求也各不相同。對于計劃參加今年亞馬遜黑五網一的新品，建議至少提前三個月進行ASIN創(chuàng)建與審核，盡快上架。即使沒有獲得Deal推薦資質，也建議盡快提報優(yōu)惠券和Prime專享折扣，優(yōu)化自己的排名，爭取在旺季流量中獲取一定的曝光量。
成熟站點的優(yōu)惠券和Deal支持FBA和MFN發(fā)貨，建議非FBA賣家可以通過提報優(yōu)惠券為自己的商品爭取曝光量。
今年，在北美站和歐洲站，除了FBA商品之外，符合一定條件的賣家自配送商品也可提報Prime專享折扣，詳情請參見Prime專享折扣創(chuàng)建頁面指南。
提報Prime專享折扣的MFN商品須滿足以下要求：
您的賬戶必須具有延遲派送率，并且在促銷開始前一個月的延遲派送率不應超過 4.0%；
您的賬戶必須具有訂單缺陷率，并且在促銷開始前一個月的訂單缺陷率不應超過 1.0%；
您的賬戶必須具有配送前取消率，并且在促銷開始前一個月的配送前取消率不應超過 0.5%；
您的付款預留金額政策必須設置為送達日期后 7 天或更長時間；
商品必須免費配送；
新站點由于每個站點的情況不同，詳情請關注近期郵件或咨詢對應站點的賬戶經理。
無論是平時還是旺季大促，Deal促銷推薦是由系統(tǒng)根據ASIN的表現進行自動推薦的。賣家可以在賣家平臺查看自己是否有ASIN被推薦。?路徑：賣家平臺 -> 廣告 -> 秒殺 -> 創(chuàng)建新促銷
Deal推薦每周更新，如果您暫時沒有看到DEAL推薦，也不用焦慮，建議每周定期查看，一旦看到DEAL推薦，建議能報盡報。
在亞馬遜黑五網一大促提報開放階段，賣家可以申請多個促銷活動，但是在活動申請結果和排期確定后，建議賣家考慮時間排期、商品利潤等多方面因素做些篩選。建議同一ASIN在同一時間只使用一種促銷工具，避免因折扣疊加造成超高折扣從而影響利潤。


可以對價格進行調整，但要求不高于系統(tǒng)推薦的最高活動價格，否則將影響活動運行。

當大促秒殺處于“正在進行”狀態(tài)時，請不要調整商品的活動價格。擅自調整價格可能會造成系統(tǒng)問題導致秒殺無法繼續(xù)進行，并造成先前已購買該商品的消費者有較差體驗，引發(fā)客訴等風險。
至賣家平臺根據各站點的活動時間設置優(yōu)惠券。
不能。對于包含變體的促銷，避免在該變體系列中創(chuàng)建或分配新的子ASIN。這樣會導致亞馬遜針對新的子 ASIN 對現有促銷進行重新驗證，從而造成該促銷被暫停或取消。
FBA倉庫不會區(qū)分該貨物是亞馬遜黑五網一的活動庫存還是一般庫存。設置入倉截止日期是考慮到，相較于日常，大量賣家會集中性地為亞馬遜黑五網一準備更多的庫存，集中發(fā)貨可能造成倉庫接收/上架速度大幅減慢，導致錯過亞馬遜黑五網一活動。建議賣家在亞馬遜建議的截止入庫期前完成到貨，晚于該日期入倉的亞馬遜黑五網一商品，仍可以入庫，只是無法保證及時參加活動。

祝各位賣家的2023最后3個月完美收官！請持續(xù)關注亞馬遜全球開店，及時接收黑五網一的一手資訊！

互動彩蛋
小編來檢查功課啦！看看大家有沒有認真查看每月備戰(zhàn)重點，留言區(qū)回答“10月備戰(zhàn)重點中，亞馬遜推薦使用什么工具來確定旺季主打商品Listing的優(yōu)化空間”，小編將會抽取3位回答正確的賣家，送上黑五網一的神秘賣家禮品。