請(qǐng)問(wèn)Facebook廣告的成本上限（Cost cap）和出價(jià)上限（Bid cost）的區(qū)別？

發(fā)帖32次被置頂0次被推薦0次質(zhì)量分0星回帖互動(dòng)17次歷史交流熱度0% 歷史交流深度0%

?作為Facebook的種競(jìng)價(jià)策略，成本上限 (Cost cap) 和出價(jià)上限 (Bidcost) 可以用兩個(gè)例子來(lái)區(qū)分~?
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費(fèi)用上限（Cost Cap）

需要設(shè)置預(yù)算，并且設(shè)置出價(jià)，即您愿意為每次成效支付的最大金額。如果使用這類競(jìng)價(jià)，我們會(huì)嘗試以等于或低于競(jìng)價(jià)的費(fèi)用幫助您獲得盡可能多的成效。系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先幫助您獲得最優(yōu)質(zhì)的用戶，然后當(dāng)最優(yōu)質(zhì)的的用戶跑完之后，再找不是那么優(yōu)質(zhì)的用戶，同時(shí)盡量使費(fèi)用低于設(shè)置的平均金額。

由于系統(tǒng)會(huì)會(huì)在您的出價(jià)內(nèi)，以從低到高的價(jià)格順序獲取用戶。如果您的單次優(yōu)化事件平均費(fèi)用達(dá)到設(shè)置的出價(jià)值，這說(shuō)明說(shuō)明這個(gè)階段的用戶都已經(jīng)找完了，這時(shí)您必須提升出價(jià)，否則就會(huì)花不出去錢，廣告停止投放，這也是費(fèi)用上限和目標(biāo)費(fèi)用的最大區(qū)別。

例如：同樣預(yù)算為50 美元，費(fèi)用競(jìng)價(jià)設(shè)置為10美元。最終有可能會(huì)只獲得4次成效，只花費(fèi)了24美元。因?yàn)橐恍└哂?0美元的成效超出競(jìng)價(jià)設(shè)置，從而未能投放成功。這樣和目標(biāo)費(fèi)用相對(duì)比，平均單個(gè)成效費(fèi)用只有6美元，單次費(fèi)用降低，但獲得的投放機(jī)會(huì)也較少。

競(jìng)價(jià)上限（Bid Cap）

需要設(shè)置預(yù)算、并且設(shè)置出價(jià)，會(huì)嚴(yán)格按照你設(shè)置的出價(jià)，所以如果最終的轉(zhuǎn)換單價(jià)達(dá)不到設(shè)置的數(shù)值，系統(tǒng)會(huì)因?yàn)槟某鰞r(jià)從而限制每次競(jìng)拍的競(jìng)價(jià)，從而導(dǎo)致您的廣告花不出去錢。

例如：如果您將出價(jià)設(shè)置為 $5 美元，而 $5.01 美元的競(jìng)價(jià)可以獲得 10次購(gòu)買，那么我們不會(huì)試圖獲得這 10個(gè)購(gòu)買（但如果您設(shè)置 $5.1 美元的出價(jià)，我們就可能會(huì)嘗試獲得這 10個(gè)購(gòu)物）

建議您僅在必須控制單次成效費(fèi)用時(shí)設(shè)置競(jìng)價(jià)上限，其余時(shí)間建議設(shè)置費(fèi)用上限。

總的來(lái)說(shuō)：電商一般選用最低費(fèi)用，花費(fèi)雖然會(huì)較頻繁，但是效果也是較好的。

而從花費(fèi)和轉(zhuǎn)換層面來(lái)說(shuō)，花費(fèi)：目標(biāo)>費(fèi)用>競(jìng)價(jià) ；效果轉(zhuǎn)換單價(jià)：目標(biāo) <費(fèi)用<競(jìng)價(jià)

希望以上內(nèi)容會(huì)對(duì)大家有幫助～
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1、社區(qū)認(rèn)證答主免費(fèi)參與圍觀（限可公開(kāi)的付費(fèi)提問(wèn)），在帖主選擇中了答案后（即進(jìn)入公示期），才可以參與圍觀回帖并參與回帖交流互動(dòng)。即仍顯示為“到期時(shí)間……”的是尚未進(jìn)入公示期的，暫不能查看回帖內(nèi)容。

2、如果在懸賞結(jié)束后未及時(shí)看已圍觀的帖子內(nèi)容，可以通過(guò)社區(qū)用戶個(gè)人詳情頁(yè)列表中找到：點(diǎn)擊右上角“個(gè)人頭像”找到“圍觀記錄”，此處有所有圍觀帖列表，點(diǎn)擊進(jìn)入后即可查看。

3、常規(guī)用戶參與圍觀的基準(zhǔn)費(fèi)用，與有償提問(wèn)的金額大小、圍觀的先后次序、圍觀的人數(shù)有關(guān)：
（1）提問(wèn)獎(jiǎng)金越高，則圍觀基準(zhǔn)費(fèi)用越高；
（2）例如圍觀人數(shù)每增加5人，則圍觀基準(zhǔn)費(fèi)用增加0.5元。即越早參與圍觀，為圍觀支付的費(fèi)用相對(duì)就越少。

4、圍觀費(fèi)用10%支付給發(fā)起提問(wèn)的帖主，40%納入提問(wèn)獎(jiǎng)金并由被選中答案的答主共同分配，剩余費(fèi)用納入平臺(tái)管理和維護(hù)費(fèi)用。

5、優(yōu)秀的提問(wèn)質(zhì)量可以吸引更多人參與圍觀，以共同分?jǐn)偢顿M(fèi)發(fā)帖的費(fèi)用支出。

6、私密懸賞帖（不公開(kāi)懸賞答案的）目前僅限帖主、參與回帖互動(dòng)的答主（在答案選擇期前回帖的）、高活躍度威望值用戶，在該帖進(jìn)入公示期后可以查看該帖下的所有回帖。最佳答案選擇期后參與回帖的無(wú)法查看該帖的所有回帖。私密懸賞帖結(jié)束30天以后，「知無(wú)不言」社區(qū)可以選擇合適的內(nèi)容通過(guò)適當(dāng)?shù)那肋M(jìn)行推送。

7、現(xiàn)在您可以立即申請(qǐng)知識(shí)會(huì)(答主)權(quán)限。