社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 3個(gè)關(guān)于廣告匹配方式以及否定關(guān)鍵詞的問題...
3個(gè)關(guān)于廣告匹配方式以及否定關(guān)鍵詞的問題。更新20180608
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1.Same bid, the exact match type will be preferential when customer searches with the keyword?“kids cars”
different bid, the highest bid price for the keyword match type would be recording the impression.
2.No, there is no need to set negative keywords in this case.
3.We cannot suggest you to use the which type of negative keyword as this varies from keyword to keyword. In this case you need to research on the negative keywords and select the match type for the negative keyword.
Negative keywords prevent your ads from displaying when a shopper’s search query matches to the negative keywords. They help you exclude poorly performing search queries, reducing your advertising cost and increasing your return on investment (ROI).
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以下為原問題
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?1.? ? ? 如果廣告broad exact phrase同時(shí)投放相同的關(guān)鍵詞kids cars?，當(dāng)買家搜索kids cars?這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí) 優(yōu)先展示哪種匹配類型的？
2.? ? ? 如果廣告broad exact phrase三個(gè)廣告組同時(shí)投放相同的關(guān)鍵詞，如何避免競(jìng)爭(zhēng)，是否需要互相添加否定關(guān)鍵詞？比如投放關(guān)鍵詞 exact match："kids cars?" 那么 negative keywords是否需要添加【 否定phrase】"kids cars"?
3.? ? ? 否定關(guān)鍵詞exact和phrase 優(yōu)先用哪種？（兩種的區(qū)別我知道 但是腦回路不夠，不知道該如何添加這兩種否定，是同時(shí)添加2種還是優(yōu)先一種）
1.Same bid, the exact match type will be preferential when customer searches with the keyword?“kids cars”
different bid, the highest bid price for the keyword match type would be recording the impression.
2.No, there is no need to set negative keywords in this case.
3.We cannot suggest you to use the which type of negative keyword as this varies from keyword to keyword. In this case you need to research on the negative keywords and select the match type for the negative keyword.
Negative keywords prevent your ads from displaying when a shopper’s search query matches to the negative keywords. They help you exclude poorly performing search queries, reducing your advertising cost and increasing your return on investment (ROI).
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以下為原問題
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?1.? ? ? 如果廣告broad exact phrase同時(shí)投放相同的關(guān)鍵詞kids cars?，當(dāng)買家搜索kids cars?這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí) 優(yōu)先展示哪種匹配類型的？
2.? ? ? 如果廣告broad exact phrase三個(gè)廣告組同時(shí)投放相同的關(guān)鍵詞，如何避免競(jìng)爭(zhēng)，是否需要互相添加否定關(guān)鍵詞？比如投放關(guān)鍵詞 exact match："kids cars?" 那么 negative keywords是否需要添加【 否定phrase】"kids cars"?
3.? ? ? 否定關(guān)鍵詞exact和phrase 優(yōu)先用哪種？（兩種的區(qū)別我知道 但是腦回路不夠，不知道該如何添加這兩種否定，是同時(shí)添加2種還是優(yōu)先一種）
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Lynnnn - 90后老阿姨
贊同來自: kevin_nie 、 下定決心 、 Erson 、 小龍俠 、 fenghan213 、 小蝦米 、 哎嘿。 、 xyxueyan2018 、 0323嘿嘿嘿嘿嘿嘿 、 前浪拍后浪 、 alvin8868 、 李澤亮 、 王王王王子姾 、 囡囡 、 早晨之夢(mèng) 、 半張廢紙 、 tianyu 、 莉莉An 、 小破哥 、 遇見未來 、 shenamz2021 、 jinyuli 更多 ?
答： 這三個(gè)詞組，分別開3個(gè)廣告，不變量為Kid cars, 競(jìng)價(jià)，以及廣告預(yù)算，變量為同一個(gè)詞語的3種不同的匹配方式。Exact, Broad, Phrase。到時(shí)候觀察，哪種廣告預(yù)算先花完，那差不多就是哪種優(yōu)先展示的了。? （這是我的猜測(cè)，我也剛好正在測(cè)試中）
2.? ? ? 如果廣告broad exact phrase三個(gè)廣告組同時(shí)投放相同的關(guān)鍵詞，如何避免競(jìng)爭(zhēng)，是否需要互相添加否定關(guān)鍵詞？比如投放關(guān)鍵詞 exact match："kids cars?" 那么 negative keywords是否需要添加【 否定phrase】"kids cars"?
答：Exact Match的意思就是，當(dāng)客戶搜索的詞語和你的投放的詞語完全一樣的時(shí)候才會(huì)展示。稍微不一樣的話，都不會(huì)展示了的。也就沒有必要再去否定Phrase了。 也就是當(dāng)你投放kids cars的時(shí)候，客戶同時(shí)搜的也是kids cars的時(shí)候，你的廣告能夠得到展示。? ?這種情況建議用大詞去做exact match。
3.? ? ? 否定關(guān)鍵詞exact和phrase 優(yōu)先用哪種？
答： 個(gè)人認(rèn)為優(yōu)先否定exact。下載廣告report，把每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率都整理出來。點(diǎn)擊率高，但是轉(zhuǎn)化率低的詞語，要看下listing與產(chǎn)品的相關(guān)性，以及考慮listing頁面的轉(zhuǎn)化率。 如果長期轉(zhuǎn)化率都不好的話，直接否定exact。?
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雖然都是站內(nèi)廣告，但是我認(rèn)為每個(gè)類目之間還是有所區(qū)別的。 別人的回答不一定完全符合你自己店鋪的情況。最好多試試，找到適合自己的方式。?
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要是覺得我說得沒毛病的話，求贊！?。。。。。。。。。?！?
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我也想發(fā)帖?。。。。。。。。。?！?